Розробка логотипу – популярні підходи

Нерідко можна чути, що логотип – найважливіший елемент корпоративного іміджу компанії, її своєрідна “візитна картка”. І саме тому розробка логотипу може бути довірена тільки професіоналам. Так давайте ж спробуємо розібратися, що ж таке логотип і чи варто витрачати кошти на його професійну розробку.
Насамперед, згідно з визначенням, логотип (від грецького logos — слово і typos — відбиток) – оригінальне накреслення повного або скороченого найменування організації або товару.
Вперше термін “логотип” з’явився в типографіці (художня графіка, вирішальна завдання оптимального сприйняття тексту читачем) на початку 19-го століття і, будучи синонімом терміна “лігатура”, означав об’єднання двох-трьох знаків типографського шрифту. Тим не менш вже до п’ятдесятим років 19 століття логотипом іменували будь-яке текстове кліше, яке немає необхідності кожного разу набирати заново, наприклад, назва (заголовок) газети. А в 20-му столітті логотипом стали називати стилізоване шрифтове зображення назви чи сама назва в такому зображенні, або умовний знак, що позначає організацію або товар.
Логотип, як частина фірмового стилю, призначений, насамперед, для ідентифікації компанії, або якогось товару на ринку, для того, щоб допомогти споживачеві розрізняти продукцію всіляких компаній в рамках однієї галузі. Іншими словами — основне завдання логотипу – відмінна — створення в потенційних покупців впізнаваного, що запам’ятовується враження. Тобто, виходячи з свого призначення, логотип – невід’ємна частина іміджу певного продукту або ж цілої компанії. З чим це пов’язано? В першу чергу з тим, що візуально привабливий, “професійний, якісний логотип не буде сыгнорирован поряд з іншими повсякденними подразниками, а миттєво зверне на себе увагу, викличе інтерес, захопить і, тим самим, сформувати сприятливий імідж компанії або продукту, виконає, крім того, гарантійну, естетичну, рекламну функції. Необхідно визнати, що цього вже більш ніж достатньо для того, щоб довірити розробку логотипу, як втім, і розробку фірмового стилю професіоналам.
Спробуємо зрозуміти, що ж із себе представляє розробка логотипу, розробка фірмового стилю і як це відбувається. Найбільш часто застосовуваний в розробці логотипу підхід, передбачає, що робота зі створення логотипу починається з вибору за основу ідеї форми, найбільш близькою до концепції компанії. Не виключено, що такою формою виявиться, наприклад, комбінація форм, або ж якась нестандартна точка зору. Не виключено, обрана форма буде викликати множинні асоціації, а можливо, навпаки, буде на сто відсотків зрозумілий. Інший, не менш популярний, підхід передбачає, що розробка логотипу починається із створення його текстової частини, коли дизайнер, варіюючи розміри, шрифти, форми, формує найбільш цікавий варіант представлення компанії за допомогою форми тексту. Між тим, завжди необхідно враховувати, що текст логотипу в поєднанні з графічними елементами, або ж без такого, в будь-якому випадку повинен бути читабельним навіть при малих розмірах шрифту.
Незалежно від підходу, слідом за тим, як знайдена форма розроблюваного логотипу, потрібно вибрати колір. Прийнято вважати, що при розробці логотипу, як, втім, і при розробці фірмового стилю, чим простіше колір, тим краще. В ідеалі розроблений логотип повинен бути одноколірним, або ж відтінками одного кольору. Адже його, в тому числі, необхідно буде використовувати і в точності в такому варіанті, наприклад, на факсах, чеках, фотокопіях. Причому такого кольору, який буде підтримувати, підсилювати форму логотипу, тобто, для прикладу, зображуючи тривимірний куб потрібно підібрати такі різні відтінки кольору для кожної з його граней, які були б максимально наближені до дійсності. У теж час не менш концептуален в розробці логотипу і контраст, застосований, наприклад, до розмірів, текстурою, кольором, шрифтів. Розробляючи логотип або фірмовий стиль, варто уникати зайвої складності і заплутаності, логотип повинен бути максимально узагальненим і простим. Повторимося, що навіть при малих розмірах логотипу всі його деталі повинні бути вільно помітні. Адже логотип, розміщений на візитній картці теж повинен приносити користь, виконувати ті свої безпосередні функції, про які говорилося раніше.
Заключним, останнім кроком в розробці логотипу є “перевірка” – необхідно оцінити, як сприймається логотип різних розмірів, всі шрифти читані, всі його графічні елементи зберігають смислове навантаження, не відрізняються його друкована форма і версія для мережі один від одного.
Безперечно, що коротко описані вище етапи робіт по розробці фірмового стилю і, в тому числі, логотипу, незважаючи на гадану невигадливість, може бути виконана виключно професіоналами. Тільки высокоопытный дизайнер може дотримати всі “формальності” при розробці логотипу та створити для вас, для вашого бізнесу дійсно цікавий, якісний логотип, який буде володіти візуальної силою та гармонією, який буде оцінений по достоїнству, не тільки фахівцями, але і вашими клієнтами, в тому числі і потенційними.
Trivalent.Ru – розробка логотипу, розробка фірмового стилю