Маркетинговий аналіз – основа ефективного просування сайту
Починаючи просувати свій сайт, багато користувачів не приділяють належної уваги вивченню якості сайту з точки зору відвідувача. Як правило, тут все обмежується лише створенням сайту на основі визначеного шаблону без врахування якості структури, юзабіліті і зручності користування ним. Це неправильно, адже ефективне просування сайту неможливо без проведення маркетингового аналізу. Розберемо докладніше причини цього.
Маркетинговий аналіз як фактор успішного просування сайту
В даний час ринок інтернету являє собою досить висококонкурентну середовище, де стикаються інтереси великої кількості гравців цього ринку. Отримання конкурентних переваг, а разом з ними і потенційних покупців, є чи не основним завданням пошукового просування сайтів. Якщо раніше для отримання конкурентних переваг досить було сформувати більший рекламний бюджет, ніж у конкурента, то зараз все кардинально змінилося – на зміну “роздутим” посилальним бюджетам приходить маркетинговий аналіз та спрямування погляду, в першу чергу, в бік робіт зі створення якісного сайту – сайту для людей. Аналіз цільової аудиторії, ринку, конкурентів та якості свого сайту в цілому є на сьогоднішній день тим важелем впливу на ринок, що дозволяє отримати конкурентні переваги і тим самим обійти суперників по ринку в боротьбі за кінцевого споживача.
До складу маркетингового аналізу входять такі заходи: аналіз юзабіліті, технічний аналіз сайту, комплексний аудит. Розглянемо кожен із цих операція.
Аналіз юзабіліті: порівняння її залежності від особливостей аудиторії
При просуванні сайту одну з головних ролей відіграє аналіз юзабіліті. У нього входить оцінка структури сайту, дизайн, особливості навігації та перелінковка сторінок. Тут необхідно вивчити поведінку аудиторії на сайті: на скільки зручна для них навігація, скільки часу витрачається на пошук потрібної інформації, і так далі. На все це впливає на особливості поведінки різних груп користувачів, тому потрібно заздалегідь визначитися зі структурою залученої аудиторії, намалювати собі портрет потенційного відвідувача вашого сайту. Наприклад, на сайті пропозиції послуг пошукової оптимізації сайтів буде зовсім недоречно використання зайвої графіки або смайликів, так як даний сайт розрахований на більш серйозну і дорослу аудиторію, для якої в першу чергу важлива зрозумілість та доступність інформації.
Технічний аудит як етап підготовки сайту до просування
На даному етапі слід провести аналіз роботи форм замовлення, реєстрації користувачів, відновлення пароля, форм зворотного зв’язку з консультантами і адміністратором, платіжних форм, і так далі. Все це необхідно зробити ще до запуску і початку просування сайту. Приділіть особливу увагу відображенню вашого ресурсу на різних браузерах, оцініть вихідний код сторінок на наявність зайвого або помилкового коду. Від того, наскільки якісно виконана ця робота буде залежати не тільки ефективність просування сайту в пошукових системах, але і віддача від залучених відвідувачів.
Комплексний аналіз: результуючий фактор вибору стратегії просування сайту
На даному етапі відбувається аналіз безпосередньо самого контенту, аналіз сайтів конкурентів, складання ключових слів. Важливою особливістю даного етапу є те, що тут відбувається формулювання стратегії просування сайту на основі отриманих раніше даних маркетингового аналізу. Треба зазначити, що від якості і грамотності комплексного аналізу безпосередньо залежить вибір стратегії, яка в свою чергу надає пряме вплив на ефективність просування сайту в цілому.
Підбиваючи підсумки, необхідно сказати, що маркетинговий аналіз сайту є невід’ємною частиною пошукового просування сайтів, від якої залежить ефективність рекламної кампанії в цілому. Увімкніть маркетинговий аналіз в етапи просування вашого сайту, це дозволить виключити можливість помилки у виборі стратегії, а також підвищити якість розкручування сайту, що дозволить отримати максимум віддачі від витрачених коштів.
Promo Engine – пошукове просування сайтів