Медійна реклама і RTB технології

Медійна реклама — це реклама, яка містить в собі графіку або медіа контент. Самим примитвным прикладом можна вважати рекламний плакат або банер. Під цим широким сукупним терміном сьогодні групуються різні варіанти реклами, пов’язаної з різними, іноді дуже складними технологіями.
Банери були одним з перших видів реклами в онлайні. Це була свого виду машина з бензиновим мотором, як би перенесення звичайних форматів реклами в інтернет — в 1-шу чергу, сторінок журналів, а також телевізійної реклами на новий лад.
Схема продажу медіа реклами в мережі інтернет була запозичена з оффлайна. Портали надавали рекламодавцям приблизні портрети своєї аудиторії, складеної з опитувань, і запитували ціну за покази (як правило за тисячу показів). Рекламодавцю належало вірити, що він взаємодіє з потрібною аудиторією. З можливостей таргетингу пропонувався як правило лише «гео таргетинг» по ай-пі і ще парочка примітивних функцій.
Великі і середні агентства додали в цю сферу звичну їм систему гонорарів — вибивали знижки або купували квоти у сайтів , вказуючи клієнту певну різницю між звичайною відкритою і «спец» ціною, і отримували з цього відсотки з рекламного бюджету. З залученням в інтернет все більших грошей, така «проста» медійна реклама дозволяла сайтів і конторам солідно заробляти без спеціальних зусиль, надаючи в звітах покази реклами.
Пошукові системи, а в слід за ними і соціальні мережі придумали більш дешеві і точні прозорі формати для онлайн серды, зробивши тим самим революцію в світі інтернет-маркетингу. В таких суворих умовах довелося адаптуватися і медийке. Сьогодні далеко не кожен рекламодавець готовий просто так розміщувати свої банери з надією на близькість з обіцяними користувачами.
Як воно працює
Сучасну рекламу міді формату можна грубо поділити на дві сфери спрямування — це іміджева медіа реклама і performance-реклама. Перший тип має характерні для телевізійної реклами завдання і функції, в першу чергу це збільшення впізнаваності бренду. Performance ж, тобто робота на результат, як правило переслідує цілі більш конкретні, такі як, наприклад, продаж товарів або послуг, реєстрація на будь-яких сервісах, доведений перегляд промо-контенту, отримання контактних даних або ж збір пожертвувань. За деякими спостереження, йде така тенденція – частка іміджевої медійної реклами скорочується, в той час як частка performance-сегмента росте вгору.
RTB
У світ банерів поступово прийшла аукціонна модель (тут вона обзивається RTB – Real Time Bidding). Така система дозволяє купувати точно таргетовані покази банерів через особливі спеціалізовані біржі (Тут описано про одну з таких бірж для вебмайстрів) за відносно приємним цінами — в залежності від того критерію, яка кількість рекламодавців у даний період цікавиться який-небудь аудиторією. В основному RTB використовується сайтами для розпродажу залишкового трафіку. За допомогою цієї технології можна закуповувати в тому числі і брендові обсяги медійки досить недорого.
Однак, реальних російських кейсів подібного роду поки що небагато. Дзвінкі запуски таких інструментів в цьому середовищі часом обертається крахом — так сталося, наприклад, з корпорацією Tinkoff Digital, яка мала намір стати одним з провідних лідерів на ринку медійної реклами в російському сегменті інтернету.
Тим не менш сьогодні це перспективна технологія, яка поступово набирає свої обороти.
Джерело: