Стрибок у рекламу. Один день діджитал

«Навіщо мені туди йти? Адже я там нікого не знаю. Вони всі директори рекламних агентств, я від діджитал реклами далекий, як ніколи. Що я там буду робити? Я абсолютно не знайомий з цим світом!»
Перші думки, які відвідали мене після того як я дізнався що в мене буде можливість відвідати III Національну конференцію ефективного інтернет-маркетингу UADIGITALS 2013, були саме такими. Але оскільки мене запросили, сказавши, що це саме ті причини, по яких я повинен піти, 19 лютого я кинувся у напрямку готелю «Русь».
Сходи, двері, хол, коридор, і ось я опиняюся в залі, наповненому людьми. Люди кидаються на всі боки, підходять один до одного, міркують, дискутують, сміються, обурюються і доводять щось. Як у всьому цьому розібратися?
Але після першого блоку доповідей, в яких були представлені кейси агентств, під час кава-брейку, у мене виникло ряд питань пов’язаних з темами виступів. Так як я мало розбираюся в цьому питанні, єдиним способом щось дізнатися було спілкування з доповідачами. І з першого ж діалогу, мене охопило відчуття відкритості. Будь-спікер охоче пояснював мені тонкощі його роботи, і до кінця перерви я вже намалював собі картину того, що відбувається.
З кожним новим діалогом контури мого світогляду наповнювалися фарбами. У рекламі було зазначено, що тут будуть присутні 27 професіоналів рекламного бізнесу. Не правда. Їх виявилося багато більше. Особисто я встиг переговорити з 28-мю. Познайомився з кожним, від кожного виніс щось своє. Підходи у всіх різні, думки теж різняться. Але всіх об’єднувало бажання пояснити і прояснити. Якщо на початку я міг тільки задавати питання, і слухати думки, то до кінця заходу, вже вступав в діалоги, озброєний отриманими даними від попередніх співрозмовників.
Свої діалоги я почав від великого явища, яке, як виявилося, в місцевому контингенті розцінюється як початок епохи діджитал реклами. Виходив з думки Андрія Титаренко:
-Якби не криза, то, напевно, не було б діджитал ринку, в такому обсяг, в якому він існує зараз. Він його підстьобнув, оскільки привів до скорочення бюджетів на ТБ, і клієнти шукали маркетингові рішення: як просувати, де просувати?
Після такого цікавого заяви з ролі спостерігача, я перескочив на роль учасника конференції. Далі в діалозі з Олександром Федотовим я запам’ятав фразу:
-не завжди вдається втілити всі ідеї просування продукту, оскільки рекламодавець закладає всього 5 % бюджету на експериментування!
В наступному розмові з Олександром Євсюкова, директором з продажу рекламної мережі C8 Network, я сміливо ставив запитання:
-яким же чином створювати нові, сміливі рішення, якщо ми з вами обидва чудово знаємо, що рекламодавець не бажає закласти більше 5% бюджету в експериментування, і цього явно не достатньо!
Почувши розуміння проблеми в моєму обличчі, співрозмовник охоче розкривав мені своє бачення того, що відбувається і можливі варіанти розвитку ринку рекламних послуг. А це, в свою чергу, призводило до куди більш цікавих висновків з мого боку.
?Які збори колег без обговорення загальних проблем?“- запитав я себе. Немає таких. А хто може бути більш проблемним для агентства, як не його замовник? Слідуючи своїй логіці, я поцікавився, які ж проблеми вони бачать у відносинах з рекламодавцем? Цілий каскад думок обрушився на мене. І не можу сказати, що всі вони є односторонніми. Деякі проблем не бачили взагалі, деякі бачили всі біди в самих агентствах. Деякі хотіли б все-таки, щось змінити:
-Прагне до відкритості.
Юрій Качкарда
-Слухати агентства, збільшувати діджитал в кейсах.
Дмитро Федоренко
-Експериментувати.
Олександр Федотов
-Чітко розуміти свої потреби.
Назар Гриник
-Хотіла б попросити, щоб при організації тендеру, вони не використовували більше п’яти агенцій. І ще, щоб давали чіткі критерії. Сам клієнт не може сказати, чи буде тендер швидше якісним, або ціновими, або креативним, або стратегічним.
З іншого боку, я б попросила агентства, щоб вони більше займалися освітою клієнтів. Тоді клієнт готовий запитувати нові дії, і, тим самим, штовхати ринок вперед.
Дарина Шигаєва
Конференція видалася дуже плідною. За один день, не будучи представником світу діджитал рекламної індустрії, я дізнався тонни корисної інформації, просветился в останні нововведення просування продуктів, познайомився з неймовірною кількістю директорів, арт-директорів, креативників, менеджерів і багатьма іншими людьми, мета яких одна – поділитися та перейняти свіжі думки, ідеї, нові рішення і все це в колі однодумців. Я і сам, в якийсь момент відчув себе однодумцем зібрався контингенту.
В наступному році мене вже не потрібно буде запрошувати. Я сам прийду, щоб дізнатися, що змінилося за останній рік. Адже не важливо, в якій сфері ринку ви обертаєтеся. Якщо у вас є продукт, і ви хочете його продати, то без новинок в рекламному кейсі Ваш продукт не займе лідируючі позиції. А адже в цьому і полягає весь сенс конференції: що є нового, і як це використовувати. Крім того, було вказано на цілий ряд помилок середньостатистичної рекламної кампанії, про яких я і гадки не мав. А адже і, правда! Ось вони! Практично на кожному сайті! І творцеві такого сайту слід було б освіжити свої знання в своїй сфері.
Можливо на наступній конференції? Тоді до зустрічі, бо я теж буду там.
Автор: Олександр Галаса.
Випадковий перехожий.