Адаптація дизайну сайтів під пошукові запити клієнтів

18.01.2010
Ні для кого не секрет, що дизайн веб-сайту має великий вплив на сприйняття інформації користувачами сайту. Від того, як представлена інформація про послуги вашої компанії, багато в чому залежить, яке перше враження складеться про вашої компанії у потенційних клієнтів. Адаптація дизайну сайту під пошукові запити клієнтів сприяє сприятливому сприйняттю інформації користувачами інтерфейсу вашого сайту, що згодом, при правильному підході до справи, позначиться на підвищенні продажів через корпоративний сайт. Як оптимально представити інформацію про послуги або товари компанії з максимальною користю для просування в пошукових системах Яндекс, Rambler і Google і підвищення активних продажів по коштах корпоративного сайту? Це складне комплексне завдання, з вирішенням якої ми допоможемо вам розібратися.
Для початку виберіть для себе список з ключових запитів потенційних клієнтів при зверненні в вашу компанію. Які послуги або товари найчастіше питають, а головне, які фрази використовують клієнти при формулюванні запитів. Ці фрази і є основні ключові запити, за якими слід просувати ваш корпоративний сайт в Яндекс, Rambler і Google, найбільш часто використовуваних в Росії пошукових системах. Додайте до цих запитах найменування виду діяльності вашої компанії з зазначенням географічної прив’язки до певного регіону. З недавніх пір це особливо актуально для просування сайтів за допомогою пошукової системи Яндекс.
Ключові фрази повинні бути не надто популярними, інакше ви ризикуєте потрапити у вир конкурентної боротьби, що потребує значного бюджету для просування сайту; з іншого боку, ключові фрази повинні бути досить вузько спрямованими, деталізованими запитами клієнтів, точно відповідними напрямом і специфікою роботи вашої компанії.
Не слід складати занадто довгий список ключових фраз, інакше це загрожує ускладненням завдання просування сайту в пошукових системах. Обмежте ваш список п’ятьма-шістьма ключовими фразами. Цього цілком достатньо для початку роботи по просуванню веб-сайту. Надалі, після першого місяця просування сайту в пошукових системах, проаналізувавши ситуацію ви зрозумієте, які з ключових фраз дійсно затребувані і за яким дійсно можливо вивести сайт на перші TOP-десять позицій видачі популярних пошукових систем. Постарайтеся виділити певний стратегічний напрямок розвитку компанії, кілька відповідних ключових фраз, на які ви, як представник компанії, робите основний упор для підвищення продажів. Це допоможе вам уникнути зайвих витрат на просування сайту, при цьому зосередившись на певній «генеральному плані розвитку компанії.
Логічне запитання: як впливає дизайн на просування сайту в пошукових системах? Виразно можна сказати, що підвищення рейтингу сайту безпосередньо взаємопов’язано з розміщенням на сторінках ключових слів у вигляді виділених фрагментів тексту і заголовків, відповідних тематиці сайту і орієнтованих на запити потенційних клієнтів. Як це зробити правильно — завдання професійного веб-дизайнера. Постарайтеся врахувати всі можливі словотворення і можливі трактування словосполучень на основі ключових запитів клієнтів (різні відмінки, множина і т. д.) Це також допоможе при просуванні сайту.
Особливу увагу слід приділити оформленню головної сторінки сайту, так як ця сторінка фактично являє собою «обличчя компанії» в інтернеті. Ваше завдання – справити належний ефект на глядача за допомогою акценту на якості сервісу компанії, конкурентних цінах, додаткові можливості і т. д.
Варто засвоїти одне з основних правил: перший екран головної сторінки сайту (прим. автора — мова йде про області видимості вікна браузера без прокрутки екрана) створений для того, щоб показати, чим займається компанія, справити належний рекламний емоційно-позитивний вплив на потенційного клієнта, запропонувати йому щось особливе, при цьому на доступних умовах, показати широту вибору можливостей, наданих даною компанією; другий і третій екран головної сторінки призначені для інформаційного наповнення сайту. Вони послужать, у свою чергу, для підтримки сайту на перших позиціях в пошукових системах, за умови правильної організації текстових блоків з дублюванням і словообразованиями на основі ключових фраз, обраних на першому етапі.
Тексти, представлені на сторінках сайту, повинні бути подані цікаво. Деякі ключові фрази на внутрішніх сторінках сайту мають малу цінність для користувачів, але вельми важливі для підтримки сайту на високій позиції в пошукових системах. Такий текст слід форматувати дуже акуратно, зробивши його візуально менш пріоритетним для уваги користувачів по відношенню до основного тексту. Постарайтеся уникнути приватних помилок, за які Яндекс може виключити ваш корпоративний сайт з індексації власної пошукової системи:
не можна відформатувати текст за допомогою кольору фону;
не можна форматувати жирний текст за допомогою стилю, візуально відображається як текст без виділення;
не можна повністю приховувати від користувачів блоки тексту, що містять ключові слова і індексуються пошуковими системами.
Тепер ви знаєте, що грамотна адаптація дизайну сайтів під пошукові запити клієнтів допоможе досягти не тільки високих позицій у видачі пошукових систем, але і домогтися реального фінансового успіху посредствам продажу товарів або послуг через корпоративний сайт. Сподіваємося, що ви зумієте скористатися порадами, представленими в цій статті, при розробці корпоративного сайту вашої компанії.
Бажаємо вам успішних результатів веб-розробок!
Автор: Єгор Поляків, Іт-спеціаліст студії веб-дизайну Oxigen, Санкт-Петербург – Прага. Джерело: “Адаптація дизайну сайтів під пошукові запити клієнтів”, .