fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Технології

Боти кожен день «переглядають» рекламу на $500 000 — що робити маркетологам?

Компанія Adform, що спеціалізується на технологіях для онлайн-реклами стверджує, що їй вдалося розпізнати найбільшу шахрайську схему, в якій задіяні спеціально налаштовані алгоритми, про це пише видання The Wall Street Journal.
Зловмисники використовували фейкові сайти, насаджували вірус користувача ПК і видурювали у рекламодавців щодня приблизно півмільйона доларів США. Подолати хвилю штучного трафіку можна, лише об’єднавши зусилля.
Найбільше шахрайство в Мережі
Adform, що базується в Данії, назвала виявлену схему Hyphbot і вважає, що вона діяла, мінімум, з серпня. Її розробники створили понад 34 тис. спеціальних доменних імен, і більше мільйона різних посилань URL, щоб переконати користувачів, нібито вони платять за рекламні інструменти від популярних платформ, таких як Economist, Financial Times, Wall Street Journal і CNN. Технологія, відома як «domain spoofing», або «імітація доменів».
Далі, шахраї створили хвилю штучного трафіку на підставних сайтах, який створювали боти. В основному, ця схема була орієнтована на роботу з відео рекламою, оскільки такий контент оцінюється вище, ніж інші рекламні онлайн-інструменти.
Штучний трафік є серйозною проблемою для галузі онлайн-маркетингу, оскільки по суті це означає, що рекламодавці витратили гроші на показ їх вмісту ботам, а не реальним користувачам, які можуть перетворитися в покупців. У свою чергу, сайти видань не отримають відрахування з рекламних кампаній.
Організатори Hyphbot використовували мережу дата-центрів і незахищені комп’ютери, дистанційно встановлюючи на них вірусні програми. Таким чином зловмисники отримали доступ до більш ніж 500 тис. IP-адрес, більшість з них на території США, що дозволило імітувати реалістичну онлайн-активність ботів на фейкових сайтах. Підозрілі посилання були виявлені на аукціонах з онлайн-рекламою, щонайменше, на 14-ти платформах по обміну рекламними посиланнями, загальним розміром до 1,5 млрд запитів покупців реклами щодня.
Інструмент для боротьби
Компанія, що викрила схему зазначає, що убезпечити себе від шахрайства можна, приєднавшись до ініціативи Ads.txt, яка розроблена спеціально щоб не допустити поширення «імітації доменів». Ads.txt формує перелік легітимних продавців рекламного контенту у вигляді текстового файлу. Видавці надають цей перелік покупцям рекламних інструментів. Останні можуть вибирати будь-який сайт з переліку, в якому вони хотіли б продавати свій контент. За майже півроку Ads.txt досяг певної популярності і його вже застосовують 36 тис. доменів.
Вже через два дні після початку аналізу Hyphbot, компанія Adform надіслала повідомлення найпопулярнішим платформ рекламного бартеру. Це сталося ще 28 вересня і після спостерігалося зниження обсягу штучного трафіку, однак схема Hyphbot і досі працює в інтернеті. Adform також направила інформацію у ФБР і поліції Великобританії. Перед публікацією повного звіту компанії його досліджували і підтвердили дві відокремлені незалежні експертизи.
Джон Слейд (Jon Slade) з Financial Times говорить, що в їх редакції не здивувалися чергової шахрайської схеми, що наживається на авторитеті видання. Вони і самі провели розслідування, в результаті якого було виявлено 25 кампаній по обміну рекламою, що працювали з підставними сайтами і штучним трафіком, які позиціонувалися як такі, що ведуть на сайт FT.com.
«Ми закликаємо всіх учасників ланцюжка рекламодавець-видавництво-рекламні агентства перейти на застосування стандарту Ads.txt. Він є відносно дієвим інструментом проти свавілля шахраїв у сфері накрутки штучного трафіку».
Dow Jones, що входить в концерн News Corp і включає в себе авторитетне видання Wall Street Journal, ввів Ads.txt більше місяця тому, але підкреслює, що такі заходи будуть ефективними, тільки якщо всі учасники ринку будуть діяти злагоджено. Аналогічні дії з таким же закликом надійшли до редакції CNN.
Ціна питання
Важко адекватно порахувати рекламні бюджети, які зникли в прірви шахрайської схеми Hyphbot. Компанія, виявила її, називає цю системну діяльність «найбільшою мережею ботів, коли-небудь знайдену в онлайн-рекламі. Фахівці Adform заявили, що, за найскромнішими підрахунками, боти накручували до $500 000 щодня. Кількість штучних сайтів і запозичених IP-адрес, якими користувалися злодії, дає підстави стверджувати, що ця мережа завдала найбільшої шкоди компаніям за весь час відстеження онлайн-маркетингу.
White Ops і Асоціація рекламодавців прогнозують, що в цьому році приблизно $6,5 млрд рекламних коштів будуть витрачені марно, але ця сума на 10% менше, ніж було в 2016-му. Фахівці вважають, що зусилля, які докладають учасники ринку, дадуть свої результати і витрати на шахраїв зменшаться. Крім переходу на єдиний стандарт, видавцям і рекламодавцям слід уважніше стежити за незвичайною активністю, захищати вміст від вбудованих вірусів і регулярно моніторити природу трафіку на сайті.