fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Технології

Брендовані подкасти — як GE і eBay співпрацюють з авторськими програмами

Люди часто асоціюють подкасти з полуаматорским хобі, адже для ведення свого каналу досить смартфона з навушниками і підключенням до інтернету.
Частково це відповідає дійсності, тим більше, сьогодні навіть репортажі про надзвичайні події можна вести за допомогою мобільника. Подкасти, що за якістю та оформленням нагадують старомодне радіо, в цьому році стануть ще більш схожими на нього завдяки поширенню реклами, а також за появу спеціальних брендованих випусків. І все так просто з аудіо від рекламодавців? Спробуємо розібратися на прикладах.
Ті, що пройшли крізь подкасти
У 2015 році особливу популярність придбав науково-фантастичний подкаст «The Message» від студії Panoply, продюсером якого виступила корпорація GE. Випуски отримали нагороду на Канському фестивалі, їх порівнювали з кращими зразками науково-фантастичної літератури. У випусках не звучала пряма реклама, лише іноді згадувалися напрямки роботи компанії. І ось, за більш ніж рік з часу тріумфу GE, фірмові подкасти стають надзвичайно модними. Видавці Gimlet, Midroll і Gannett, формують напрямок руху всієї медіагалузі, створили окремі підрозділи для аудіоконтенту і залучення рекламодавців до нового каналу комунікації. Процес йде настільки активно, що оглядачі прогнозують зростання цього ринку більш ніж удвічі в 2017 році.
Метт Тарк (Matt Turck) з Panoply стверджує, що 2017-й буде напрочуд сприятливим роком для подкастів. Його мережа створює аудиовыпуски і рекламу для них і заробляє до 25% від доходу, який дає користувальницький контент. Ринок реклами в подкастах все ще занадто малий, а вартість 1 тис умовних показів оголошення замовника не перевищує $100, проте участь у брендованих додатках не таке вже й дешеве. Наприклад, шоу «Open for Business» від Gimlet Creative і eBay пропонує потенційним рекламодавцям оплатити чек з шестизначною сумою.
Однак реклама в брендованих випусках має не такі прямі і прості цілі, як звичайні оголошення в популярних епізодах. За словами Олекси Кристон (Alexa Christon), керівника напряму медійних інновацій в GE, реклама в брендованих випусках є одним з прямих шляхів до свого потенційного клієнта. Кристон знає з власного досвіду, що «прямий» шлях до клієнта не завжди означає «короткий». Два аудіопроекту від GE — вже згаданий «The Message» і «LifeAfter» — разом налічують понад 6 млн завантажень. Маркетологи розуміють цей показник так: величезна аудиторія добровільно погоджується протягом 20 хв слухати фірмову розважальну програму. Для брендів — це нові широкі можливості діалогу з клієнтами, без залучення відверто рекламних прийомів. Той же «Open for Business» зібрав в 2 рази більше завантажень, ніж студія Gimlet свого часу пообіцяла компанії eBay.
Panoply має у своєму портфоліо вже більше сотні фірмових аудіопроект, в яких рекламуються близько 20 рекламодавців. У 2017 році кількість таких компаній швидко зростає, а отже — і кількість шоу. Один тільки медіахолдинг Gannett анонсував випуск 3 брендованих подкастів в цьому році, і це — тільки початок.
Наслідувати або не наслідувати
На сьогоднішній день більшість грошей, що обертаються в подкастинге, контролює невелика група провідних гравців, однак ще є достатньо простору для менш ініціативних учасників ринку. Вже існують рекламні агентства, що спеціалізуються виключно на рекламі в подкастах, такі як американська Adopter Media. Вони готові працювати з брендами будь-якої величини, — таку позицію тримає засновник Adopter Media Глен Рубенштейн (Glenn Rubenstein). Він особливо підкреслює, що у фірмових аудиопродуктах допустимий мінімум згадок самого бренду, інакше подкаст буде сприйматися як суцільний рекламний ролик. У випусках GE кілька разів говориться про дослідження і продукти, над якими працює корпорація, а більшість брендів обмежується згадкою про себе на початку і наприкінці випусків.
Канал подкастів від однієї компанії неприпустимо розглядати як рекламний контент. Він повинен мати корисну складову — істотне настільки, щоб залучити слухача. І хоча випуск медіапродукту під власним брендом виглядає досить привабливо, навряд чи багато компаній усвідомлюють, що на перше місце треба ставити контент, а це підвищує вимоги до якості продукту і команди, яка його створює. 2017 рік стане вирішальним для всієї галузі: користувачі або отримають багато якісного контенту, створеного за рахунок розвинених компаній, з урахуванням інтересів аудиторії; або ж фірмовий подкастинг перетвориться на суцільну аудіорекламу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *