Для чого потрібне просування сайту в Інтернеті?

За багато років, що пройшли з моменту появи Рунета, мережевий світ не раз змінювався до невпізнання. Тисячократно зросли швидкості, з’явилося і залишилося в забутті безліч різноманітних сервісів, нові технології повністю змінили вигляд російського Інтернету. Але при цьому у розвитку Мережі хоча б за останні 10-12 років можна виділити цілком об’єктивні тенденції, пов’язані із створенням та просуванням сайтів.
Поговоримо про просування і те, чому це важливо. Більша частина власників веб-сайтів добре розуміє, що економічна віддача від сайту прямо пов’язана з тим, скільки користувачів його щодня відвідує. Ну а кількість відвідувачів, в свою чергу, залежить не лише від цінності контенту, багатства, рідкості і зв’язності представленої інформації, але і від того, чи може хто-то сайт помітити. Ось тут-то ми і приходимо до питання просування сайту.
Як взагалі люди помічають і знаходять сайти в Інтернеті? Ну, можна, звичайно, забити прямий адресу в адресний рядок браузера, але для цього треба витягти її з будь-яких оголошень, друкованої продукції, візиток… А якщо говорити безпосередньо про мережевий середовищі, там все відбувається простіше. Адже Люди шукають не сайти, а товари, послуги, книги і тексти, довідкову інформацію, фото, відеоролики. Для цього вони користуються пошуковими системами, намагаючись якось сформулювати слова для пошуку; пошукачами цими в Рунеті є Яндекс, Гугл і Рамблер (частка інших у даний момент пренебрежимо мала – зазначені 3 системи охоплюють зараз від 80 до 90 відсотків пошуку).
Природно, коли людина отримує якийсь результат в пошуковику, він читає лише те, що йому здасться цікавим. Хто має достатній досвід веб-серфінгу для того, щоб оцінювати посилання в результатах пошуку, хтось відкриває сторінки поспіль. Але в будь-якому випадку людина відкриває перші дві… три… в загальному, не більше 10-20 сторінок. А це означає, що якщо сайтів даної тематики у нас є, наприклад, 200 штук, то по ключовому запиту якийсь шанс бути побаченими є лише у 5-10 % сайтів. Якщо ж компанії необхідно, щоб її шукали і знаходили клієнти, завдання пробитися в ці кілька відсотків – у Топ – стає першорядною.
Хороший сайт містить грамотно розташований, оптимізований контент. Це означає, що кількість тексту на сторінці в нормі не менше 1200 символів і не більше 10-12 тисяч, а ключові запити потрібну кількість раз трапляються в тексті. В такому випадку пошукова машина, скориставшись внутрішньою перелінковкою, обходить сторінки сайту, індексує сторінку і потім охоче надає її текстове наповнення в результатах пошуку.
Способів просування існує порівняно небагато. Ми можемо виділити основні:
– обмін посиланнями;
– купівля посилань на посилальних біржах;
– придбання посилань з головних сторінок ресурсів тієї ж тематики (з так званих «морд»);
– просування статтями, розміщеними в безкоштовних і платних каталогах статей, на тематичних порталах;
– періодичне розміщення прес-релізів в каталогах прес-релізів і на новинних аггрегаторах;
– участь в житті тематичних спільнот – в блогах, соціальних мережах;
– коментарі в обговореннях на форумах;
– отримання посилань з іншомовних ресурсів – «лінз», мережевих медіагруп;
– посилання з dofollow-блогів;
– купівля постових посилань;
– просування через результати пошуку фотоматеріалів і відеоматеріалів (спосіб для Рунета ще відносно екзотичний).
Крім того, можна також згадати 2 поступово відживаючих способу нарощування посилальної маси:
– прогін ресурсу через каталоги сайтів – був достатньо ефективний роки 3 тому, але в зв’язку з тим, що пристойних «білих» каталогів сайтів в Рунеті майже не залишилося, втратив свою значущість;
– прогін сторінок сайту за соцзакладкам – масове використання як методу просування призвело до схожого ефекту, соцзакладки тепер вже мало враховуються пошуковими системами.
Незрозумілим також залишається поки питання про застосування у сфері просування коштів мікроблогінгу (до яких відноситься, наприклад, одіозний Твіттер). Більшість фахівців сходяться на думці, що мікроблоґ ніколи не буде мати істотного впливу на довгострокові перспективи просування, так як принцип його дії схожий швидше з «вірусною рекламою» і грунтується на дії «сарафанного радіо». Завдяки тому, що термін життя повідомлень на подібних ресурсах нікчемний, посилальну масу отримати таким чином малоймовірно – це скоріше знаряддя для прямої реклами, ніж для планомірних вкладень у зростання позицій сайту.
Просування сайту необхідно вести виключно тими методами, які не заборонені пошуковими системами, і відбувається ріст позицій у видачі поступово. Різке зростання в принципі є недосяжним, але він приваблює дуже пильну увагу пошукачів. А в такому випадку… якщо використовували «чорні» методи просування сайту, ресурс забанять – викинуть з індексу пошукової системи і він взагалі ніколи не буде. Якщо ж подібний ефект був досягнутий масованим наступом по всіх «білим» і «сірим» способам, то сайт можуть помістити під спеціальні фільтри, що забезпечують захист аудиторії пошукачів від спаму і агресивної реклами.
Запорукою вірного підходу до просування будуть Ваші дії за заздалегідь продуманим планом. Це допоможе уникнути і т. н. SEO-турбуленції, описаного на сайті shakin.ru і застосування фільтрів. Позитивним чином на прирості позицій в підсумку позначиться і чергування застосовуваних методів. Тоді Вашому ресурсу буде забезпечена довге і щасливе життя, а Вашій фірмі – зростання прибутків, зрозуміло, завдяки тому, що просування сайту йде по науці.
НВ-Проджект, Петербург – Безпечне просування сайту білими методами