Доступно про просування сайту в інтернеті, частина друга

У першій частині я розповіла про те, як важливо складання семантичного ядра сайту на початковому етапі його створення. Підкреслюю, що це доцільно робити ще до того, як замовити тексти для сайту копірайтеру. Тепер розповім про те, як досягти того, щоб сайт скоріше потрапив у зону видимості, тобто на перші сторінки з результатами пошуку по потрібних запитах. Для вирішення цього завдання існують два основних способи: пошукова реклама і оптимізація сайту для пошукових машин.
• Пошукова реклама – це найбільш швидкий шлях до того, щоб посилання на ваш сайт перебували в зоні видимості цільових відвідувачів. Її механізм досить простий: ви купуєте розміщення посилання на ваш сайт з невеликим рекламним описом або слоганом на сторінках з результатами пошуку. Такий сервіс пропонують всі провідні пошукові системи: Yandex.Direct, Begun, Google Adwords, і для них він є основним джерелом доходу.
Реклама поділяється на контекстну й банерну. Система контекстної реклами – це можливість розміщення рекламних повідомлень в пошуковій системі в мережі її сайтів-партнерів і на величезній кількості Інтернет-порталів. Мета банерної реклами – домогтися впізнаваності ресурсу, що викликає до нього більшу довіру і приваблює постійних відвідувачів.
Однак треба зазначити, що такий спосіб як пошукова реклама досить доріг. До того ж при розміщенні рекламних оголошень, потрібно враховувати цілий ряд хитрощів. В іншому випадку після закінчення звітного періоду ви відзначите, що кількість «кліків», тобто переходів по посиланню, за які ви заплатили, обчислюється сотнями, але жоден з відвідувачів не став вашим замовником і навіть не зателефонував. Тому пошукову рекламу можна рекомендувати скоріше як засіб розкручування сайту, щоб його адреса був постійно на виду, ніж як ефективний засіб для залучення цільової аудиторії.
• Оптимізація сайту для пошукових машин – це комплекс заходів, спрямованих на залучення цільових відвідувачів з допомогою пошукових систем. Оскільки основна маса відвідувачів приходить на сайт за допомогою пошукової системи, тобто за посиланням з пошукової видачі, то саме просування посилань на сайт є основним напрямком діяльності оптимізатора.
Щоб успішно оптимізувати сайт, необхідно:
– грамотно відібрати цільові пошукові запити для просування, про що я писала в першій частині статті;
– знати методи і основні прийоми, які використовуються для просування сайту, щоб замовити контент та інші послуги копірайтера, які оптимально будуть працювати на цю задачу;
– добре розуміти різницю між легальними і нелегальними способами просування, щоб не попастися на рекламні виверти оптимізаторів і не довірити просування сайту недобросовісним виконавцям.
Часто фірми, які пропонують послуги з просування сайту, на головних сторінках своїх ресурсів публікують самі загальні положення про етапи просування сайту, наводячи багато туману про брифі, аудит сайту і рекламної кампанії. Але ми з вами люди прості, до того ж розглядаємо приватний приклад невеликого інтернет-ресурсу, який тільки створюємо. Що ж нам дійсно необхідно на початковому етапі?
1. Визначення сторінок, які будуть «точками входу» відвідувачів, які імовірно зайдуть по посиланню з пошукової видачі.
2. Тексти для сайту, які оптимізовані під конкретні ключові запити користувачів інтернету. Дуже важливо, щоб ці тексти сприяли конвертації відвідувачів у ваших клієнтів. А значить, вони не тільки повинні містити ключові слова у грамотній пропорції, але і бути об’єктивно продають: цікавими, інформативними, що дають повну інформацію по темі.
3. Після того як сайт створено і розміщено в інтернеті, нам потрібно забезпечити неухильне підвищення кількості посилань на нього.
Це можна зробити платним і умовно безкоштовним способом. До платного способу відноситься власне покупка посилань через систему контекстної реклами, на біржах посилань або за домовленістю з власниками ресурсів з високим індексом довіри (Trust Runk). До умовно безкоштовним способом відноситься реєстрація сайту в численних каталогах, реєстрація RSS-стрічки на численних RSS-порталах і розміщення тематичних статей з посиланнями на сайт в спеціалізованих каталогах. Умовно безкоштовним цей спосіб називається тому, що якщо ви не зможете використовувати його самостійно, то виконавець, якому ви замовили послуги копірайтера, або інша довірена особа виконає цю роботу. В такому разі вам потрібно лише домовитися з ним про ціну питання.
Про те ж, як ефективно використовувати ці способи просування, я розповім в наступній статті.
www.movillo.ru – всі види текстів на замовлення