Доступно про просування сайту в інтернеті

Цю статтю я хочу присвятити тій частині моїх замовників, які хочуть мати власний сайт, але не уявляють собі, в чому полягає його просування, і взагалі для чого воно потрібно. А між тим, замовляючи послуги копірайтингу, необхідно в першу чергу зрозуміти, що копірайтер пише контент сайту не для самовираження, а для досягнення цілком конкретних цілей: щоб сайт був конкурентоспроможним і займав високі позиції без непотрібних витрат на його рекламу та розкрутку. Оскільки я й сама належу до людей, які люблять чіткі і виразні пояснення, то не буду розтікатися думкою по древу, а викладу суть просування так, як розповіла б гарною знайомою. Отже.
Будемо виходити з тієї передумови, що ви створюєте сайт не просто так, щоб вказати його адресу на своїй візитці, а як цілком комерційний ресурс, на якому пропонуєте послуги, товари і т. п. Отже, створення і підтримка сайту повинні як мінімум окупатися, а як максимум, служити для вас постійним джерелом нових замовників і клієнтів. Начебто всі це розуміють, але при цьому недооцінюють тієї обставини, що в той період, коли вони створюють свій сайт в інтернеті вже існують сотні сайтів зі схожою тематикою, є їх прямими конкурентами. І ці конкуренти весь час не мріяли, а проводили маркетингові дослідження і вживали всіх заходів для того, щоб по ключовим запитам їх сайти знаходилися в «топі» видачі пошукових систем. А це означає, що якщо ви просто додайте в інтернеті новий, нехай навіть дуже хороший і інформативний сайт, то ваша цільова аудиторія може його просто не побачити.
Давайте розглянемо це на прикладі. Припустимо, ви пропонуєте конкретні послуги (юридичні, медичні, творчі і т. д.) Перше, що вам потрібно зрозуміти: за яким запитам ви хотіли б, щоб вас знаходили користувачі. Щоб розглянути типову ситуацію, наведу конкретний приклад. Ви робите персональний сайт, де пропонуєте послуги лікаря-косметолога.
•Припустимо, що комусь потрібні саме послуги лікаря-косметолога. Вам здається, що він зайде в пошукову систему, наприклад, Яндекс, і набере: «послуги лікаря косметолога». Заходимо в Яндекс.Директ і бачимо, що на поточний момент такий запит робили 16 осіб. Що це означає? Хороша новина: такий запит можна назвати низькочастотним (НЗ), а значить, у вас є шанс опинитися по цьому запиту в першій десятці. Погана новина: 16 людей не можна назвати тією аудиторією, на яку ви розраховували. А значить, просування сайту по цьому запиту не принесе на сайт великого трафіку.
Підемо іншим шляхом, і наберемо «послуги косметолога». Хороша новина: цей запит посилали 892 людини, вже дещо. Погана новина: по цьому запиту в Яндексі виявлено 9 млн. сторінок. Зробіть такий запит самі, і ви побачите, що на сторінці видачі першим ділом йдуть рекламні посилання (а вони недешеві), праворуч теж знаходиться значний рекламний блок, ну і власне список релевантних посилань на сайти, власники яких подбали про те, щоб перебувати в «топі», задовго до вас. Отже, просування сайту по цьому запиту не можна назвати ефективним. Те ж саме стосується таких високочастотних запитів (ВЗ) як «косметологічні послуги», «косметологічний кабінет», «косметолог» і т. п. З них ваш сайт все одно опиниться поза зоною видимості (а це приблизно перші 30 посилань). Або треба вбухувати в рекламу, ефективність чого в даному випадку спірна.
• Що ми робимо далі? Йдемо по посиланню «Підбір слів» на сторінці Яндекс.Директ і дивимося, що ще запитували люди, що шукали «послуги косметолога». І побачимо картину, яку нам належить проаналізувати, щоб зрозуміти, за яким релевантних запитам нам краще просувати свій сайт. То ми будемо уточнювати запит за регіональною ознакою (наприклад, «послуги косметолога москва»), то будемо конкретизувати (наприклад, «послуги приватний косметолог» або «послуги дерматолога косметолога»), а швидше за все, будемо робити і те, і інше. Список запитів, який ми складемо, ляже в основу семантичного ядра сайту (тобто профільних, цільових запитів, за якими оцінюється просування сайту в інтернеті).
• Щоб створити семантичне ядро, наведеного вище запиту явно недостатньо. Для того щоб мислити в правильному напрямку, нам потрібно поставити себе на місце потенційного клієнта. Що конкретно з пропонованих вами послуг він швидше за все буде шукати в інтернеті? Явно не абстрактні «послуги косметолога», оскільки швидко зрозуміє, що зробити вибір виходячи з цього запиту йому навряд чи вдасться. Може бути, він шукає спеціалізований сайт? Дивимося. «Сайт косметологів» запитували 236 осіб, але нам це не підійде, оскільки у нас не портал, а персональний ресурс. А ось «лікар косметолог сайт» запитували 46 осіб. Начебто підходить? Але давайте замислимося, скільки чоловік з цих 46 дійсно потребують в наших послугах, а скільки просто моніторять інтернет, подібно до нас з вами? Отже, такий запит хоч і увійде в семантичне ядро, але основну ставку ми на нього робити не будемо.
• За яким запитам ми, власне, будемо просувати сайт? Наш головний принцип: відібрати ті послуги, на які є високий цільової попит, і максимально конкретизувати їх. Спочатку задамося питанням, які в принципі косметологічні послуги користуються популярністю. Найперше, що приходить в голову – це процедури омолодження. Набираємо, і бачимо, що було 252 запиту. Добре. Але не забудемо, що це словосполучення включають в семантичне ядро свого сайту всі неліниві клініки і салони краси. Чи готові ми з ними конкурувати? Якщо так, то будемо. А якщо ні, то що ми робимо? Визначаємо список тих процедур омолодження, які:
а) досить популярні (ВЗ);
б) є інноваційними і поки що не надто «розкручені» в інтернеті (НЗ);
в) конкурентноздатні, насамперед за співвідношенням «ціна – якість».
До списку запитів, який ми складемо, приплюсуємо і інші запити, за якими доречно просувати наш сайт. Наприклад, апаратні методики, авторські програми, опис косметичних марок, які ви використовуєте в роботі і т. д. Всі свої міркування «проганяємо» через «підбір слів», щоб вивчити конкурентну щільність запитів, і стверджуємо список в першому наближенні. Ми отримали саме ті запити, за якими будемо просувати сайт. Перш ніж робити копірайтинг на замовлення, в ідеалі я першим ділом складаю семантичне ядро. І вже виходячи з нього складаю структуру майбутнього сайту, і обмірковую грамотний контент для нього. А про таких необхідних кроків я розповім у другій частині статті.
Movillo.Ru – якщо потрібен хороший текст