Інновації iPhone X: AR-технології і Face ID реформують світову торгівлю
Компанія Apple недавно представила свій ювілейний гаджет iPhone X. Це пристрій є кращим смартфоном, який компанія коли-небудь випускала: з екраном «від краю до краю» без традиційної кнопки Home і з інноваційною функцією розпізнавання обличчя під назвою Face ID.
Вона базується на технології машинного навчання і зберігає інформацію на спеціальному чіпі, і найближчим часом буде протестована мільйонами нових споживачів, пише Medium.com.
І більш цікавим є те, що новий iPhone покращив можливості доповненої реальності (AR), і це створює простір для розвитку цілого сегменту мобільних додатків, що, очевидно, запрацюють вже в найближчому майбутньому. Крім того, Apple випустила ARKit, який розробники можуть використовувати для створення додатків AR у своїй екосистемі. Завдяки цьому, iPhone X — це не тільки оригінальний гаджет, а пристрій, який здатний серйозно вплинути на індустрію торгівлі.
Більш широкі можливості з Face ID
У минулі роки Apple придбала кілька стартапів, що допомогло їй розробити технологію Face ID: FaceFirst, PolarRose, RealFace, а в 2016 — Emotient. Остання використовує AI для аналізу міміки, що дозволяє розпізнавати емоції.
Зусилля Apple знайшли реалізацію в iPhone X, який оснащений спеціальним чіпом на базі штучного інтелекту (AI), завдяки чому Face ID не навантажує інші системи. Обладнання для Face ID включає точковий проектор, інфрачервону камеру, прилад підсвічування і звичайну камеру. Система здатна вимірювати глибину зображення, тому її не можна обдурити за допомогою фотознімка, і розпізнає ваше обличчя в темряві.
Алгоритми розпізнавання здатні навчатися, коли ви міняєте риси обличчя, наприклад, якщо відпустили бороду або одягли окуляри. І що це означає для AI і майбутнього смартфонів? Можливості інтерфейсу iPhone і той факт, що Apple випускає версію на 256ГБ, змушує думати, що розробники готуються до випуску серйозних додатків, як в області AI, так і AR. Мова може йти про додатки на базі штучного інтелекту, які прив’язують функції виразів обличчя. Патент Amazon на купівлю товарів одним натисканням кнопки (Amazon 1-click) тільки що закінчився, можливо, тепер вони запатентують «покупку в одне підморгування», що буде використовувати нові можливості iPhone.
Сканування 3D-особи містить набагато більше даних, ніж двомірний відбиток пальця, завдяки чому не тільки поліпшується захист, але і виникає більше простору в роботі з машинним навчанням. Тому в майбутньому можливі програми AI, що здатні розпізнати настрій і запропонувати специфічний контент, медитацію або навіть відвідування лікаря, якщо ви переживаєте стрес.
Новий iPhone X — це перший пристрій з такою великою кількістю можливостей, яких достатньо, щоб створити цілу екосистему універсальних додатків AI. За словами Міхала Косинського (Michal Kosinski), професора Стенфордського університету, функція розпізнавання обличчя разом з AI скоро зможе точно визначити вашу сексуальну орієнтацію, політичні погляди і рівень IQ.
ARKit — новий світ для розробників і маркетологів
Інша важлива функція нового iPhone — доповнена реальність (Augmented Reality, AR). На початку цього літа Apple випустила комплект інструментів ARKit і запросила розробників популяризувати цю категорію з допомогою нових додатків.
Деякі стартапи, такі як GIPHY World, першими випустили демо-версії і шукають засоби для їх завершення. GIPHY World дозволяє залишити цифрові замітки на фізичних об’єктах, скажімо, для няні. Прикладна програма Food Network AR дозволить створювати і модулювати продукти харчування. А як вам ідея розробити спеціальне меню для iPad з реалістичними моделями їжі?
ARKit надасть можливість брендам закріплювати віртуальні ярлики на об’єктах у магазинах. І якщо розробники прив’язують розпізнавання особи до AR, то чому б не вкласти відповідний контент для потенційних покупців?
Ви зможете відсканувати, наприклад, натовп на конференції і знайти контакти людей з потрібною вам області. Або знайти свого друга на концерті, або виміряти відстань до певних об’єктів за допомогою AR-програм, таких як MeasureKit.
Як вплине AR на мобільних пристроях на електронну комерцію
Припустимо, ви робите покупки в інтернет-магазині, і не впевнені, що браслет або годинник будуть виглядати на вас добре. Ви можете орієнтувати камеру смартфона на руку і ювелірний виріб з’явиться на неї на екрані гаджета.
Однією з перших технологію AR застосувала корпорація IKEA. Вона запропонувала таку програму ще у 2014 році, оскільки зіткнулася з тим, що клієнти часто купують меблі, які потім не підходять для будинків. Додаток дозволяє оцінити, як будуть розташовані меблі, наприклад, у вашій вітальні, перш ніж прийняти остаточне рішення про купівлю.
ІКЕА є лише одним із прикладів того, як AR може трансформувати сегмент електронної комерції, або навіть кинути виклик фотозйомці. Вже через кілька років тільки фотографій виявитися недостатньо, щоб справити враження на клієнтів. Великі бренди повинні піти далі: створювати віртуальні кімнати, імітують будинок, і заповнювати їх з предметами своїх каталогів. Навіть ваш власний AR-аватар, ймовірно, зможе там прогулятися.
Роздрібні магазини також можуть підняти на новий рівень навігацію в приміщеннях, так званий indoors mapping — використовувати програми для рекламних акцій в режимі реального часу. Фактично вони будуть пропонувати полювання за скарбами — купонами — у своїх фізичних приміщеннях (як у грі Pokemon Go), що дозволить їм залучати споживачів, як ніколи раніше. Віртуальні гіди в магазинах, персональні торгові помічники і дзеркала AR дозволять вам «приміряти» сотні елементів одягу та інших товарів.
Світ віртуальної реальності будуть визначати такі розробники програмного забезпечення як ModiFace, що пропонує додаток AR під назвою «Дзеркало краси» (Mirror to beauty). Ця програма здатна змінити макіяж, колір очей і волосся, щоб ви могли віртуально «приміряти» різні товари в магазині. Всі ці технології дозволять прискорити торгівлю і запропонувати споживачам новий досвід.
AR також досягла успіху в створенні навчальних посібників. Чудовий приклад — смарт-шолом Daqri на базі технологій Intel. Шолом використовує AR, щоб підказувати технічним фахівцям, як усунути несправності в обладнанні, не відволікаючись на перегортання сторінок інструкції.
Дані користувачів стануть базою для AR-технологій
Самим популярним програмним додатком у сфері AR є гра Pokemon Go, яка зібрала величезну кількість даних про перевагах споживачів і місця їх пішохідного руху, поки вони збирали покемонів.
Pokemon Go показує багатий світ AR і те, як його можна використовувати, щоб краще дізнатися споживачів і відповідати їм цільовим контентом. Користувачі Pokemon Go проводять у додатку близько 26 хвилин в день, і це має велику цінність для маркетологів. Чим більше брендів залучають своїх користувачів до екосистемі AR, тим більше даних вони збирають. І згодом ритейлери зможуть без проблем надавати такий контент, який буде «виховувати» потенційних покупців.
Популяризація iPhone X також прискорить зростання незалежних розробників додатків AR, таких як Mirage. Ця програма була створена Райаном Стауком і Патріком П’ємонті, які раніше розробляли дизайн інтерфейсу для Apple. Програма дозволяє приєднати AR-емодзі і контент оточуючих фізичних об’єктів. Такі розробки стануть відмінним джерелом даних для появи власних пропозицій AR-брендів.
Втім, AR-програми непросто створювати, тому кожен бренд повинен оцінити майбутній ефект у своїй ніші. Якщо магазин продає невеликі товари, наприклад, годинник або прикраси, мобільний додаток, що їх «одягає», може стати першим правильним кроком. Кращий спосіб почати цей маркетинговий процес — ознайомитися з розробниками і дізнатися, наскільки вони здатні задовольнити ваші потреби.