Як і навіщо розвивати особистий бренд звичайній людині

У вас є особистий бренд, навіть якщо ви ніколи про це не замислювалися. Дізнайтеся, які переваги можна отримати, якщо приділити цьому увагу і правильно працювати над своєю репутацією.
Кіра Каменських
Колишній політичний піарник, керівник контентного агентства.
Особистий бренд є у кожного
Особистий бренд (репутація) з’являється у людини практично з народження і розвивається протягом всього життя. Сенс в тому, щоб зрозуміти, який образ виникає в головах оточуючих, коли вони згадують про вас, яке визначає думка про вас існує. Коли людина нуль без палички, це теж особистий бренд.
Скільки аудиторій, стільки й думок може бути про одному і тому ж людині. Для кого-то ви мама Сергійка, а для когось- головний бухгалтер Тетяна Василівна та ще стерво.
Своєю репутацією можна управляти
Кожен може створювати з нуля або змінювати громадську думку про себе в ту сторону, у яку захоче. Але межі можливих змін залежать від потенціалу людини. Тупуватий гопник може стати тупуватим депутатом. Але приставку «тупуватий» можна буде прибрати, поки не зміниться рівень інтелекту. Точно так само не можна розповідати, що у вас накачаний чоловік, поки у нього не буде хоч якихось м’язів. Ідея видати бажане за дійсне здається привабливою, але це рідко виходить.
Не вийде мати кілька професійних особистих брендів
Наприклад, людина хоче бути відомим вязальщиком вовняних купальників і не менш відомим розробником. Він починає дурити: пише на одному майданчику і про мистецтво, і про розробку — але кар’єра не рухається ні там ні там. Причина проста: в одному інформаційному просторі ви можете грати тільки одну роль.
Виставка особистих брендів. Кадр із серіалу «Гра Престолів»
Звичайно, можна взяти псевдонім, розвести два проекти з різним майданчикам і аудиторіям, але це утопія. Часу і рук на все не вистачить — щось залишиться на рівні хобі, а що буде приносити основний дохід.
Я пропоную не ускладнювати собі життя і відразу вибрати, що і на якому місці буде знаходитися. Вирішіть, на чому ви будете заробляти, в якій сфері будете нарощувати репутацію, а що буде вашим милим захопленням без претензій на монетизацію і експертність.
Редактура особистості допустима
Домовимося, що мова йде про реальну людину, а не про вигадану.
Навіть якщо ви новачок без заслуг, можна трішки прикрасити свою історію. Не говорити: «Я ніхто, але збираюся стати музикантом». Краще: «Я почав вивчати музику і планую кар’єру в цій сфері». Так, доведеться показувати справи — уроки, прогрес, помилки. Але статус музиканта початківця краще, ніж обіцянка їм стати.
Прикидатися, поки не почне виходити.
Остін Клеон, письменник, художник
Редактура можлива до найближчої до вас щаблі розвитку. Тоді це правдоподібно для оточуючих, посильно для вас, а ще це хороший мотиватор для зростання. Якщо ж представлятися солістом Великого театру після пари вдалих вечірок в караоке-барі, толку не буде.
Пошуки унікальності ведуть у глухий кут
Якщо ви почнете докладно вивчати тему особистого брендингу, на вас з кожного праски поваляться заклики знайти свою унікальність. Це звучить обнадійливо, але ми до смішного схожі, і більшість з нас дуже передбачувано. Інакше не працювали б соціальні стереотипи. Реклама і та б не працювала, чи ми такі унікальні, як нам втокмачують.
Вчитель показує вихованцям фотографії учнів минулих років, пояснюючи, що кожна молода людина вважає себе центром Всесвіту. Кадр з фільму «Товариство мертвих поетів»
Ідея знайти в собі розвинені і виражені риси більш реалістична. Вони є у всіх. Хтось більшою мірою цинік, і це впадає в очі. Хтось контрол-фрік і перфекціоніст, і це досить значуща частина особистості. Хто-то ледар. Хто-то ледар, але з совістю.
Загалом, я за те, щоб не шукати в собі божу іскру. Відмінно, якщо вона у вас є, але більшість людей не настільки унікальні. Зате у кожного є щось, що притаманне йому більшою мірою, і це найсильніше впливає на характер, вчинки, спосіб мислення і спосіб життя.
Для мене розумна унікальність з точки зору дорослої людини саме в цьому.
Що бажано зрозуміти до початку усвідомленої роботи над власним брендом
Відвідати психотерапевта — хороша ідея
Особистий бренд не можна придумати, так вже вийшло. В політиці — можна. А от у бізнесі або кар’єрі для звичайних людей це не працює. Якщо серйозно цим займатися, потрібно адекватно розуміти себе на дуже глибокому рівні.
Ми можемо спиратися тільки на те, що маємо, тримаючи в розумі те, ким хочемо стати. Якщо десь помилитися і приписати собі цінності, які ви насправді не поділяєте, які вас не надихають і не захоплюють, сильного бренду не буде — ні особистого, ні корпоративного. Буде імітація, яка швидко перетвориться в ніщо.
Багато хто можуть сказати, що знають себе досить добре і чесні з собою? Особисто я більше місяця намагалася розібратися зі своїми цінностями, цілями, бажаннями, сильними і слабкими сторонами. Перші спроби були відвертою брехнею самій собі, і «поточна редакція», думаю, не остання.
А адже крім розуміння важливо ще і прийняття себе.
Розвиток особистого бренду не має відношення до продажу
Ви можете бути відомі на всю країну, а бідні, як церковна миша. Особистий бренд — це історія не про продаж, а про вплив.
Продають процеси доведеться налаштовувати окремо і вчасно — тоді, коли буде продукт, готова до покупок аудиторія і хоч якісь причини купити саме у вас. Якщо ви починаєте з нуля, то повинні розуміти, що за тиждень дива не станеться. Не трапиться його і за місяць.
Подивіться, за який термін у вашій сфері з’являються нові зірки, скільки часу проходить у успішних людей від появи на ринку до визнання. І ви побачите, який шлях вам належить пройти.
Просуванням вашого особистого бренду не зможе займатися піарник
Не рівняйтеся на людей, на яких працюють провідні PR-агентства країни, якщо ви не один з них.
У наступній статті розглянемо, як прописати мету особистого бренду, вашу аудиторію і конкурентів.