fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Технології

Як найняти грамотного SEO-спеціаліста

Що повинен знати і вміти підготовлений SEO-спеціаліст і як він здатний допомогти в просуванні вашого сайту.
Яна Піскар
Засновник студії брендів «Суть».
Сучасний IT-бізнес придбав свій сучасний вигляд в момент появи жорсткої конкуренції в Мережі і великої кількості «гуру» інтернет-маркетингу. Вони це знають, вміють то, їх спеціальність — все і відразу: від SMM-просування до SEO.
У цій статті лише моя думка і досвід, який був придбаний після різних подій, в тому числі прикрих. Якщо у вас все добре, вітаю. Але якщо вам вже довелося попрацювати з таким «гуру» або тільки належить шукати фахівця, читайте далі. Потім можна поділитися «веселими» історіями про таких хлопців в коментарях.
Причини кризи фахівців
Коли пошукова оптимізація тільки зароджувалася в Росії, завдяки «Яндексу», відважні хлопці-програмісти по-різному намагалися порвати топи видачі.
Перші SEO-фахівці — це адміністратори сайтів, кодери. Вони починали маніпулювати розміткою, тегами, ключовими словами, приховували тонни пошукових фраз від очей людини, зафарбовуючи їх під колір фону сторінки. В майбутньому найуспішніші оптимізатори перекочували працювати в «Яндекс» — створювати пошукові алгоритми і боротися з колишніми братами.
Цей екскурс в історію показує, наскільки іншими були фахівці у цій сфері: вони знали кілька мов програмування і вільно орієнтувалися всередині сайту. Але SEO змінилася, стала ближче до контенту і зручному інтерфейсу. По більшій частині це не тільки код і текст, тепер це ще й маркетинг.
Багато «гуру» інтернет-реклами почули слово «маркетинг» і набігли в SEO. Серед них зустрічаються і такі, які банальний мова HTML не знають. А адже це база при вступі до внз на програміста, цього зараз навіть вчать у школах.
Що повинен знати і вміти SEO-спеціаліст
Так, у 2018 році не потрібно покладати надій, що ваш майбутній фахівець з пошукової оптимізації буде знати безліч мов програмування і володіти навичками верстки. Він і не зобов’язаний: якщо потрібно все і відразу, вперед, на веб-агентство або на сайти фрілансерів — шукати універсального «бійця». Але є кілька навичок і вмінь, які SEO-спеціаліста просто необхідні.
1. Знати HTML і CSS
Це маст-хев. Йому доведеться скорочувати код, лікувати його від помилок, скорочувати стилі, які браві верстальники люблять залишати прямо в коді, не переносячи в спеціальний файл.
2. Розбиратися в принципах роботи пошукових машин
Він повинен знати різницю між алгоритмами Google і «Яндекса», яку роль відіграють асесори. Може, навіть сам попрацював в компанії, яка володіє пошуковою системою. Адже йому доведеться відстежувати зміни алгоритмів і розуміти їх.
3. Аналізувати наявний контент
Щоб розуміти ступінь його оптимізації. Якщо щось не так, повинен вміти самостійно змінити текст (навіть якщо це статичний HTML-сайт без адмінки), метатеги, атрибути Title і Alt зображення. Звідси випливає наступний пункт.
4. Швидко вчитися
Алгоритми змінюються, неактуальні раніше пункти ранжирування виходять на перший план, популярність набирають різні CMS (системи управління даними сайту), і треба все це запам’ятати, знати, як з цим працювати і які складності можуть виникнути.
5. Розбиратися в способах зовнішньої оптимізації
Щоб міг сформувати вам божественний сніппет і відрізняв крауд-маркетинг від природних посилань. (До речі, якщо ваш SEO-спеціаліст купує їх для «Яндекса», сміливо позбавляйтеся від нього.) Також йому доведеться попрацювати з піар-публікаціями і налаштувати крос-постинг.
6. Збирати семантичні ядра
Не від балди, а з потреб потенційних клієнтів, задавши і обґрунтувавши певну структуру. Вміти їх кластеризовать.
7. Мати свій програмний набір
Дізнайтеся, ніж кандидат у ваші SEO-фахівці користується в роботі. Якщо почуєте тільки «Яндекс.Вебмастер» і «Google щось там» женіть зі свого офісу куди подалі. Адже стільки крутих і функціональних програм є: Screaming Frog, «Семантичний калькулятор», RDS, інструменти Арсенкина та інше. У професіонала повинен бути свій набір софта.
8. Розуміти UX-дизайн
Вище говорилося, що сучасна пошукова оптимізація — це не тільки код, але і дизайн. Код може бути убогий, але зручний інтерфейс здатний вирішити багато. Якщо вам нічого не пропонують поміняти на сайті, значить, або у вас вже був редизайн, або сайт прекрасний — але тільки у вас в голові, тому що вам шкода грошей. У 2018 році вирішує контент, зовнішній вигляд і поведінку людей на сайті. Останнє випливає з двох попередніх. Час це усвідомити.
Чи можна отримати гарантований результат?
Звичайно, але з одним застереженням. SEO-фахівець навряд чи зможе назвати точні терміни, коли буде досягнутий результат (приблизно два місяці). Також вищеописані навички не гарантують попадання сайту в топ видачі. Їх наявність у фахівця лише убезпечить вас від роботи з брехуном або «гуру» інтернет-маркетингу.
Від хорошої пошукової оптимізації сайт перетворюється. Змінюється дизайн, текст, додаються сторінки. Вам постійно пропонують щось нове. Адже SEO — це в першу чергу стратегія та оптимізація.
У кожного (дуже хорошого) SEO-фахівця є певний список того, що впливає на видачу сторінок у пошуку. І він великий. Запитаєте про це, попросіть поділитися думками щодо стратегії. Відповідь має бути впевненим, у ньому повинен бути чітко визначений план роботи.
До речі, якщо ви найняли SEO-фахівця, запропонуйте йому відсоток від прибутку, який принесе його робота. Повірте, це дуже добре підстьобне людини, у нього з’явиться бажання реально допомогти вам.
Висновок
Багато що залежить особисто від людини, від його якостей і працездатності. Навіть від того, чи зможе він всього-навсього приборкати лінь.
Робота оптимізатора сильно пов’язана з проведенням аналізу і аудиту. З умінням робити логічні висновки з отриманих даних і розробляти стратегію просування. Спеціаліст-новачок з такими знаннями — це вже добре. А бувалий мушкетер з кейсами і досвідом взагалі знахідка! І звичайно, логічно, що такий фахівець обійдеться вам дорожче.
Читайте також
Як найняти й утримати кращих співробітників: особистий досвід >
Як мотивувати працівників за допомогою теорії очікувань Врума >
Як створити умови для розвитку співробітників і зберегти найкращих >

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *