Як заробляти в TikTok, навіть якщо ви не топовий блогер
Дохід поки невеликий, але все в будь-який момент може змінитися.
Що таке TikTok
TikTok — швидкозростаюча соцмережа, в якій користувачі розміщують короткі відеоролики. Як правило, мова йде про вертикально орієнтованих кліпах, комедійних скетчах, танцях тривалістю 15 секунд. Записи, в яких, по суті, не відбувається нічого важливого, набирають мільйони переглядів. На відміну від Instagram, тут не потрібно бути гламурним, мати шість кубиків преса і нести в маси вікову мудрість, супроводжуючи її зображенням голої попи, щоб стати популярним.
Аудиторія програми стрімко зростає. У другому кварталі 2019 року воно за кількістю завантажень обійшло Sensor Tower’s s Store Intelligence Data Digest for 2Q19 Instagram і YouTube. У Росії щомісяця TikTok заходить Телеграм-канал «O digital» 8 мільйонів чоловік.
Рейтинг скачування неігрових програми за підсумками другого кварталу 2019 року
Основна аудиторія TikTok — підлітки. За даними Тес?Сгипс? What VidCon means for the future of social media platforms , популярність програми серед молоді буде тільки збільшуватися. Але зараз туди приходять і люди інших вікових груп. Наприклад, у числі популярних блогерів — російська пенсіонерка Пенсіонерка з Смоленська стала зіркою TikTok і YouTube .
Але, як і будь-яка соцмережа, TikTok не тільки засіб розваги, але і потенційний майданчик для заробітку.
Дізнайтеся більше
??
Що таке TikTok і чому всі сходять по ній з розуму
На чому може заробити тиктокер
На рекламі брендів
Згадайте, як було з Instagram: як тільки акаунт набирає кілька тисяч передплатників, в інформації про себе з’являється напис «З приводу співпраці в Direct». І дійсно, рекламні комунікації у цій соцмережі відбуваються на різних рівнях. Топові блогери продають Продай пост в Instagram, купи квартиру — скільки коштує реклама на сторінці Шнурова? пости за кілька мільйонів, малопопулярні — буквально працюють за їжу або подарунки в обмін на відгук. У підсумку Instagram став величезною рекламної майданчиком, де якість продукту залишається на совісті власника аккаунта і виробників.
У TikTok у блогера не вийде добувати рекламу безпосередньо. Точніше, він може так робити, але модератори нерідко знижують охоплення таких роликів або просто видаляють їх. Щоб цього не відбувалося, комерційні відео потрібно узгоджувати з TikTok. Це непросто, тому блогери вважають за краще спілкуватися з представниками соцмережі через авторизовані рекламні агентства. У самій TikTok це тільки вітають.
Іван Крапівін
PR-директор Kokoc Group і власник TikTok-аккаунта в 55 тисяч передплатників.
Компанія ByteDance, що володіє платформою, довгий час надавала брендам певну свободу. Можна було самостійно вибирати блогерів, домовлятися про інтеграції, запускати брендові хештеги і челленджи.
Але, як тільки аудиторія виросла у величезний платоспроможний сегмент, компанія висунула досить жорсткі вимоги до рекламодавців і агентств. З’явилися формати начебто спливаючого банера на вході в додаток, реклами при перегляді вмісту і hashtag сhallenge — трендів, в рамках яких блогери знімають свої відео.
Telegram-каналу «Нещадний піарник» вдалося знайти правила для російських блогерів при роботі з нативною рекламою. Серед іншого там містяться такі вимоги:
Про нативної рекламі потрібно попереджати за сім днів.
Неавторизовані промочелленджи не повинні публікуватися. Ті, що не приносять прибуток, можна.
Кооперація з агентством бажана.
Що стосується інструментів просування, тут все досить стандартно.
Сергій Грим
Комерційний директор Lava Media.
Блогер, який працює на майданчику TikTok і має великі охоплення, може розраховувати на монетизациию свого контенту через досить стандартні для influence-маркетингу інструменти:
Продакт-плейсмент (прихована реклама, інтегрована в відео) в контенті авторів.
Вірусні відео з авторами при спонсорстві бренду.
Підтримка челленджей, запущених брендами.
Підтримка хештегов, запущених брендами.
Саме ці напрямки закуповуємо зараз ми для своїх клієнтів. Робота йде в основному з вже популярними авторами: з ними велика ймовірність побудувати прогноз за охопленням, обчислити CPV (розмір плати за відвідувача).
Однак говорити про порівнянних з Instagram заробітках поки не доводиться. Дохід блогера за розміщення реклами в TikTok, як правило, обмежується кількома тисячами рублів, а інтерес компаній до них залишається помірним.
Сергій Грим
Бар’єр, який не дає вийти більшій кількості брендів до авторів TikTok, — відсутність демографічної статистики, що зводить нанівець таргетовані кампанії через блогерів майданчики. Зараз реклама у авторів TikTok — це охватні кампанії, спрямовані на впізнаваність рекламодавця.
Іван Крапівін
Я завів блог і протягом чотирьох місяців тестував різні види контенту: від красот з подорожей до ігрових роликів, вироблених на свій сором і ризик спеціально для TikTok. Зараз у мого аккаунта 55 тисяч передплатників і 2,6 мільйони лайків. Є десяток відео з переглядами понад мільйон і один флагман з 13-мільйонним показником. Скільки разів за весь цей час до мене зверталися рекламодавці? Приблизно нуль.
TikTok — це не Instagram, де ефективність розміщення вимірюється кількістю переглядів, лайками та коментарями. Самі по собі ці показники в TikTok нічого не значать. Портрет аудиторії і патерни поведінки несхожі на інші мережі. Користувач не ломанется в магазини після мільйонного перегляду відео. Впізнаваність бренду не зростає пропорційно до лайкам. Поки в TikTok один лайк дорівнює одному лайку.
Але є і хороші новини: інтеграції в TikTok набагато дешевше, ніж в інших мережах. В десятки разів дешевше того ж Instagram. При цьому самі блогери не менш впізнавані, не менш творчі і точно куди більш сміливі, ніж инфлюенсеры (популярні автори, які здатні формувати думку аудиторії) з Instagram. Вони не розпещені грошима, не вернуть носа від рекламодавців, готові перезнімати і перезаливать свої креативи.
На рекламі інших блогерів
Співпрацювати з брендами непросто, але можна рекламувати колег по цеху. Можливості TikTok дозволяють записувати дуети — колаборації з іншими блогерами, реакції на чужі відео, розміщувати посилання на інших тиктокеров.
Незважаючи на те, що лайки і перегляди у цій соцмережі поки не так просто монетизувати, люди все одно прагнуть до популярності і готові за це платити. Тим більше що тиктокеры, як говорилося раніше, високими гонорарами не розпещені.
На перенаправлення трафіку на інші майданчики
З допомогою відео в TikTok аудиторію можна перенаправити в Instagram або на YouTube-канал, де перегляди вже будуть монетизовані простим і зрозумілим способом. Цей метод підходить для популярних на інших майданчиках блогерів як спосіб залучити нових (зазвичай більш молодих) передплатників. Але і початківцям инфлюенсерам він підійде.
Іван Крапівін
TikTok відомий широким охопленням відеороликів, навіть якщо ви не топовий блогер. У цьому криється основна привабливість платформи. Можна почати життя инфлюенсера з чистого аркуша і хоча б на цій платформі обігнати професійних эсэмэмщиков і инфоцыган.
Чому варто завести аккаунт в TikTok вже зараз
Соцмережа продовжує швидко зростати. Зараз охоплення і передплатників набрати легко, але ситуація може змінитися.
Так вже було з Instagram: у стародавні часи набрати тисячі передплатників можна було, зрідка розміщуючи фотографії їжі, котів і ніг на тлі моря. Зараз у досвідчених блогерів є цілі команди для виробництва контенту. Існують дорогі курси по просуванню себе в Instagram.
Поріг входу в TikTok поки що низький. Користувачеві показують ролики незнайомих людей не з числа підписок. Блогеру достатньо застосовувати внутрішні інструменти соцмережі, щоб створювати затребуваний контент. А вміння опинитися під потрібним хештегом у відповідний час важливіше, ніж продумана контент-стратегія. Можливо, так буде не завжди.
Так що, якщо бажаєте заробляти на TikTok, розкручуйте акаунт вже зараз.
Завантажити
QR-Code
TikTok(ТикТок)
Розробник:
TikTok Inc.
Ціна:
Безкоштовно
Завантажити
QR-Code
TikTok
Розробник:
TikTok Inc.
Ціна:
Безкоштовно
А ви пробували заробляти на TikTok? Поділіться досвідом в коментарях.
Читайте також
??
Якою стане наша переписка через 5 років
10 глобальних проблем, які сьогодні вирішують технології
10 крутих додатків доповненої реальності