Контекстна реклама
Контекстна реклама – це такий вид реклами на сайті, в якому зміст банера повністю або хоча б частково відповідає тематиці веб-сторінки.
Перша контекстна реклама в мережі Інтернет була запропонована компанією Google Adwords. Поступово схема, організована Google придбала величезну популярність, і її стали розглядати як один з основних механізмів просування продукції. Переваги контекстної реклами в Інтернеті.
1. Націленість на певний контингент користувачів, серед яких даний товар або послуга затребувані. Рекламні ролики при цьому сплывают на екрані клієнта при видачі результатів пошуку.
2. Автоматизований пошук потрібного контексту. Можна і вручну підшукати сайт для реклами, але цей процес займає багато часу.
3. Відносна дешевизна. Як привило, контекстна реклама завжди дешевше звичайної.
4. Простота. Банер для контекстної реклами може містити всього 2-3 рядки тексту. Вартість контекстної реклами. Оплата за контекстну рекламу проводитися у відповідності з рівнем популярності її тематики серед користувачів. Продаж рекламних місць здійснюється приблизно так само, як на аукціоні. Рекламодавець може вибирати час і територію, найбільш оптимальні для показу реклами.
Етапи здійснення контекстної реклами;
1) визначення тематики, в області якої буде створена реклама і підбір у відповідності з цим потенційних партнерів, які займаються контекстною рекламою;
2) визначення необхідної кількості трафіку на сайт. Як правило, контекстна реклама дуже ефективна і починає працювати в короткі терміни.
3) укладення договору з рекламодавцем, у якому обумовлюється вид рекламного банера і вищеописані параметри показу користувачам;
4) періодичне підведення підсумків рекламної акцій, оцінка їх, виявлення і корекція недоліків.
Фактори, що впливають на ефективність контекстної реклами;
1) зміст оголошення. По – перше, воно повинно відповідати тематиці реклами, а по-друге – бути привабливим для потенційного клієнта.
2) ключові слова, в контексті яких робиться реклама. В даний час рекомендується використовувати одночасно такі найбільш великі ресурси, як Яндекс, Бігун, Google і Rorer;
3) розташування рекламного оголошення на екрані користувача. Тут можливі три основні варіанти:
а) спецрозміщення оголошення знаходиться одразу над результатами пошуку і мало відрізняється від них .На сайтах, які не мають вбудований пошук , оголошення розміщуються у верхній частині екрана;
б) гарантовані покази – показ реклами знаходиться в правій верхній частині екрану;
в) динамічне розміщення оголошення поміщається випадковим чином в будь-якій іншій вільній частині екрану;
Банерна реклама – розміщення рекламних банерів на веб-сайтів і порталах з метою просування власного сайту в мережі Інтернет. Даний вид реклами має свої особливості:
1) стандартний графічний банер найчастіше має одну посилання, по якій користувачі Інтернету можу перейти.
2) банери, які створюються як інтерактивні рекламні ролики, відрізняються тим , що мають кілька посилань, ведучих на ресурс.
3) анімаційні банери часто відштовхують , а не приваблюють відвідувачів. Просування сайту за допомогою банерної реклами може бути більш продуктивним , якщо вдатися до послуг банерних мереж.
Автор: Т. В. Веселкова А.с Кабанів