Контекстна реклама: історія і сучасність
Будь-маркетолог знає, що там, де є багато людей, рано чи пізно з’явиться реклама.
Це «золоте» правило свого часу вразило не тільки газети та журнали, але і дойшов до телебачення і навіть вулиць. Природно, коли в 90-х роках інтернет почав набирати популярність, реклама добралася і до нього. Оформившись, зрештою, в контекстний формат, реклама почала діяти більш ефективно. Контекстна реклама врешті-решт дозволила багатьом рекламодавцям звертатися до професіоналів інтернет-реклами. Наприклад, замовлення контекстної реклами в Netpeak стало одним із способів просунути свій товар або послугу у основних рекламних мережах.
Як було…
Перша реклама в інтернеті була не зовсім раціональним. Найчастіше ви заходили на сторінку, а на вас накидалася гора спливаючих віконець, моргають, мерехтливих і закликають виграти мільйон, купити те, що вам не потрібно або зайти на сайт, мова якого вам просто незрозумілий. Не дивно, що інтернет-користувачі, чиєю основною філософією була простота і свобода, досить швидко сформували негативне ставлення до реклами. Ситуація обтяжувалася ще й тим, що на завантаження банерів витрачався трафік і час, а їх анімоване мерехтіння не слабо гальмувало комп’ютер. Така велика кількість рекламного матеріалу було виправдано тим, що рекламодавці не знали, що за людина побачить їх «заклик», тому реклама була самою різною, а ще її було багато.
Як стало…
Так тривало аж до того моменту, поки компанія Google (правда, з подачі низки інших компаній) не розгорнула свою рекламну мережу google AdWords. З тих пір ситуація різко змінилася. Вводячи в рядок пошуковика «BMW», ви навряд чи побачите рекламу китайського ресторану – швидше за все, на сторінці пошуку вам запропонують звернутися в найближчий центр даного виробника, або розкажуть про кількох магазинах, що торгують запчастинами для цієї марки автомобілів. Саме в цьому полягає суть контекстної реклами – вона завжди намагається відповідати інтересам користувача. У результаті, виявилися задоволені всі – користувачі почали бачити в рекламі користь. Адже вона часто підказувала те, що було їм дійсно необхідно, а рекламодавці були раді тому, що їх оголошення почали цікавити людей.
До чого все веде…
Однак, контекстну рекламу можна побачити не тільки в пошуковику. Ви напевно помічали, що після того як ви шукали інформацію, наприклад, про якийсь моделі телефонів, багато сайтів (навіть якщо їх тема – кулінарія) починали рекламувати різні мобільні сервіси та інші ресурси, так чи інакше пов’язані з мобільними телефонами. Так відбувається тому, що реклама на більшості сайтів надається все тими ж пошукачами, які чудово пам’ятають про те, що ви недавно шукали, продовжуючи пропонувати товари та послуги, які можуть бути вам цікаві.
Як бачите, контекстна реклама стала справжнім відкриттям. Основні компанії, що надають послуги з пошуку в Мережі, пропонують свої рекламні мережі – Google AdWords, Yandex.Direct, є і сторонні постачальники реклами. На ринку також присутні компанії, які надають послуги з ведення контекстної реклами, наприклад компанія Netpeak Казахстан, в рамках робіт проводить глибоку аналітику цілей рекламодавця і персонально налаштовує рекламну кампанію для пошуку цільових клієнтів.
Радує одне – з появою і поширенням високих технологій, людство навчилося ефективно розпоряджатися часом, в тому числі і тим, які ми витрачаємо на перегляд реклами, а це, погодьтеся, дуже приємний факт.