Контекстна реклама — найбільш непопулярний серед великих рекламодавців

В опублікованому дослідженні компанії Imho VI зроблено кілька спостережень. По-перше, змінювати свою рекламну стратегію будуть лише 37% компаній. По-друге, контекстна реклама, про зростання якої останнім часом написано багато статей, цікавить лише 6% великих рекламодавців.
Дослідження компанії Imho VI показало, що великі рекламодавці очікують зростання ринку онлайн-реклами. При тому, що сумарно 62% рекламодетелей припускають, що в 2009 році їх витрати на рекламу як мінімум не зростуть, 54% з них розраховує виділити на роботу в Інтернеті все ж більше грошей, ніж у 2008 році. У цих даних немає нічого дивного: 37% рекламодавців будуть міняти систему бюджетного планування реклами і лише 18% будуть скорочувати бюджети, залишаючи незмінною медіастратегію. Саме за рахунок цих 37% і відбуватиметься основне зростання рекламних надходжень в Мережу.
Слід розуміти, що опитувалися директора з маркетингу та бренд-менеджери компаній, що входять в рейтинг TNS «Топ-100 рекламодавців за кількістю виходів реклами в ЗМІ», а також компаній, що є, за даними «Відео Інтернешнл», найбільшими рекламодавцями в декількох галузях. Це накладає певний відбиток на дослідження та його результати.
З усіх властивостей інтернет-реклами, які приваблюють рекламодавців, найчастіше згадувався таргетинг: 28% респондентів вважають його ключовим привабливим аспектом. При цьому лише 6% опитаних директорів і менеджерів вважають ефективною для себе контекстну рекламу. По ефективності, якщо вірити опитуванням Imho VI, вона займає останнє місце, поступаючись навіть форумам і блогам, які вважають ефективними 8% рекламодавців, і тим більше поступаючись соціальним мережам та пошуковим ресурсів (по 20%), новинним ресурсам (24%) і тематичним сайтам (35%).
Низька популярність контексту, звичайно, хоча і викликає сумніву, може бути пояснена тим, що опитувалися великі бренди, — така думка керівника департаменту громадських зв’язків компанії «Бігун» Анни Янчевской. Останнім часом, втім, і великі рекламодавці в рамках антикризових заходів переглядають своє ставлення до контексту: так, він не є довгостроковою інвестицією в бренд, проте дозволяє швидко отримати продажу. В умовах дефіциту грошей останнє, безумовно, важливіше. Однак реклама на великих порталах і медійна реклама для великих рекламодавців залишається більш зрозумілою і описуваної в більш звичних термінах, ніж контекстна. Тим не менш, для них існують спеціальні рішення, зручні саме для великих брендів: наприклад, медійний та видеоконтекст, які мають як переваги свого текстового побратима (таргетинг), так і іміджевим впливом.
Звичайно, все одно результат 6% популярності контекстної реклами і останнє місце після навіть блогів і форумів, в яких рекламний ринок зовсім не сформовано, — цей результат на перший погляд не викликає довіри. Однак він відображає реальність, яка полягає в тому, що великий бізнес ще не цілком і не до кінця освоїв інтернет-рекламу. Сучасні «компромісні» формати з одного боку і об’єктивна економічна необхідність з іншого цей процес обов’язково прискорять.
Repas, Web – розум