Огляд по контекстній рекламі в англомовному інтернеті

Контекстна реклама за принципом Оплати за клік (від англійського Pay Per Click (PPC)) відноситься до типу реклами, коли пошукова система отримує гроші за кожен клік, досконалий потенційним споживачем на текстовий рекламний блок, що знаходиться справа від звичайної пошукової видачі на сторінці пошукової системи, або на сайтах партнерах пошукової системи, які отримують комииссию за переходи. Як правило, природну видачу легко відрізнити від проплаченої рекламодавцями, остання звичайна підписана як «контекстна реклама» і спеціально структурована текстом, картинкою або відеорядом, які з’являються при наборі в пошуковому рядку певних ключових слів.
Додати своє оголошення рекламодавець може, зарегестрировавшись в системі контекстної реклами і склавши короткі тексти оголошень, картинки або відео, що описують продукт, який буде виставлений на продаж на сайті рекламодавця. У налаштуваннях програми рекламодавець може вибрати ключові слова або фрази, що відносяться до цього оголошення, визначити максимальну вартість переходу за один клік і зробити інші корисні налаштування. Чим більше вартість кліка, тим вище буде оголошення серед конкурентів.
Початок ери контекстної реклами
Індустрія контекстної реклами була заснована GoTo.com (пізніше перейменована в бренд Overture до того, як була куплена Yahoo! у липні 2003р.). Незважаючи на приголомшливий успіх, GoTo’s PPC модель була зустрінута з великою часткою скептицизму в рекламній індустрії аж до їх подальшого IPO in 1999. Їх подальша покупка Yahoo поклала край сумнівам в тому, що контекстна реклама має право на життя, як самостійний вид реклами в інтернет.
У жовтні 2000р., Google, який до того часу остаточно став найбільшою пошуковою системою в світі, запустив свою власну рекламну модель (Google AdWords), поєднавши пошукові алгоритми видачі з рекламними оголошеннями Pay Per Click.
У 2002, щоб більш успішно конкурувати з Overture, Google розширив можливості AdWords, ввівши принцип оплати за вчинений клік, з якою ми знайомі сьогодні. Ця модель виявилася більш популярною і більш успішною, в кінцевому рахунку вона замінила модель оплати-за-показ, як системи за замовчуванням.
До 2002, GoTo (потім перейменований в Overture) співпрацював з основними пошуковими системами того часу, включаючи Yahoo!, MSN, AltaVista, InfoSpace і meta-пошуковими машинами, такимм як MetaCrawler і Ixquick. Потужна система розподілу рекламного контенту Overture гарантувала рекламодавцям показ їх оголошень величезної аудиторії користувачів і з часом стало ясно, що багато хто готовий платити довгий долар за привілеї бути на перших сторінках. Інші пошуковики також сформували стійкі партнерства з PPC системами, особливо досягли успіху AOL, AskJeeves і MSN з Google AdWords. Індустрія контекстної реклами сформувалася остаточно.
Окуляри PPC реклами продовжували наростати на чолі з лідером Overture. В PPC індустрії продовжували домінувати два великих гравця, Overture і Google AdWords, доки Yahoo!, MSN, AOL і Google боролися за лідерство на світовому ринку пошукових систем.
У липні 2003 одна подія шокувала всіх, Yahoo! купила Overture, щоб дозволити їм спільно конкурувати з Google. У Квітні 2005 вони зробили ребрендинг контекстної системи Yahoo! Search Marketing і в 2006 запустили оновлену версію сервісу під кодовою назвою Panama.
Тим не менш, з жовтня 2005 Microsoft спокійно анонсувала власний сервіс, названий MSN adCenter. Офіційний запуск відбувся в США, спільно зі зміною назви на Microsoft AdCenter в травні 2006. У травні 2007 Microsoft оновила AdCenter до існуючого стану і запустила його для рекламодавців у всьому світі.
В даний час, Yahoo і Google продовжують домінувати на ринку контексту, незважаючи на швидкий набір оборотів Microsoft AdCenter. Другий ешелон пошукової контекстної групи, таких як MIVA (колишні Espotting і FindWhat) і Kanoodle швидко підхоплюють нововедення лідерів.
Зараз налічується сотня пошукових машин в усьому світі, що обслуговують глобальні, регіональні та спеціалізовані ринки, але тільки деякі отримали істотну частку на рекламному ринку.
Yahoo! Sponsored Search
Yahoo! Sponsored Search це справжня назва того, що раніше називалося Overture Precision Match. Yahoo! Sponsored Search відображає ваш сайт поряд з пошуковою видачею на сайтах партнерів, з якими співпрацює Yahoo!. Sponsored Search, ви встановлюєте вартість кліка, яку можете собі дозволити заплатити за кожного споживача, який приходить на ваш сайт.
Ваші оголошення з’являються зверху, знизу або праворуч від блоку “Sponsor Results” пошукової видачі Yahoo. Ваші объвления з’являються при введенні в поле пошуку ключових слів, які ви вибираєте при подачі, також ви можете налаштувати країну і мову пошуку.
Якщо ви створюєте кампанію, націлену на ключові слова, і використовуєте опцію ContentMatch, ваші ставки також беруть участь в списку тематичних сайтів Yahoo, таких як AltaVista, InfoSpace, eBay, CitySearch, AllTheWeb і широкому ряду новинних і медійних порталів типу USAToday, National Geographic, iVillage і NBC.
Google AdWords
Google AdWords дає власникові веб-сайту можливість рекламуватися, коли ключові слова частково регулюються Google і сайтами партнерами. Оголошення відображаються праворуч угорі від пошукової видачі в блоці з назвою “Sponsored Links”. Оголошення AdWords у вигляді тексту, зображень або відео з’являються утановленному вами списком слів, і можуть бути націлені на певний регіон або мову.
З Google AdWords ціни формуються за клік, ви платите, коли споживач зробив перехід на ваш сайт, незалежно від того, скільки разів воно показывалоь. Google регулює ваші ставки автоматично, щоб ви займали конкурентні місця за найменші гроші. Оголошення Google AdWords з’являються на сторінках пошукової видачі, на сайтах партнерів Google, Google Gmail і численних сайтах, які беруть участь в програмі Google AdSense.
Microsoft AdCenter
Microsoft adCenter – нове дитя контекстних рекламних блоків. Він включає у себе можливість публікувати оголошення для користувачів MSN Live Search, які підбирають вашу аудиторію за регіональним і демог;рафическим критеріям.
Microsoft adCenter дозволяє вам встановити основні ставки по ключовим запитам, які асоціюються з вашим оголошенням. Ставки є максимальною сумою, яку ви платите, якщо будь-Live Search користувач шукає за вашими ключовими словами і переходить на сайт. Ви також можете підняти ставки для досягнення максимальної сумісності з вашою цільовою аудиторією, що збільшить шанси появи оголошення у користувачів, максимально відповідних вашому профілю покупця.
Ви можете використовувати опції microsoft’s Intelligent Targeting для налаштування оголошень за такими критеріями:
* Географічне розташування
* Стать і вік
* Час тижня
* Час дня
Цікаво що, Microsoft створює здатність “побудови впізнаваності бренду” з допомогою PPC програми через тривалі показів оголошення і присутності бренда на ринку, незважаючи на клікабельність оголошень. Ця важлива особливість контекстної рекламної кампанії, яку випустили в своїх настройках Google і Yahoo!
Можлива також побудова бренду з допомогою adCenter’s Unique Selling Proposition (USP), тому як Microsoft заявив про мету залучити більше потенційних користувачів, ніж його конкуренти: більше 99 мільйонів людей в місяць отримають доступ до їх інструментам Live Search через MSN і Windows Live.
Переваги контекстної реклами
Зростання індустрії пошукових машин створив величезний ринок для платного пошукової реклами і більшість пошукових систем і каталогів працюють за принципами плата за покази (Pay For Performance) або оплата за кліки (Pay Per Click (PPC)).
Реклама Pay-Per-Click:
* Дозволяє вебмайстрам більш ретельно настроювати рекламу географічно, вибирати цільових споживачів за допомогою спеціальних пошукових налаштувань.
* Дозволяє вебмайстрам виводити їх сторінки на найпривабливіші місця в пошуковій видачі без проведення тривалих заходів щодо оптимізації сторінок або витрат на SEO фахівців.
* Дозволяє вебмайстрам мати постійний пошуковий трафік.
* Дозволяє сайту або оффлайн магазину бути доступними через пошукові системи, навіть якщо сайт не сумісний з пошуковою системою, а магазин не має свого сайту.
* Дозволяє малому бізнесу діяти на відкритих ринках на конкурентних умовах з великими компаніями.
* Дозволяє робити продажі постійними.
* Дозволяє отримати більше цільових відвідувачів.
* Дозволяє компаніям мнгновенно запускати або зупиняти рекламні кампанії в залежності від їх потреб.