Оптимізація сайту під пошукові системи

Розкрутка сайту в Інтернеті – це мистецтво використання алгоритмів роботи пошукових систем для отримання прибутку. Добре розкручений ресурс сьогодні став невід’ємною деталлю іміджу процвітаючої фірми.
Компанії, які починають аналізувати ефективність сайту як інструменту бізнесу, іноді не можуть зрозуміти, чому якісний сайт, виконаний на професійному рівні, “не працює” не приносить прибутку. Питання це доводиться чути досить часто, тому хотілося б коротко викласти суть проблеми та шляхи її вирішення.
Оптимізація сайту під пошукові системи – один з найбільш маловитратних і ефективних способів просування ресурсу в Мережі, однак більшість компаній практично не займаються нею, втрачаючи при цьому цільових відвідувачів, які могли б стати потенційними клієнтами або покупцями. На даний момент всім власникам інтернет-ресурсів, особливо комерційного характеру, необхідно прийняти оптимізацію сайту як обов’язковий крок на шляху до успіху.
Пройшли часи, коли підприємства та фірми вважали хорошим тоном мати своє представництво в Інтернеті. Зараз мало мати сайт, треба мати ефективний сайт. Бізнес прийняв можливості Інтернету як інструмент отримання додаткового прибутку, що не вимагає великих вкладень. Так чому ж ви повинні упускати цю можливість і чекати, коли ресурс конкурента вийде на перші позиції?
Отже, чому оптимізація під пошукові системи необхідна:
Понад 80% відвідувачів сайту приходять з пошукових систем.
9 з 10 прийшли на сайт через пошукову систему, цільові відвідувачі.
Витрати на комплексну оптимізацію порівнянні з витратами на інші види просування. Проте оптимізація значно виграє у співвідношенні витрати/результат/тривалість ефекту.
Коли людині потрібна інформація, то кращого помічника, ніж рядок пошуку йому не знайти. Користувач вводить слова і словосполучення, що відображають суть питання, і у відповідь отримує величезну кількість посилань на цікаву тему. Наприклад, якщо користувач задав в рядку пошуку запит на пошук продавців якої-небудь продукції і отримав список з 2000 посилань, в якому адреса вашого ресурсу знаходиться десь на тисячної позиції, то ймовірність переходу на нього дуже низька. Більшість користувачів не заходять далі другої-третьої сторінки результатів, тому розміщення сайту на перших позиціях або в першій десятці по ключових запитах – обов’язкова умова успішності ресурсу. Т. о. найбільш ефективний і найменш марнотратний шлях для онлайнового просування вашого сайту лежить через основні машини пошуку.
Для проведення якісної оптимізації треба розуміти принципи роботи пошукових систем і каталогів, що дозволить виробити стратегію оптимального використання їх можливостей. Основна відмінність пошукових систем від каталогів полягає в тому, що при індексуванні сторінок вони використовують спайдеров. Спайдери (від англ. слова “spider” – павук) – це складні багатофункціональні програми, які періодично роблять “вилазки” в Мережу. Вони знаходять нові або змінені сторінки і індексують їх, тобто вносять у базу даних, яка надалі використовується для формування результатів пошуку на запит користувача. Спайдер знаходить на сайті посилання, якими пов’язані сторінки, і, “проповзаючи” за ним (тобто переходячи), фіксує відповідні сторінки бази даних. При зверненні користувача до пошукової системи з відповідним запитом до бази даних вибираються адреси релевантних сторінок.
У каталогах релевантність сайту оцінюють живі люди (модератори), які розподіляють ресурси за тематичними розділами, а також припиняють використання заборонених методів оптимізації. При запиті користувача пошукова машина каталогу розраховує релевантність, так само як і машина пошукової системи, але вже з урахуванням оцінок, присвоєних сайту модератором.
Багато компанії мріють бачити свій сайт на перших позиціях в найбільш популярних пошукових системах. П’ятірка ресурсів, за високий рейтинг в яких варто поборотися, така:
Yandex – 46.0%Rambler – 25.7%Google – 16.5%Search.Mail.ru – 4.6%
Aport – 3.5%.
Процентні показники відображають статистику переходів з відповідних ресурсів. З них перші два є абсолютними лідерами.
Оптимальним варіантом є реєстрація в пошукових системах і каталогах вже оптимізованого сайту. Однак більшість власників ресурсів починають усвідомлювати важливість оптимізації тільки тоді, коли повністю розчаруються в ефективності сайту як інструменту для збільшення прибутку. Т. о., якщо ви просто зареєстрували свій сайт, не оптимізувавши його, то вважайте, що ви виконали просто формальність і про активний приплив цільової аудиторії можна забути.
На рейтинг, виставлений пошуковою системою вашого сайту, впливає безліч факторів. Більшість з них піддаються оцінці і управлінню з боку розробника або промоутера ресурсу при проведенні оптимізації, яка включає:
дослідження і підбір ключових слів/фраз, характерних для тематики сайту;
корекцію змісту сторінок;
оптимізація мета-тегів;
поліпшення структури сторінок і сайту в цілому.
Далі слід ручна реєстрація в основних пошукових системах і каталогах, а також платна реєстрація на деяких ресурсах.
На оцінку сайту пошуковою системою впливають десятки чинників, починаючи з доменного імені і закінчуючи якістю каналів зв’язку.
До дуже важливих факторів, однак не піддається управлінню з боку оптимізатора, відносять:
Рівень конкуренції з обраної тематики.
Якість ресурсів з обраної тематики.
Затребуваність обраної тематики.
Досить часто ті, хто тільки почав процес оптимізації своїх ресурсів, виконують адаптацію під пошукові системи тільки самих сторінок. Так, колись це було цілком досить. Однак пошукові системи невпинно коригують алгоритми розрахунку релевантності, але не для того, щоб ускладнити працю оптимізаторів (їм все одно доведеться розібратися з новими правилами), а щоб підвищити якість пошуку інформації. Останнім часом пошуковики все більшу увагу приділяють зовнішнім факторам, наприклад, якості посилань на сторінку з авторитетних сайтів з даної тематики. Також враховується обсяг інформації, розміщеної на сайті, структура сторінок і сайту в цілому. Збільшення конкурентоспроможності проекту досягається в результаті виділення і посилення головної теми і підвищення її релевантності.
Однак не варто забувати, що оптимізація ресурсу – це не самоціль, а засіб досягнення мети. Оптимізувавши сайт, ви збільшите відвідуваність сайту, що призведе до зростання обсягу продажів, впізнаваності бренду компанії, так і просто іміджевий вплив зіграє на вашу користь. Але не варто забувати, що сайт повинен розвиватися гармонійно, тобто високих позицій в результатах пошуку повинен відповідати якісний дизайн, змістовний тематичний контент, високий рівень юзабіліті сайту.
Просування сайту – це процес, ефективність якого не можна оцінити відразу. Перші результати з’являються приблизно через місяць – це середній час, який потрібно пошуковій системі для повної індексації сайту і внесення її в базу даних.
Не забувайте, що оптимізація для пошуковиків – це тільки крупинка в просуванні вашого сайту. В доповнення до неї треба використовувати й інші методи просування: банерну рекламу, контекстну рекламу, публікації на сайті тематичних статей, організацію конкурсів, партнерських програм, надання корисних сервісів і ін.