Особливості російського і європейського веб-дизайну

18.01.2010
При зверненні до задачі створення сайту перед розробниками та замовником в першу чергу виникає ключове питання: «Як правильно адаптувати функціонал сайту для цільової аудиторії?» Оформлення веб-сайтів, орієнтованих на російську і європейську цільову аудиторію, мають особливості і відмінності; про деякі з них розповість фахівець студії веб-дизайну Oxigen.
Багатьом російським веб-розробникам необхідний тривалий детальний аналіз дизайну європейських веб-сайтів, перед тим як приступити до самостійної розробки сайту для компанії-замовника з Європи. Це вимагає часу і вдумливого аналізу складових дизайн-рішень для вебу. Значний досвід роботи студії веб-дизайну Oxigen по розробці корпоративних сайтів, в тому числі і для європейської цільової аудиторії, що допоможе розкрити для вас особливості і відмінності російського і європейського веб-дизайнів.
Детальний аналіз візуальних рішень показує, що дизайн для російського і європейського веба розрізняється за такими критеріями, як:
стилістика дизайну сайтів (стиль, шрифти, іконки, градієнти, текстури);
колірні рішення для дизайну сайтів;
верстка дизайну сайтів (зокрема, повноекранна або фіксована по ширині) і т. д.
Аудиторія Рунета, вихована на повноекранних дизайн-рішеннях найбільших веб-сайтів («Яндекс», «Mail.ru», «Rambler» та ін), в переважній більшості отримує інформацію саме з веб-сайтів, що мають повноекранну розгортку або як кажуть розробники, веб-сайти з «гумовою» версткою.
Слід зазначити, що стиль дизайну сайту невід’ємно пов’язаний із завданнями компанії-власника сайту. Якщо сайт орієнтований на бізнес-аудиторію, то в дизайні частіше переважає мінімалізм і акцент на зручність використання (від англ. usability) функціоналу веб-сайту.
В цілому, переважає обґрунтоване використання мінімалістичного стилю і в діловому секторі Рунета, при цьому якість дизайну сайту багато клієнтів російських компаній співвідносять зі статусом і якістю послуг і товарів цих компаній. І, як наслідок, більшість власників російських компаній в останні роки стали приділяти особливу увагу даному питанню. Вже зараз можна сказати, що якість дизайну російських веб-сайтів великих компаній з точки зору дизайну нічим не поступається багатьом європейським конкурентам.
У зв’язку з ростом кількості дизайн-студій, які пропонують послуги розробки/створення дизайну сайтів, в останні роки зріс якісний рівень подання інформації (веб-дизайн), при цьому ясно, що російські веб-розробники відштовхуються від світового досвіду, іноді не соромлячись копіювати рішення для веб-дизайну, «обкатані» на Заході.
Особливості і відмінності європейського дизайну веб-сайтів від російського наявності. Варто лише оцінити дизайн офіційних сайтів європейських країн:
www.visitlondon.com (веб-сайт «Відвідайте Лондон, Великобританія),
www.louvre.fr (веб-сайт музею Лувр, Франція)
www.vlada.cz/en/ (веб-сайт уряду, Чехія)
www.visitestonia.com/ru, (веб-сайт «Відвідайте Естонію», Естонія) і т. д.
Європейський веб-дизайн багато в чому схожий з американським веб-дизайном, більшість офіційних європейських веб-сайтів представлено з використанням прийому фіксованого верстки, на кшталт електронних журналів формату A4. У стилі присутній «взвешанный» мінімалізм, часто з елементами веб-дизайну, запозиченими з поліграфічного дизайну: великі газетні заголовки, виконані з використанням класичних шрифтів із зарубками сімейств Times New Roman, Georgia, Garamond, Antiqua, Book Antiqua і теплими тонами природніх кольорів в елементах веб-дизайну.
Також слід відзначити характерне Європі та Америці тязі до інтерактивності веб-сайтів. Багато рішення для дизайну корпоративних сайтів європейських організацій містять активні графічні елементи на основі технології Flash. Це дозволяє оптимально налагодити інтерактивний діалог між користувачем і інтерфейсом. Таким чином, приступаючи до розробки дизайну корпоративного сайту, варто серйозно задуматися про використання інтерактивної графіки.
У питанні налагодження оптимального діалогу між користувачем і інтерфейсом веб-сайту посредствам використання Flash-графіки багатьом російським розробникам ще варто повчитися у своїх західних колег. Дійсно, інтерактивний інтерфейс корпоративного сайту більш цікавий і запам’ятовуємо для користувача і потенційного клієнта в одній особі, т. до. дозволяє захопити користувача та створити належний промо-ефект, або як кажуть рекламні дизайнери — створити «WOW-ефект» при першому зверненні до сайту компанії. Однак, використання Flash-графіки вважається небезпечним, і в Oxigen остерігаються черезмерного захоплення Flash, маючи в своєму розпорядженні більш сучасні і безпечні технології (ECMA/java-script, HTML5).
Узагальнюючи факти, викладені в статті, варто відзначити, що дизайн веб-сайтів офіційних європейських організацій можна визначити такими епітетами, як «легкий», «врівноважений», з притаманною європейцям класичною інтерпретацією візуальних рішень.
Бажаючи догодити російської або європейської аудиторії («влучити в ціль»), приступайте до розробки веб-дизайну, заздалегідь чітко визначивши потенційну аудиторію веб-сайту, її смаки та уподобання. Сподіваємося, що факти, викладені в даній статті, допоможуть вам при розробці веб-сайтів, максимально адаптованих для цільової аудиторії.
Успіхів у розробці веб-дизайну!
Автор: Єгор Поляків, студія веб-дизайну Oxigen, Санкт-Петербург – Прага.
Джерело: “Особливості російського і європейського веб-дизайну”, .