Починаючому оптимізатору або з чого почати розкрутку сайту

Якщо Ви – один з таких людей, то, думаю, ця невелика замітка буде для Вас корисною.
Отже те, чим Ви збираєтеся займатися, називається SEO або Search Engine Optimization – буквально це щось на кшталт «оптимізації для пошукових машин», що в загальному, недалеко від істини, але по суті є збільшенням популярності нашого сайту – його розкруткою.
З цими та іншими термінами можна досить повно ознайомитися в словнику вебмастера-оптимізатора, а ми підемо далі. Т. о. ми з вебмайстрів ми перетворюємося в оптимізаторів – людей, що займаються SEO.
Левову частку відвідувачів середньостатистичного сайту складають люди, що прийшли з різноманітних пошукових систем (в рунеті це, як правило, Google, Yandex і Rambler). При цьому ясно, що чим Вище ви знаходитеся в пошуковій видачі з того чи іншого запиту, тим більше гостей до Вас прийде. Відповідно саме підвищенням місця в пошуковій видачі і треба займатися в 1ю чергу (що зрозуміло з самого терміна “SEO”) Для цього нам необхідно знати принципи ранжирування сайтів пошуковими системами. Кожен пошуковик має в міру унікальним алгоритмом і своїми особливостями, але загальні правила виділити цілком можна.
Якщо в двох словах, то «чим більше посилань на Ваш сайт з інших сайтів (т. зв. зовнішніх посилань), тим Вище Ви у видачі»… (як би не вважали новачки, зовнішні посилання потрібні саме для цього – прямий захід відвідувачів на Ваш сайт за цим посиланням буде, за рідкісним винятком, знаменною нагодою, ніж повсякденним) Але, звичайно ж, не все так просто. Є безліч нюансів.
Ось основні:
Зовнішні посилання на сайт зі старих, популярних і авторитетних сайтів мають для пошукових систем набагато більше значення («вага»), ніж з трехстраничных одноденок, розташованих на безкоштовному хостингу.
Зовнішні посилання зі сторінок, де крім посилання на Ваш сайт немає більше ніяких інших посилань мають більшу вагу, ніж зі сторінок, які посилатися ще на п’ятдесят інших сайтів.
Зовнішні посилання, текст яких повністю співпадає з текстом пошукового запиту мають більшу вагу при визначенні місця Вашого сайту у видачі саме за цим запитом.
За деякими даними, зовнішні посилання з сайтів однією з Вашим тематики мають більшу вагу, ніж з сайтів іншої тематики (наприклад з автомобільного магазину на літературний портал).
За деякими даними, посилання, оточені текстом (в тілі статті, наприклад) мають більшу вагу, ніж стоять «особняком».
Старі сайти, видачі вище, ніж новотвори з аналогічними параметрами.
Сайт з неунікальним, вже багато разів зустрічалися на інших сайтах контентом можуть бути сильно знижені у видачі; в той час як унікальні матеріали дають Вам шанс бути високо у видачі по вузькотематичні або складним (низькочастотних) запитам, а також, з часом, накопичити непогану базу природних зовнішніх посилань, які будуть ставити відвідувачі, яким у Вас сподобалося, на інших форумах і сайтах.
Велика кількість зовнішніх посилань З ВАШОГО САЙТУ може бути причиною пониження у видачі.
Сайт, з чіткою структурою, хорошою перелінковкою внутрішніх сторінок, з відповідними основним наповненням заголовками і назвами сторінок має більше шансів опинитися у видачі вище, ніж неграмотне нагромадження сторінок і матеріалів, при інших рівних.
Сайт однозначно краще шукається, якщо має грамотно розставлені мета-теги. А ось наскільки краще єдиної думки немає. Точки зору відрізняються від «цілком відчутно» до «не варто витрачати на це час»
Перші п’ять пунктів відносять до т. зв. зовнішнім факторам, а другі п’ять – до внутрішніх. За рахунок зовнішніх Ви спливає у видачі вгору, а ось за рахунок внутрішніх, як Ви вже помітили – по більшій частині, маєте непогані шанси потонути, якщо не будете досить уважні.
Природно, дана узагальнена схема з 10-ти пунктів носить умоглядний характер і багато в чому надумана для зручності і наочності. Насправді все набагато складніше :), але на перший час це те, що треба. Інше прийде з досвідом.
Хотілося б зазначити ще два пункти:
Конкуренція по різних запитах сильно розрізняється. Вилізти вгору за запитом «нерухомість» і «вушні палички для собак дрібних порід» це дві великі різниці.
Недобросовісні сайти можуть ставити посилання на Вас в редирект, закривати їх від пошукачів спеціальними тегами і т. п. Від таких посилань немає користі.
Посилання можуть бути непроиндексированы «з вини» пошукача. Вони теж марні. Є також думка, що посилання з форумів і блоків мають дуже низький вагу. Заява спірне, але шкоди від таких вже точно ніякого.
Рухаємося далі. Як користуватися цими десятьма правилами? З чого почати? Інструкція, так би мовити, для ледачих.
Для початку потрібно подбати, щоб усередині сайту було все ок, що він готовий до прийому відвідувачів і пошукових систем (див. п 7-10)
Провести семантичний аналіз матеріалів сайту, виділити ключові слова та їх синоніми. Скласти перелік запитів, за якими Ви б хотіли, щоб користувач знаходив Ваш сайт. Виділіть пріоритетні.
Потім потрібно намагатися вичерпати всі безкоштовні і умовно безкоштовні» способи розкрутки: розміщення по базах каталогів, каталогів статей, сайтів розміщують статті, сайтів мають каталоги посилань і дошки оголошень, та сайтів розміщують прес-релізи. Зібрати подібні бази самому складно – простіше придбати у «спеціально навчених людей», але ось прогнати з ним сайт, користуючись програмним забезпеченням начебто AllSubmitter цілком по силам самому. При складанні текстів описів сайту, прес-релізів і, меншою мірою, статей, потрібно пам’ятати, що пошуковці намагаються «склеїти» посилання з ідентичних матеріалів і вагу Вам буде переданий тільки з самої жирної зовнішньої посиланням, решті – загубиться. Тому складіть якомога більше варіантів. Також, не забувайте про п. 3, особливо при написанні статей.
Далі переходимо до витратної частини: купівлі посилань з інших сайтів. Звичайно, краще купувати з головних сторінок популярних сайтів Вашої тематики, але і трохи більшу кількість посилань з внутрішніх сторінок менш успішних проектів теж цілком підійдуть, якщо Ви обмежені в коштах. Тут вже самому доведеться виходити на контакт з адміністраторами і домовлятися. Гарний початок – проаналізувати кращих конкурентів (найпопулярніші сайти по потрібним Вам запитам), знайти ті сайти, що на них посилаються, і постаратися отримати посилання саме з них. Добре б і з сайтів самих конкурентів, але це буде складно 🙂 Можна вивчити біржі купівлі/продажу посилань зразок sape.ru, xap.ru і т. д. Ефективність куплених там посилань нижче, але й праці менше.
Пам’ятайте, що результат не з’явитися швидко. Пошуковику потрібно спочатку проіндексувати всі Ваші зовнішні посилання, потім оновити власний «табель про ранги» для Вашого сайту і т. д. Природно, все це відбувається поступово протягом тривалого часу, і миттєвих результатів чекати не варто. Розкрутка сайту – справа не з швидких.
Ось мабуть і все. Курс “SEO для початківців” виявився не таким вже незрозумілим, чи неправда? Як мінімум Ви вже знаєте, “де копати” далі.
Тут ми не говорили про способи збільшити відвідуваність сайту, не пов’язаних безпосередньо з пошуковою оптимізацією, начебто медійної і контекстної реклами, попаданні в популярні каталоги зразок каталогу яндекса і dmoz і т. д., але це, як кажуть, вже з іншої пісні.