Пошукова видача та її формування

Google, Yandex, Rambler…………………….
Ні для кого не буде секретом, що ПС (пошукові системи) – це основне джерело нових відвідувачів на сайт. Можна витратити багато грошей на дорогу рекламу (напр., контекстну). Але чи принесе це вам стільки відвідувачів, скільки грамотна пошукова оптимізація? Відповідь однозначна – ні. Адже мільйони людей щодня шукають цікаву для них інформацію в рекламних брошурах. Вони шукають її в пошукових системах. Список основних пошукових систем, використовуваних російськомовною аудиторією – тут. При введенні запиту робот пошукової системи пропонує свою версію збірки сайтів, розташованих в певному порядку. “Ближче до перших позиція – це старі, хороші сайти”, – думає звичайний користувач. “А там, подалі від початку, вже дурниця якась”.
І начебто він правий, але ніхто, крім розробників ПС не скаже точно, як максимально просунуться до заповітного ТОП 1.
Отже, що ж хвилює початківців СЕО…
1. Чому мій сайт в одному браузері на 15 позиції за запитом в google “пампам”, а іншому браузері за тим же запитом в гугл на 26 позиції?
– Скоріше за все причина проста. Гугл робить різну видачу для різних регіонів. Як і багато інших ПС. Зверніть увагу www.google.com/search і www.google.com.ua/search – дають різну видачу.
2. Чому мій сайт на 16й позиції, то на 24й, то на 9й в гуглі, в одному і тому ж браузері?
– Тому що пошукова видача змінюється, див. пункт 3.
3. Чому і як часто змінюється пошукова видача (ап, апгрейд)?
– Пошукова видача змінюється з причини постійної динаміки в Інтернеті. Сайти розвиваються, з’являються нові проекти, погіршуються старі.
Оновлення google відбувається приблизно 8 разів на добу, тобто кожні 3 години. У Яндекса оновлення видачі відбувається два рази в тиждень, перша чверть 2010 року говорить про спробу Яндекса аптся мало не кожен день в догонку google. Поки що це призводило лише до дуже сильно змінюється видачі та явному незадоволенні Сеошників: сайт то на 3й позиції, то на 33й.
Крім того, розробники ПС постійно вдосконалюють і міняють алгоритми. Це теж впливає на видачу, причому досить сильно.
4. А яка позиція у видачі “найкраща”?
– Все суб’єктивно. Зрозуміло ТОП 1 – звучить солідно, і, як підтверджують статистичні дані [1](див. внизу статті), саме ТОП 1 – є найпопулярнішою рядком. Далі найбільш часто нажимаемыми є 4я і 5я рядки пошукової видачі. Проявляється “крайовий ефект”. Людина кливкнув по першої рядку різко опускає погляд вниз екрану, а саме там зазвичай і розташовані 4я, 5я, 6я, рядки.
Саме тому, перед СЕОшниками часто ставиться завдання вивести сайт в ТОП 5.
Трохи про себе: помічав, що в мене найбільш популярні 2я, 5я и6я рядки.
5. Як стати ТОП 1, ТОП 2 ну або хоча б ТОП 10 по ВЧ, СЧ, НЧ?
– Як вже говорилося раніше – ніхто нічого точно не знає, крім розробників. СЕО – це такі танці з бубном. Або так, або ні, а через пару годин це вже не актуально.
Вважається, що для поліпшення видачі потрібно наступне:
а) Унікальний контент сайту. Якщо ресурс складається з вкрадених статей при найближчому апгрейді сайт скотиться у прірву видачі.
б) Беклинки. Нарощування посилальної маси – дуже важливий фактор. Крім впливу на видачу, беки можуть вплинути і на пузомірки.
в) Просування сайту – написання статей, їх реєстрація в каталогах.
г) Правильно оформлені сторінки. Заповнені мета-теги, дескрипшин. Сайт має нормальну структуру (наприклад за штучне зменшення стилями тексту заголовків типу можна отримати пониження у видачі).
6. Мій сайт займає хороші позиції в google, але в Ядексе все просто жахливо. Чому?
– Алгоритми пошукових систем різні. Крім того, існує географічне розподіл, різні методи лексичного та семантичного аналізу.
Існує просто правило для російськомовних ресурсів. Необхідно оптимізувати сайти під Яндекс і Гугл. Принципи алгоритмів Яндекс схожі з mail.ru, qip.ru, а у google алгоритми мають багато спільного з Yahoo і bing. З іншого боку хороший сайт буде помічений усіма, навіть при оптимізації під google або Яндекс.
7. І все-таки, головне питання: як же утворюється пошукова видача?
– Взагалі-то таке питання варто було б задати розробникам. Спрощена схема виглядає так:
Користувач вводить запит. Під час введення слів пошуковик (хороший) всіляко намагається підказати користувачеві, що він шукає, пропонуючи варіанти словосполучень вводяться раніше іншими людьми. Користувач називає кнопку “Пошук” і пошукач починає шукати.
Пошукова система проводить аналіз запиту – мова, морфологію, уточнює параметри запиту (географію тощо).
Пошуковик видає список сайтів в порядку зменшення релевантності, які, на його думку, відповідають даним запитом. Релевантність – це міра схожості сторінки запиту, тобто наскільки сторінка підходить під цей запит.
8. А може так статися, що пошукові системи не захочуть показувати мій сайт у видачі зовсім?..
– Ну звичайно. Якщо ви будете безмежно використовувати чорними методами просування (пошуковим спамом) ваш сайт з великою часткою ймовірності буде забанений. А повернутися назад – дуже складно. Потрібно писати в саппорт, з’ясовувати стосунки. Це все може затягнутися на місяці, за цим будьте обережні.
Крім того, ПС банять сайти з шкідливим вмістом (вірусами)
Сподіваюся, ця стаття була вам корисною.
__________________________________________________________________
[1] – статистичні дані за версією компанії “Ашманов і Партнери” та рекламного агентства “PRIOR”. 2008-2009 рік.