Публікація статей як метод інтернет-маркетингу

Як ви вже неодноразово чули, багато пошукові оптимізатори написання та публікацію статей вважають одним з найбільш грамотних методів просування сайту в мережі Інтернет. При цьому, в кожній статті є посилання на сайт власника. У Рунеті поки не так багато спеціалізованих сервісів для публікації статей. У зарубіжній же частині Інтернет є буквально сотні, а можливо, і тисячі каталогів для публікації статей. Існує спеціальний софт, який автоматично додає ваші статті в подібні каталоги.
Є навіть софт, пропонує автоматичне генерування статей. Безліч порталів продавців подібного SEO софта наповнені кричущими обіцянками про можливості отримання тисяч вхідних посилань шляхом натиснення однієї кнопки.
Оскільки Рунет був помічений у копіюванні деяких методів просування, які вже давно використовуються в англомовній частині мережі, думаю, що в найближчому майбутньому слід очікувати появу програмних SEO продуктів для автоматичної публікації статей і прес-релізів.
Тим не менше, якщо ви читаєте час від часу SEO-Study.ru, то для вас очевидно, що обіцянки про можливості отримання тисяч вхідних посилань часто спричиняє деякі проблеми.
Ми детально описували, як грамотно працювати з каталогами статей у нашому Базовому SEO курсі, тому немає сенсу в цій статті детально описувати. Сьогодні я хочу вам розповісти про типові помилки, які здійснюються Інтернет-маркетологами при публікації статей.
Як люди помиляються щодо публікації статей
Це завжди спокушає, коли вам обіцяють швидкі результати, і багато торговців в Інтернеті роблять на цьому гроші, обіцяючи якнайшвидший шлях до вершини результатів пошуку шляхом використання автоматичних програм. Але такий підхід до публікації статей має суттєві недоліки:
Низькоякісні посилання – багато каталоги статей (тим більше, якщо статті не модеруються) перетворюються в лінкопомийки. Автоматичне додавання безлічі статей в такі каталоги статей принесе мало відчутний результат і слабкі за якістю посилання.
Повторюваної контент – якщо ви додаєте одну і ту ж статтю в декілька каталогів, ви будете плодити однаковий контент в різних місцях мережі. Більшість статей буде відсіяно як дублюючий контент, і посилання на них знеціняться.
Ви ідентифікуєте себе як SEO – з допомогою каталогів статей ви можете отримати помітний відсоток посилань. Пошуковики знають, що одна з цілей використання каталогів статей – забезпечити простий спосіб збільшення посилальної маси. Це все одно, як якщо б ви відправляли пошуковикам е-майлы, говорять: “Привіт, я SEO, намагається штучно роздути мої вхідні посилання! “.
Невелика кількість посилань з каталогів статей – це чудово, але якщо вони починають сильно збільшуватися (у % від загального обсягу), то ви будете виглядати так, як ніби ви хочете штучними шляхами збільшити кількість вхідних посилань.
Спінінг (spinning): не тільки для політиків
Ми говорили про проблему дублюючого контенту, коли одна і та ж стаття додається в декілька каталогів. Деякі програмні продукти використовують контент-спінінг, щоб впоратися з цим. Спінінг включає в себе вставку різних тегів всередину вашої статті. Тобто автоматичний спінінг-софт може змінювати слова і пропозиції, створюючи модифіковані версії вашої первісної статті.
Мета контент-спінінга – робити різні версії однієї і тієї ж статті, щоб уникнути санкцій за дублюючий контент.
Ось приклад пропозиції з вставкою спінінг-тегів:
{Байдуже|байдуже} відношення {поширено|широко присутня} {скрізь|всюди}, але ви повинні бути {обережними|завбачливі}.
Спінінг-софт розпізнає текст між дужками ({}) і висмикує одне з ключових слів у дужках. Це також може використовуватися для створення різних версій абзаців і параграфів. Так ви зможете використовувати одну статтю для створення десятки чи навіть сотні статей, і не отримувати санкцій за дублюючий контент.
Наприклад, спінінг-софт міг би автоматично створити наступні три пропозиції з одного наведеного вище:
Неувага панує скрізь, але вам варто бути обережним.
Неуважність сьогодні на кожному розі, але вам варто бути напоготові.
Неувага панує скрізь, але вам варто бути напоготові.
Тим не менш, навіть якщо ви створюєте так свої статті, і вони унікальні (досить унікальні), і вас не відфільтрували за дублікат, ви все ще маєте справу з низькоякісними посиланнями каталогів, які не особливо впливають на ваш рейтинг. Якщо ви працюєте на ринку з низькою конкуренцією, то контент-спінінг цілком підійде для підняття рейтингу, але для більшості ринків це не дає бажаних результатів.
Правильний спосіб здійснення публікації статей
Замість використання каталогів статей можна просто відстежувати авторитетні сайти в своїй ніші, які шукають авторів. Після цього ми будемо постачати їх унікальним контентом в обмін на посилання.
Такий підхід допоможе вам отримати саме той текст посилань, який вам потрібен. Припустимо, ми додаємо на наш сайт нову сторінку, щодо проведення конференції з Інтернет-маркетингу та пошукової оптимізації в Санкт-Петербурзі. Потім ми можемо написати статтю про пошукової оптимізації або огляд конференцій з пошукової оптимізації в Санкт-Петербурзі, з посиланням в тілі статті на нашу нову сторінку. Потім можна надати ексклюзивні права на статтю тематичним сайтам, з якими вже налагоджені відносини.
Це дасть вам можливість розміщувати посилання…
– де ви хочете,
– на тих сторінках, де ви хочете,
– з потрібним вам текстом посилань
…а це дуже важлива перевага.
Як шукати кращих партнерів для розповсюдження статей
Кращий спосіб знайти високоякісні сайти для розміщення на них статей – це просто подивитися в пошукових системах, хто є лідерами по потрібним вам запитам.
Ваша мета – знайти сайти з вашої ніші, які шукають авторів або беруть статті. Ми виявили, що комбінування ваших ключових термінів зі словами, які вам потрібно знайти на цих сайтах, дає чудові результати. Наприклад, сайти, готові до розміщення статей, зазвичай використовують такі слова…
пошук авторів
додавання статей
додавання вмісту
додати статтю на наш сайт
додавання статті
написати статтю
умови розміщення
керівництво по розміщенню
Якщо ваш сайт займається SEO, наступний пошук дасть вам багато хороших результатів по сайтам, які шукають авторів і пропонують розміщення статей:
SEO “пошук авторів”
SEO “додати статтю”
SEO “додавання контенту”
SEO “додавання на наш сайт
SEO “додати статтю”
SEO “написати статтю”
SEO “примітки для додавання”
SEO “керівництво з розміщення”
Навіщо потрібні лапки? Приміщення ваших пошукових фраз в лапки говорить пошуковцям, що слова повинні бути розміщені саме в такому порядку. Тому, якщо ви шукаєте “розкрутка сайтів Санкт-Петербург”, то ви не отримаєте результати зі сторінками, які містять тільки слово «розкрутка сайтів» або «Санкт-Петербург», або «розкрутка в Петербурзі».
Звичайно, не весь такий пошук завершиться хорошими результатами по кожному ключовому слову, але в багатьох випадках це буде так. Більше того, ви отримаєте справжні посилання з великого числа унікальних IP-адрес з обраним вами текстом посилань. І, як ми згадували на сайті Базовому SEO курсі, це саме ті посилання, які люблять пошукові системи (навіть Google).
Якщо ви не знайшли потрібних пропозицій по авторству на сайтах вашої ніші, ви можете просто зв’язатися з адміністраторами тематичних сайтів і пропонувати їм розмістити вашу статтю (це повинна бути саме унікальна стаття, в іншому випадку, ви просто втратите час).
Написання найбільшої кількості статей високої якості
Найбільший недолік підходу, який ми описали – час, витрачений на підготовку статей для кожного сайту. Але пам’ятайте, що справжні посилання від невеликої кількості реальних сайтів по вашій темі принесуть набагато більше користі, ніж велика кількість посилань з лінк-ферм, каталогів і т. п.
Ваше першочергове завдання – досліджувати тему і написати статтю. Після того, як тема вивчена і стаття написана, необхідно продовжувати писати статті на цю тему. Після публікації першої статті необхідно написати другу статтю на цю ж тему, але не схожу на першу статтю.
В уяві вже буде досить свіжої інформації, тому можна написати другу статтю досить швидко. Потім відкладаємо другу статтю і повторюємо процес, створюючи третю статтю і так далі. Думаю, що цей процес дозволить створити кілька унікальних статей по заданій темі за короткий проміжок часу.
Встановіть Google Alert на деякі унікальні тексти ваших статей. Це допоможе вам простежити, хто публікує ваші статті. Якщо передрук влаштовує вас (наприклад, це не сміття типу статей, створених тільки для Adsense або Бігуна), то зв’яжіться з сайтом і запропонуйте їм співпрацю в публікації ексклюзивних матеріалів. Це запобіжить фільтрацію ваших статей як дубліката, а також допоможе побудувати необхідну вам систему посилань.
Непогано було б поставити Google Alerts і на імена авторів з вашої ніші, статті яких також публікуються. Це дозволить вам відстежити, хто публікує їх статті, зв’язатися з ними і запропонувати їм свої статті.
Пам’ятайте, що Google Alerts показує тільки нові сторінки, які Google проіндексував на предмет ваших ключових слів. Щоб подивитися публікації ваших статей і статей інших авторів в цій тематиці, опубліковані в минулому, вам потрібен звичайний пошук за назвою статті або ім’ям автора в лапках.
Не публікуйте свої статті на вашому сайті. Ви просто створюєте проблему повторювану контенту. Тобто одні ваші статті повинні бути призначені для вашого сайту, а інші – для публікації на інших сайтах.
Все краще залиште для свого сайту
Публікація статей може дійсно допомогти в залученні якісних посилань. Але хороший контент на вашому сайті – набагато важливіше. Якщо ви розумієте, що стаття особливо хороша, то краще залиште її на своєму сайті.
Це особливо вірно, коли стаття може мати великий резонанс в соціальних мережах. Публікація статей на інших сайтах – це звичайно добре, але не забувайте і свій сайт.
Джерело: Курси SEO та інтернет-маркетингу