РЕЦЕНЗІЯ: «Геніальність на замовлення» — розбудіть свого «сплячого письменника»

Книга, про яку сьогодні піде мова у постійній рубриці Каталог , присвячена однієї із самих непростих і захоплюючих завдань для тих, хто по волі випадку або по робочій необхідності — займається створенням текстів і пошуком ідей. Ми з вами поговоримо про одну з новинок літа 2013 року: настільному посібнику фрирайтингу від Марка Леві під назвою «Геніальність на замовлення».
Марк Леві
Президент Levy Innovation LLC — консалтингової компанії, яка розробляє унікальні маркетингові стратегії «під клієнта». Колумніст New York Times. Захоплюється фокусами. Соразработчик внебродвейского шоу «Chamber Magic».
Буває у вас таке: треба терміново підготувати велику статтю з важливого і обговорюваного питання — а жодного рядка ви написати не в змозі? Або начальник відділу вимагає скласти протягом години список ідей для просування нового продукту — а у вас в голові пусто і тихо, як на кухонному столі після генерального прибирання? А ще гірше — якщо ваш власний проект потребує вашої уваги і ваших нових пропозицій, а ви вже змучилися в пошуках чогось нового і думаєте, що остаточно застрягли «у тупику». І що ж робити?!
Фрирайтинг — вільне лист — автор розглядає не як звичайний потік свідомості, а в якості нового способу генерувати ідеї та впорядковувати думки у власній голові.
Як це виглядає? Берете ручку, папір — або відкриваєте ноутбук, якщо до паперу у вас зі шкільної лави виробилося стійке неприйняття — і пишете. Пишете все, що приходить в голову. «Ось так просто?!» — недовірливо запитаєте ви. Так, ось так. Але тільки зовсім не просто: у фрирайтинга є свої правила і нюанси; крім того, освоєння техніки фрирайтинга вчить нас дечого, про що пропоную поговорити окремо.
Уроки книги Марка Леві
1. Фрирайтинг — як вже було сказано — це спосіб генерувати ідеї. Від стандартного мозкового штурму він відрізняється тим, що тут в ролі генератора, і коментатора ідей — ви самі.
2. Не докладайте надзусиль — і результати почнуть з’являтися один за іншим. Сприймайте фрирайтинг як «спортивне змагання навпаки».
3. Фрирайтинг, крім потоку слів, перенесений на папір або екран являє собою спосіб асоціативного пошуку для вашого натхнення. Щоб виділити та зафіксувати цінні ідеї в цьому потоці, доведеться створити велику кількість «словесного сміття». Якщо ваш розум буде діяти інтуїтивно, часто не встигаючи за швидкістю листа, ви – як не дивно – будете отримувати більше результатів, ніж якщо ви будете обдумувати кожну фразу і ретельно виводити кожну літеру.
4. Фрирайтинг чимось схожі спринту в бігу; а тому потребує таймері, чітких термінах часу (від 10 до 20 хвилин, в деяких випадках — пару годин). Контроль за часом дасть вам певну мету, до якої ви повинні «дописати». При це таймер краще всього брати безшумний: цокання годинника не має підганяти вас.
5. Не сприймайте фрирайтинг як письменство в чистому вигляді. Це по суті не творчість, а спосіб реструктуризації розумових процесів і створення грунту для пошуку нових ідей. Так що не варто прикрашати отриманий текст: використовуйте кухонний сленг, скорочення і рвані пропозиції. Головне – щоб вам було зручно викладати свої думки.
6. Розвиваючи думку на папері, намагайтеся не залишатися в рамках певного обраного сценарію (умовної або реальної ситуації, яка озвучується в створюваному вами тексті), а просто зберігайте логіку. Безліч фінальних варіантів, до яких ви в результаті приходьте, якщо не тримайтеся за сценарій (адже ви пишете не розповідь, а просто потік своїх думок) — так от, безліч цих варіантів підсумкових можуть з лишком винагородити вас за витрачений на фрирайтинг час.
7. Використовуйте в якості генератора ідей запитання до самого себе. Вони ефективні перемикачі вашої уваги. Кожен раз, коли увага переключається таким питанням, ви починаєте шукати новий відповідь на старе питання.
8. Ще один цінний компонент фрирайтинга — це наведення нашого мислення. Цей прийом знайомий всім нам ще зі школи: пам’ятайте твори на тему, що починалися заголовками «якби я міг змінити в світі одну річ, я б…», «Якщо б я отримав стан», «Яким я себе бачу через 10 років», «Що таке щастя?» та інші подібні відкриті теми для уроків літератури, суспільствознавства або історії. Цей прийом відмінно працює в дорослому житті, за межами шкільних та університетських аудиторій; але ось ми чомусь рідко ним користуємося.
Насправді, рад і уроків у книзі Марка Леві набагато більше. І якщо слідувати їм, то таким собі генієм можна стати чи не на цілодобовій основі: питання лише в одному – чи не набридне вам все записувати? 🙂
Кому раджу прочитати
Копірайтери — перші, кого стосується безпосередньо ця книга. Коли в розділі “Вакансії” якої-небудь компанії або на рекрутинговому сайті я бачу рядок “Потрібен копірайтер з уявою” – то розумію, що по суті адже уява є у кожної дорослої людини без психічних аномалій; просто копірайтери з часом обписують і починають думати, що у них більше немає ніяких нових ідей, хоча це далеко не так.
Маркетологи і менеджери з продажу у великих компаніях і проектах — другі на черзі для прочитання. «Візьми всіх в переговорку і буде робити штурм» — знайомо? Тепер для ефективного штурму в переговорку можете брати тільки себе, папір, ручку і півгодини часу (якщо, звичайно, скористаєтеся наведеннями і підказками від Марка Леві). Думаю, ваше начальство оцінить зростання вашої особистої ефективності в пошуку нових ідей і пропозицій.
Студенти та молодь, яка працює у громадських об’єднаннях та неприбуткових організаціях, — третя група людей, яких я б рекомендував прочитати «Геніальність на замовлення». Вважається, що «винаходити велосипед» нема чого, і тому краще навіть у межах благодійної, громадської або організаційної діяльності користуватися торованими сценаріями і перевіреними темами. Як щодо того, щоб створювати чергову (нікому не потрібну, чесно кажучи) організації з захисту тварин, створити… орагнізації з озеленення міста, розвитку велосипедної інфраструктури або організації активних ігор на природі (від петанка до містечок і лапты)? Скільки ідей і маленьких, але важливих проблем лежать у вас під носом і вимагають не так вже й багато зусиль та уваги для їх вирішення? Якщо ви ще сумніваєтеся – спробуйте записувати свої ідеї та спостереження за книгою Марка Леві. А раптом саме ви зможете змінити життя свого міста, району чи університету радикальним чином?
«Геніальність на замовлення. Легкий спосіб пошуку нестандартних рішень і ідей», Марк Леві
Купити litres.ru Придбати на amazon
Добре писати — це корисний навик, а виробити його не так складно. Кращий шлях — через «Ініціал», безкоштовний і крутий курс письменницької майстерності від редакторів Каталог . Вас чекає теорія, багато прикладів і домашки. Впораєтеся — буде легше виконати тестове завдання і стати нашим автором. Підписуйтесь!