Розвінчання міфу пошукових маркетологів про покарання за дублювання контенту

Міф про «покарання за дублювання контенту» – одне з найбільших перешкод при спробі переконати творців сайтів скористатися копіюванням контенту. Міф свідчить, що пошукові системи покарають сайт, якщо більшість його вмісту вже зустрічається на інших сайтах.
Пояснення: покарання за дублювання контенту дійсно існує – для вмісту, який повторюється без будь-яких змін або з незначними змінами на сторінках одного і того ж сайту. Також є покарання для сайтів-«дзеркал», які практично цілком є повторенням іншого сайту. Я ж пишу про копіюванні сторінок в індивідуальному порядку, а не масово і на багатьох сайтах.
Ще одне пояснення: “покарання” в пошуковому маркетингу може мати різне значення. «Покарання» означає, що пошуковий сайт покарає сайт за порушення умов користування своїми послугами. Під покаранням може матися на увазі зменшення ймовірності того, що сайт з’явиться в результатах пошуку. Також це може означати повне видалення сайту з бази даних (де-індексація).
Як же я розвінчав міф про « покарання за дублювання контенту»?
PageRank. Багато тисяч сайтів передруковують контент і надають контент для копіювання іншим. Найочевидніший приклад – новинні стрічки, такі як Reuters (PR 8) і Associated Press (PR 9), вміст яких передруковують такі сайти як (PR 10).
Бурхливе розмноження сайтів з неоригінальним контентом. Вже існують сотні сайтів, які займаються тільки тим, що копіюють чужий контент – тому що це дешевий і простий спосіб залучити багато трафіку, особливо з пошуковиків.
Досвід. Я спостерігав значний обсяг трафіку з пошукових систем як на сайтах, що дозволяють копіювати свій контент, так і на сайтах, які копіювали чужий.
Як я подвоїв трафік з допомогою дублювання контенту.
Коли я вперше почав поширювати контент зі свого основного сайту, я був вражений тим, наскільки збільшився мій корисний трафік від відвідувачів сайтів, нажимающих на посилання в кінці статті. Пошуковий трафік теж злегка збільшився, як від посилань, так і від того, що на сайті був цей контент.
Але ще більше я здивувався збільшення трафіку, коли у вересні почав публікувати у себе статті з інших сайтів. До того часу я написав досить велика кількість статей для своїх клієнтів і здобув кілька вебмайстрів- «шанувальників», яким потрібні були мої статті для опублікування у себе. Я хотів, щоб їм було простіше знайти їх все.
Я не збирався залучати до цих статей великої уваги, так як їх теми не зовсім відповідали основній темі сайту. Тому я зробив для них окремий розділ.
І ось ці статті привернули дивовижне кількість пошукового трафіку. Величезний відсоток його виходив від Google, причому з довгим пошуковим фразам, які представляли собою не що інше, як дослівні цитати зі статей.
Чому цей пошуковий трафік так мене здивував?
Ці стати були абсолютно непопулярні по посиланнях. Посилання трафік йшов тільки від одного посилання – посилання на «reprint content» на домашній сторінці, яка вела на сторінки категорій, яка вела вже до самих статей – шлях довжиною в три кліка. Дуже складна схема сайту більше 100 посилань, внесок у рейтинг PageRank мінімальний. На сайті статті були дуже короткий час, так що не думаю, що на них встигли розмістити посилання на інші сайти.
У статей була дуже велика конкуренція. Їх публікували набагато більше, ніж зазвичай виходить опублікувати призначену для публікації статті, яка тільки при великому везінні виявляється на кількох спеціально присвячених публікації статей сайтах. Мої послуги клієнтам входила і вся робота по опублікуванню для них статей як можна більш широко.
Практично я даю гарантію на як мінімум 100 публікацій на сайтах, що входять в базу даних Google, для кожної статті або для групи статей. Так що цілих 100 сторінок, а то й більше, конкурували з моєю власною у можливості з’явитися в результатах пошуку по цитаті.
Чому передруковані статті дають пошуковий трафік?
Можна подумати, що Google просто вибирає одну сторінку зі статтею, як найбільш авторитетну і посилає весь трафік туди. Але це не так. Всі пошукачі оцінюють не тільки вміст, але і інші чинники. Вони дивляться на посилання. Google стверджує, що бере в розрахунок не менше 100 різних факторів. Багато з них мають відношення до контенту. Але не всі.
Весь цей досвід дав мені гарне уявлення про те, які фактори враховує Google і про відносному значенні кожного.
Заголовки веб-сторінок (в тегу заголовка html) надзвичайно важливі в якості фактора, що може зіграти на користь або на шкоду рейтингу в іншому однакових сторінок. Багато нехтують ним, даючи сторінці заголовок статті. Ви можете виділитися, створивши унікальний заголовок з п’яти-десяти слів, що включають ключові.
Доробка контенту. Ви можете випередити опубліковану статтю власною передмовою, повним ключових слів, а закінчити коментарем, також з ключовими словами.
Внутрішня популярність посилання і посилальний текст (тобто посилання на цю статтю на інших сторінках сайту) також дуже важливі. Якщо ви не можете дати посилання на статтю безпосередньо з головної сторінки, намагайтеся розмістити її як можна ближче до неї, а зайві посилання видаляйте з коренем (спробуйте розмістити інформацію про правила сайту на одній сторінці).
Перепечатывайте статті, адже трафік, який вони принесуть, не буде коштувати вам нічого. Не дивіться в зуби дарованому коню. Забудьте про «покарання за дублювання контенту». Займіться передруком і отримаєте частина прибутку пошукових сайтів!
Автор: Joel Walsh
Джерело: Раскрутка.Net: пошукові системи.