Розвиток сучасних технологій призводить до рекордного подорожчання смартфонів

Все дорожчає: продукти, відпочинок, вартість сервісних послуг, дорожчають гаджети. І ось з останнім пунктом є нюанс, — впевнені в редакції The Verge.
Це ми з вами, рядові користувачі, провокуємо зростання мінімального цінника на всі нові смартфони. Продовжуючи купувати і оновлювати техніку, в цьому році ми подолали психологічний бар’єр вартості мобільного пристрою. Можливо, причина в тому, що смартфон — це вже більше комп’ютер, ніж телефон? Розглянемо тенденції ринку докладніше.
Тисяча на смартфон. Різноманіття технологій в одному пристрої приносить додаткові витрати на виробництво, а тому мобільна електроніка дорожчає. У цьому році більшість компаній показали гаджети наступного покоління, які демонструють значно більше прогресу, ніж подовжена діагональ екрану (як це було у минулі роки): новий Galaxy Note від Samsung не вибухає, Apple iPhone X змінив дизайн екрану, OnePlus 5 також добре виглядає і пропонує широкий круг можливостей, а смартфон LG V30 обіцяє стати новим серйозним конкурентом. Саме за це ми і любимо технології — невпинний рух вперед, постійне оновлення і розширення функціональності. Однак, смартфони 2017 року мають ще одну характерну спільну рису — істотне підвищення ціни. Давайте порівняємо вартість в 2016-му і 2017-му; вказані ціни, заявлені виробником, в британських фунтах стерлінгів і доларах США:
Huawei P9 коштував ?449 у Великобританії в 2016-му, але нинішня новинка P10 коштує від ?569. Зростання ціни становить +26%;
OnePlus 3 коштував $399, а модель 2017-го OnePlus 5 починається з цінника в $479, що становить +20%;
Galaxy Note 7 палав у руках власників, які заплатили $849 в минулому році, а тепер Galaxy Note 8 обійдеться мінімум в $930. Додалося 10% до вартості;
Торішній iPhone 7 Plus коштував від $769 до $969, виробник оновив лінійку до моделі iPhone X за $999 — стартова ціна підвищилася на 30%;
Google Pixel XL в 2016-му коштував $769 або $869, в залежності від обсягу пам’яті, а ось новий гаджет, що сьогодні покаже Google, за інформацією з джерел наближених буде коштувати $849 і $949. Дорожче на 10%.
Враховуючи особливості продажу в різних країнах і податкову політику, можна констатувати, що ми живемо в світі, де смартфони вже коштують тисячу доларів США, і йдеться не тільки про культовий Apple iPhone. Пристрої, перетинаючи кордон у чотиризначну ціну, надовго затримаються на цьому рівні — така реальність прогресивних мобільних технологій. Покрокові зміни функцій смартфона тепер повільні і дорогі. Якщо споживачі хочуть, щоб компанії регулярно вдосконалювали пристрою, слід готуватися платити за інновації. Немає таємної угоди корпорацій щодо підвищення цін — вся справа в тому, що ми маємо насичений сформований ринок, головні учасники якого випускають вже восьме покоління пристроїв, щорічно оновлюючи лінійку.
Дорожчають оригінали, змінюють ціну і репліки
Apple, Samsung і Google готові надати переконливі аргументи, чому варто заплатити більше тисячі доларів за новий пристрій. В Samsung, наприклад, впевнені, що завоюють аудиторію завдяки трьом основним факторам:
смартфон не набагато дорожче торішньої моделі, тому якщо ви вже купували лінійку цього виробника, вам нескладно буде оновитися до версії 2017-го;
у багатьох випадках покупці новинки отримують бонуси або подарунки від компанії;
нарешті, Apple постійно підвищує вартість гаджетів (при чому, у неї крок ціни в 3 рази більше), а тому подібна цінова політика сприймається, як норма.
Для тієї ж Apple головним аргументом і головною причиною різкого подорожчання флагмана став OLED-дисплей iPhone X, який компанія купує у Samsung. Остання явно неохоче ділиться своїм прогресивним мобільним дисплеєм без рамок, з яким за якістю не може зрівнятися навіть безрамковий екран від телевізійного лідера LG. Однак юридичні нюанси переважили відчайдушну конкуренцію, тому компанії «ділять» між собою один на двох екран. При цьому Samsung може отримати від продажу iPhone X більше прибутку, ніж від свого флагмана. Що ж до нового Pixel XL, очікується, що він буде мати OLED-дисплей з мінімальною рамочкою.
Всі три лідери одночасно перетнули межу в $1 000, оскільки мають уніфіковану кінцеву мету: представити кращий мобільний екран на ринку і максимально збільшити лояльність покупців, щоб вони продовжували купувати смартфони. Якщо ви хочете істотно підвищити ціну на свій товар, переконайтеся, що ваш бренд люблять і готові слідувати курсом компанії. Не треба зайвий раз нагадувати про легендарну відданість бренду користувачів iPhone. Порівняти її можна тільки до стабільної прихильності сервісів і додатків Google, яка сподівається завдяки цьому і продавати свої мобільні пристрої. Samsung вже досить успішно продала кілька сотень мільйонів смартфонів; є нове покоління користувачів, яке надає перевагу саме цьому виробнику.
Щодо інших учасників переліку дорогих смартфонів Huawei і OnePlus, вони представляють команду якісних копіювальників першоджерела. Не секрет, що багато користувачів просто хочуть смартфон, який виглядає, як iPhone, Instagram-фото, які виглядають так, ніби були зроблені на iPhone. Huawei і OnePlus задовольняють цей попит, зазвичай стоячи в кілька разів дешевше. Нинішні Huawei P10 і OnePlus 5 неприкрито повторюють дизайн популярних дорогих гаджетів, крім того, вони також демонструють різке збільшення цінника, хоча до позначки в $1 000 їм далеко. Як бачимо, Apple і Samsung сприяють подорожчанню навіть своїх більш дешевих копій.
Еволюція оновлень смартфонів
До цього часу смартфони оновлювалися, в основному, збільшуючи розмір і модернізуючи дизайн, що було не так і дорого. Коли нам вперше представили смартфон з діагоналлю 4,3 дюйма і повідомили, що такий розмір тепер буде стандартом галузі. У наступному році з’явилися 4,7 дюйма, потім 5 і 5,5. Ми спостерігали, як смартфони поступово стрункішали від 14 мм до 7 мм. Тому, коли зовнішня форма дійшла до певної межі (включно з межею раціональності для смартфона), настав час змінювати напрямок технологій. У 2017 році виробники припинили гратися з розмірами, а головний акцент конкуренції змістився на оновлення технологічної складової екрану і методу виробництва.
Ринок пропонує сьогодні багато альтернативних якісних телефонів, які стоять в три рази дешевше топового iPhone — насправді, не так вже критично мати прогресивний безрамковий екран, щоб розглядати чиїсь селфи з фільтрами в Instagram? Однак, нові моделі будуть продовжувати підвищувати цінники на інші смартфони, хоча в подальшому менше будуть відрізнятися технологіями. Згадайте, як нещодавно подвійна камера була «фішкою», яка продавала круті гаджети, а сьогодні вона присутня у більшості пристроїв з середнім цінником.
Чому ми все одно будемо купувати флагмани
Всі жартували над вибуховим (без лапок) пристроїв Samsung Galaxy Note 7, зате навіть попереднє замовлення на його нащадка, Galaxy Note 8, встановив новий рекорд по продажах корпорації. Без сумніву, iPhone X занадто дорогий, як для смартфона. Просто казково дорогоцінний мобільний пристрій. Втім, я не сумніваюся, що кожен випущений з конвеєра «X» буде проданий. У минулому році оглядачі ринку стверджували, що новинка Google Pixel XL занадто багато коштує, і навіть цей новий гаджет не затримався на полицях, а його наступнику прогнозують аналогічні успішні продажі.
Тому, доводиться констатувати істину — смартфони тепер настільки важливі і незамінні, що ми продовжуємо їх купувати, буквально не дивлячись ні на що. Як так сталося? Головна причина — все більше людей використовують їх для роботи так само активно, як і для розваг. А кишеньковий ПК (вважай, переносне робоче місце), що надає додаткової мобільності індивіда в сучасному світі — це вже не самий безглуздий варіант, як витратити $1 000, погодьтеся.
Захоплююча риса сучасних технологій — вони швидко розвиваються і стають більш доступними, в одну мить перетворюючи преміум-можливості на масові. Це руйнує елітарність. Але різкий стрибок у технологічному оновленні та вартості смартфони демонструють тільки в цьому році, після багатьох невпечатляющих змін в минулому. Це «одна мить» перевтілення з елітарного на масовий стало довшим. Ми будемо чекати на нові мобільні пристрої з безрамковым OLED-екраном і відповідь Android на технологію Face ID, і повинні бути терплячими — інновації, більш суттєві ніж розмір екрана, займають все більше часу.