SEO-просування, або Як підняти позиції сайту
Розкрутка веб-ресурсу — це комплексна робота, спрямована на підвищення позицій сайту у видачі пошукових систем. Потрапити на перші сторінки без підготовки практично неможливо.
Як відбувається оптимізація
Перш за все, складається план просування, оскільки для інтернет-магазину та корпоративного сайту використовуються різні прийоми. Крім того, має значення і мета розкрутки вона буде спрямована на збільшення конверсії або на підвищення позицій у видачі.
Наступним етапом йде складання семантичного ядра для отримання ключових слів, їх сполучень і морфологічних форм, що характеризують діяльність компанії. Робиться це вручну або за допомогою спеціальних програм.
Перед тим як приступити до внутрішньої і зовнішньої оптимізації, необхідно провести аудит сайту. З його допомогою з’ясовують:
поточний рівень оптимізації ресурсу;
лояльність пошукових систем;
юзабіліті і ступінь привабливості веб-дизайну.
Просування в «Яндексі» і Google відрізняється, так як це два абсолютно різних пошукача, що використовуються власні алгоритми ранжирування.
Внутрішня та зовнішня оптимізація
Цікавить відповідь на питання, скільки коштує просування сайту в Google? Для цього необхідно проаналізувати поточний стан веб-ресурсу. Проводилися раніше роботи для розкрутки? Наскільки якісна посилальна маса? Унікальний контент? Роботи над сайтом починаються з внутрішньої оптимізації.
Аспекти, яким приділяється увага:
Контент. Зовсім недавно досить було включити в текст величезна кількість ключів, щоб сторінка злітала до топа. Сьогодні пошукові системи посилили вимоги: контент повинен бути цікавим, приємним для читання, давати користувачеві корисну інформацію. В цей же час в ньому має бути певна кількість ключових слів, рівень входження яких розраховує SEO-спеціаліст.
Перелінковка. Зв’язування сторінок сайту за допомогою внутрішніх і зовнішніх посилань, що використовується для збільшення ваги головною, посадкових сторінок і т. д.
Валідність коду. HTML-розмітка і CSS повинні відповідати стандартам W3C, тому важливо виправити всі помилки.
Метатеги. Title і Description — це відображення заголовок і короткий опис сторінки. Вони демонструються у видачі, тому їх потрібно заповнити.
Зовнішня оптимізація спрямована на отримання посилань ззовні. Дуже копітка робота, так як для цього потрібно вибирати авторитетні ресурси. Якщо купити 200 посилань низької якості, сайт може полетіти в бан.
Розкручувати молоді сайти потрібно поступово — пошуковики накладають на них певні фільтри, що стримують швидке попадання в топ. У період «пісочниці» ніяк не вийде конкурувати з авторитетними сайтами, але зате це час можна витратити на природне нарощування посилальної маси.