Що краще: просування в пошукових системах або контекстна реклама?
Не секрет, що найбільшу кількість відвідувачів на сайт приходить з пошукових систем.
Для того щоб отримувати приплив відвідувачів з пошукових машин, зазвичай використовуються два способи Інтернет-реклами:
– оптимізація сайту та просування в пошукових системах
– контекстна реклама
Пошукова оптимізація або, як модно зараз говорити, SEO (search engine optimization) – це ряд дій, направлених на поліпшення місця сайту в результатах пошуку за потрібними ключовими словами. Дії ці поєднують, як правило, роботу над зовнішніми параметрами (кількість і якість ресурсів, що посилаються на сайт) і внутрішніми (HTML-код сторінок, їх структура і контент).
Контекстна реклама – це платна реклама в пошукачах. Виглядає вона як текстові блоки або банери, які відображаються на сторінках з результатами пошуку за певними ключовими запитами. Для контекстної реклами на сторінках пошукових систем зазвичай виділено помітне місце, яке відразу ж впадає в очі людині, яка шукає інформацію.
Обидва способи дозволяють робити рекламу, націлену тільки на певний регіон (географічний таргетинг). Але в цілому, між ними багато відмінностей. А вибір того чи іншого способу, буде залежати від багатьох факторів:
– від виду товару або послуги, які необхідно продати за допомогою сайту,
– від терміну, протягом якого треба їх продати,
– від бюджету, яким володіє власник сайту,
– від того, чи готовий він сам проводити рекламну кампанію чи ні,
– і від інших…
Для того щоб простіше було визначитися з вибором, треба знати особливості кожного з видів реклами. Перерахуємо коротко, самі основні:
Оптимізація сайту та просування в пошукових системах
1. Оптимізація сайту та просування вимагають великих тимчасових витрат. Як правило, від початку робіт повинно пройти 2-3 місяці, перш ніж будуть перші результати.
2. Натомість, і потік відвідувачів після пошукової оптимізації буде постійний, протягом тривалого часу.
3. І в зв’язку з цим, зупинити потік відвідувачів після просування в пошукових системах неможливо. Хіба що через якийсь час сайт зникне з перших сторінок результатів пошуку.
4. Результат просування буде видно в декількох пошукових системах одночасно.
5. Просування сайту, у дійсності, дозволяє охопити більше запитів, ніж ті, за якими цілеспрямовано просувався сайт. Це видно по просуванню словосполучень. Припустимо, що при просуванні сайту за запитом “продаж акрил для нарощування нігтів” – сайт буде видаватися при пошуку “продаж акрилу”, “акрил для нарощування нігтів”, “нарощування нігтів” і т. п.
6. При використанні так званих “чорних” методів оптимізації, сайт може зовсім пропасти з індексу пошукових машин. Тому пошукове просування вимагає високої кваліфікації від оптимізатора.
Контекстна реклама
1. Результат контекстної реклами – миттєвий. Відвідувачі можуть з’явитися відразу ж після початку реклами.
2. Потік відвідувачів йде тільки поки за рекламу перераховуються гроші. Як тільки оплата припиняється – реклама зникає з пошуковиків.
3. У зв’язку з цим, контекстну рекламу добре використовувати, коли потрібно швидко продати якийсь товар, або зробити рекламу якогось семінару до певного терміну, продати гарячий тур і т. д.
4. Реклама видно тільки в оплачених місцях. Якщо це Яндекс Директ – в Яндексі. Якщо Бігун – в Рамблері і на інших рекламних майданчиках. GoogleAdWords – в пошуковій системі Google.
5. Контекстна реклама показується користувачам пошукачів за суворо заданим ключовим запитам.
6. При порушенні правил подачі оголошень з пошуковиків зникають тільки ці оголошення. Сайт при цьому з індексу пошукових систем не пропаде.
Ми перерахували тільки важливі особливості і відмінності пошукового просування і контекстної реклами. У кожного з цих способів є свої тонкощі, на яких ми поки не будемо зупинятися, оскільки наша задача була – в цілому дати уявлення про те, як краще залучати відвідувачів на сайт, використовуючи пошукові системи.
Які висновки можна зробити?
Якщо ви націлені на довгостроковий результат і хочете забезпечити стабільний прихід відвідувачів на ваш сайт – то вам краще оптимізувати сайт і просувати його на перші місця в пошукових машин.
Якщо вам потрібно терміново провести рекламну кампанію, в особливості, коли ви обмежені по термінах або обсягах товарів, або вам потрібно швидко заявити про випуск нового товару – то контекстна реклама буде кращим рішенням.
Найкраще, звичайно ж, використовувати обидва способи одночасно. Поки йде процес пошукової оптимізації – провести контекстну рекламу. А після виведення сайту на перші місця проводити короткострокові рекламні компанії, коли виникає необхідність. Але це залежить від ваших фінансових можливостей.
Автор: ТОВ «Мітра»
Публікується зі скороченнями, повна версія статті