Що означає реструктуризація Google для користувачів

Пошуковий гігант Google оголосив про реструктуризацію в нову компанію Alphabet Inc. Таке оголошення колишні начальники Google і керівники нового холдингу Ларрі Пейдж, Сергій Брін і Ерік Шмідт зробили в корпоративному блозі. Спробуємо з’ясувати, що ця зміна назви означає для простих користувачів.
Які зміни чекають на користувачів Google
Більшість людей в світі до недавнього часу не чули про радикальну трансформацію однієї з найбільших компаній в світі. Про це Google оголосив у своєму блозі в понеділок увечері. По завершенні процесу пошуковий сервер стане дочірньою компанією фірми Alphabet Inc.
Може здатися, що це лише зміна назви, але насправді все набагато складніше. Ще в цьому році Google створить Alphabet як свою дочірню компанію. Тоді Alphabet створить свою власну дочірню компанію, яка зіллється з Google, зробивши Google повністю залежним від Alphabet.
Що таке Алфавіт
Ларрі Пейдж, колишній виконавчий директор Google, який зараз знаходиться на такій же посаді в Alphabet, сказав: «Alphabet – це в основному сукупність компаній».
Це щось на зразок холдингової компанії, середнє між приватною інвестиційною компанією Berkshire Hathaway Уоррена Баффета і таким конгломератом, як General Electric. На відміну від першого, Alphabet не матиме якогось конкретного споживача, а буде майже як антибренд. Він дасть своїм дочірнім компаніям простір для розвитку своєї власної ідентичності.
Alphabet буде заробляти на сервісах Google, які приносять їй 90% прибутку. Решта 10% – це результати експериментальних компаній та інших підрозділів, які позначені помаранчевим кольором
Але, як і General Electric, Alphabet переважно володіє компаніями, які створені і управляються зсередини. З основних дочірніх компаній Google, таких як експериментальне підрозділ Google X і дослідницька фірма Calico, тільки одна, компанія Nest, приєдналася до Google в результаті її придбання.
Що станеться з Google
Старий Google нікуди не зникне, а Пейдж описує його таким, що «скине вагу». Майже кожен аспект Google, з яким взаємодіють користувачі, стане частиною нового, більш простого Google 2.0. Він охоплює YouTube, Android, Maps і Gmail, а також функцію пошуку і рекламу. Відокремляться такі компанії, які досить далекі від основних інтернет-продуктів, такі як Міткаль і Life Sciences.
Також від Google розсуватимуться фінансові гілки компанії, які найближчим часом будуть відомі просто як Capital Ventures. Вони мають досвід заробляння для Google багато грошей шляхом інвестування в стартапи та інші цінні папери, наприклад, Uber, яких компанія купила 6,8% в 2013 році. Тепер їх вартість складає $3,4 млрд.
Тобто навіть після реорганізації, новий Google буде, як і раніше, однією з найбільших компаній в світі. Просто Alphabet буде ще більше.
Що зміниться для користувачів
Коротка відповідь: нічого. Більшість користувачів Google використовують тільки сервіси, які залишаться під брендом Google. YouTube, Gmail, спільний пошук, карти, Android, фотографії та інші сервіси будуть функціонувати без змін.
Деякі з користувальницьких брендів Google перемістяться. Найбільший з них – Nest, заснований Тоні Фаделлом. Ця компанія була незалежною до 2014 року, поки її не придбав Google. Тепер вона потрапить під зміни і стане прямою дочірньою компанією Alphabet. Зміни чекають і Google Fiber, яка надає послуги швидкісного інтернету в США.
Хто очолить новий Google
Після того, як Пейдж, Шмідт і Брін перейшли до Alphabet, Google отримав нового виконавчого директора: Сундара Пичаи, який раніше очолював Android, а потім був директором відділу контролю компанії Google з жовтня 2014 року. Пичаи є настільки важливим для Google, що деякі експерти вважають, що вся перебудова є стимулом для його змісту. Ходять чутки, що у Пичаи був спокуса очолити Twitter, і що тільки посаду виконавчого директора могла його утримати.
Чи дійсно компанія пішла б на всі зміни заради однієї людини
Можливо, ні. І не зрозуміло, чому Пичаи хотів би перейти в Twitter, компанію, яка настільки мала, що Google може її купити всього за $20 млрд.
Замість цього всі зміни, швидше за все, мотивовані, за словами Пейджа, ось чим: дозволити Google зосередитися на тому, що він робить краще за все, без ризику, що світ зміниться навколо нього, і компанія перетвориться у динозавра з іншої епохи. IBM, Nokia або Microsoft – яскраві приклади того, що може статися, якщо лідер ринку перестає стежити за процесами навколо. Тим часом, інші компанії під керівництвом Alphabet можуть робити ставки на те, що принесе лідерство в нових галузях.
Чому ще Google пішов на цей крок
Аналітики намагаються оцінити приховані переваги реструктуризації для Google. З одного боку, абсурдна складність реструктуризації дає можливість припустити, що є щось більше, ніж здається на перший погляд. Чому б просто не змінити назву компанії, наприклад?
Зміни можуть також трохи ізолювати компанію від нормативних питань, зокрема, в ЄС. Сам по собі Google, як і раніше, масивна компанія, якій доведеться обережно долати правові моменти. Таким фірмам, як Nest, Calico і Fiber легше це зробити, будучи окремими суб’єктами, об’єднаними одним власником. І, якщо з Google станеться найгірше, їм легше було б відокремитися.
Чому саме Alphabet
Нова назва є поєднанням жартів, великих амбіцій і простий банальності. Каламбур виходить з того, що «alpha» (альфа) – фінансовий термін, який означає повернення інвестицій вище початкового критерію, що робить Alphabet хорошим Alpha-bet (інвестиційної ставкою). Амбіції в тому, що Alphabet (алфавіт) є одним з найважливіших винаходів людства, а також в тому, що адреса компанії abc.xyz охоплює всі літери латинського алфавіту від А до Я. Банальність в тому, що алфавіт є, мабуть, найбільш загальною назвою, яке можна собі уявити, що втілює одночасно все і ніщо.