fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Технології

Соціальні мережі та месенджери – успіх торгівлі та реклами

Навіть популярні сайти новин та розважальні сайти сьогодні вибирають майданчиком для публікації матеріалів не на свої сторінки, а мережі типу Instagram, Snapchat, WeChat, WhatsApp та інші. Ця нова тактика виявилася надзвичайно вигідною, і експерти кажуть, що через ці канали ми будемо отримувати новини в майбутньому.
Одним з перших новий спосіб представлення інформації використав популярний в англомовному інтернеті розважальний портал BuzzFeed. Його команда знайшла старе фото силача і кіноактора Дуейна Джонсона і замінила фон на святкову ялинку. Отримане зображення опублікували на сторінках не на BuzzFeed, а в Instagram, і одержали несподіваний ефект: фотографія зажила власним життям. Опублікований близько місяця тому знімок лайкнули вже понад 390 тисяч користувачів.
«Ми не просували це зображення, ми не публікували його на своєму сайті, – каже головний редактор BuzzFeed Саммер Бартон. – Ми тільки виклали його на Instagram, і звідти воно розлетілося по всьому інтернету. Це просто фантастика».
Експерти кажуть, що тактика BuzzFeed дозволяє передбачити, як персональні месенджери будуть використовуватися в майбутньому. Деякі видавці, розробники ігор і онлайн-магазини, наприклад, використовують їх як нову платформу для дистрибуції та заробітку грошей.
«Найпопулярнішими програмами, які не втрачають свого рейтингу день за днем, місяць за місяцем, є месенджери, – говорить партнер інвестиційної компанії Union Square Ventures Фред Вілсон. Його фірма нещодавно вклала гроші в Kik messenger, який популярний у молодого покоління. – Це відображення того, що люди роблять на своїх телефонах. Як тільки вони стануть повноцінними порталами мобільного контенту і комерції, ми побачимо, наскільки величезні можливості вони дають».
Джерело популярності. Початковий поштовх до популярності месенджерів пояснюється зручністю їх використання. Вони швидше електронної пошти та дозволяють обмінюватись текстом, посиланнями, відео і фотографіями з меншими витратами, ніж традиційні SMS і MMS. Саме тому, наприклад, все більше українців щороку вітають один одного зі святами через інтернет.
Крім цього, месенджери надають додаткові переваги, яких не мають стандартні засоби комунікації. Наприклад, користувачі KakaoTalk можуть шукати та ділитись з друзями новинками програмного забезпечення. Через Snapchat можна пересилати один одному гроші. А популярний японський месенджер Line дозволяє оплачувати покупки в звичайних магазинах завдяки вбудованому платіжному сервісу Pay Line
Незважаючи на зростання функціональності месенджерів, кажуть експерти, це лише питання часу, коли такі агентства новин, як ESPN, Російський і CNN, будуть публікувати свої матеріали всередині комунікаторів. «Медіа і комунікації зливаються в єдине, – говорить виконавчий директор BuzzFeed Іона Паретти. – Дещо з того, що ми створюємо зараз, стане значною частиною цих месенджерів в наступні один-два роки».
Статистика популярності месенджерів. За підрахунками аналітиків, близько 40% власників смартфонів використовують месенджери мінімум раз на місяць. А за останній рік популярність цих програм зросла на 103%.
Одними з найпопулярніших у світі є Viber, який налічує більше 200 млн користувачів щомісяця. В Японії це Line, абонентська база якого налічує 170 млн осіб. Лідером залишається WhatsApp, яким користується понад 700 млн користувачів.
Хоча часто подібні програми не генерують прибуток (WhatsApp в 2013 році заробив лише $10,2 млн), кількість таких стартапів зростає. У лютому японська онлайн-рітейлер Rakuten купив Viber за $900 млн. А китайський онлайновий гігант Alibaba інвестував $280 млн у Tango. На придбання WhatsApp у Facebook свого часу витратили $21,8 млрд. Ідея інвесторів проста: спочатку залучити мільйони користувачів, а згодом з них можна отримувати гроші.
«Месенджери привертають увагу своїх користувачів, – говорить партнер венчурного інвестиційного фонду Benchmark Мітч Ласки. – Це можна пов’язати з іншими формами комерції».