Стратегія розкрутки сайту інтернет-магазину

Нинішній етап розвитку веб-технологій привів до неминучого розвитку високого рівня конкуренції між інтернет-ресурсами. Особливо це стосується комерційних сайтів загалом і, в особливості, інтернет-магазинів. Для того, щоб онлайнова торгова організація була рентабельною і приносила стабільний збільшується дохід, необхідно докласти відповідні зусилля для її просування.
Переваги інтернет-магазину
Слід відразу зазначити, що підтримка та розкрутка сайту інтернет-магазину набагато легше і економічніше, ніж створення і просування офлайнового торговельного підприємства. Чинників, які забезпечують переваги онлайн-магазину, можна виділити кілька:
Економія на оренді чи купівлі приміщення. Очевидно, що оплата хостингу, на якому розташовується інтернет-магазин, набагато економічніше, ніж оплата оренди і, тим більше, купівля приміщення для реальної торгової точки. Можливість роботи з постачальниками безпосередньо дозволяє обійтися без складу;
Низькі витрати на оплату праці персоналу. В той час, як реальний магазин потребує продавців, консультантів, фахівців з логістики та інших незамінних кадрах, штат інтернет-магазину може обмежитися меншою кількістю співробітників;
Більш скромні витрати на рекламу. Незважаючи на необхідність інтернет-розкручування, вона значно дешевше, ніж просування реального магазину в ЗМІ, зовнішня реклама та інші необхідні для залучення клієнтури до торговельному підприємству методики.
Оскільки велика частина аудиторії переходить в інтернет-магазини з пошукових систем, стратегія розкрутки сайту в першу чергу полягає в роботі зі статистикою запитів та оптимізації (внутрішньої і зовнішньої) ресурсу під ці ключові слова і поєднання. Найважливішою умовою успіху інтернет-магазину є його розташування в пошуковій видачі. Справа в тому, що по першій посиланням в результатах пошуку переходить близько 18%; за п’ятою – вже 5%; по десятій – всього 1%. Очевидно, що відвідуваність і прибутковість сайту пропорційна його положення в пошуковій видачі.
Пошукова оптимізація і контекстна реклама
Будь-яка стратегія розкрутки сайту починається з пошукової оптимізації. Вона підрозділяється на внутрішню оптимізацію контенту і зовнішнє статейное або посилальне просування сайту. Ця методика поєднує в собі порівняно невисоку вартість кампанії і стабільний позитивний результат. Аналогічним способом залучення аудиторії є контекстна реклама – відображення комерційної інформації по релевантному запитом зверху результатів пошуку. Цей спосіб має свої нюанси. По-перше – висока вартість. Ціна за один перехід може досягати 10.е. По-друге – сприйняття користувачем даного формату інформації як рекламного. Рентабельна стратегія розкрутки сайту може включати в себе просування за допомогою контекстної реклами, якщо є чітке підтвердження окупності цього способу.
Яндекс.Маркет
Спеціалізовані сервіси пошукових систем, що відображають товари різних інтернет-магазинів з порівняльними характеристиками і відгуками користувачів – відмінний маркетинговий інструмент. Самим затребуваним сервісом такого класу в рунеті є Яндекс.Маркет. Слід зазначити, що перевагами в пошуку Яндекс.Маркета користуються товарні позиції з максимальним числом позитивних відгуків.
Інші методи та фактори
Розкрутка в соціальних мережах – актуальний напрямок просування і навіть своєрідний тренд. Слід зазначити, що очікуваний приплив клієнтської аудиторії вони можуть забезпечити тільки в тому випадку, якщо у штаті магазину є співробітник, готовий регулярно здійснювати підтримку груп сайту в соціальних мережах і взаємодіяти з їх користувачами. Це стосується також будь-яких форм зв’язку, контактні дані яких ви залишаєте на сайті. Якщо ви не зможете постійно консультувати відвідувачів сайту по icq або skype, ці координати краще не розміщувати. Що стосується самого сайту, очевидно, що він повинен мати привабливий дизайн продуманий і мати зрозумілим ергономічним інтерфейсом. Інтернет-магазин, сайт якого має низький рівень юзабіліті, не буде користуватися успіхом. Вирішальним фактором при здійсненні покупки через інтернет часто є репутація магазину. Слід стежити за відгуками клієнтів і підтримувати якість товарів і послуг на високому рівні.