Тактика пошукової оптимізації в 2015 році
Директор з онлайн-маркетингу маркетингової компанії KoMarketing Associates Касі Жилетт (Casie Gillette) запропонувала 5 тактик пошукової оптимізації для гарного початку 2015 року.
1. Побіжний технічний огляд сайту
Починаючи програму пошукової оптимізації, фахівець знав кожну деталь всіх сторінок сайту, всі неточності і помилки. З тих пір додавалися і віддалялися сторінки, змінювалися теги, віддалялися зображення. Можливо, змінився URL, сайт був перероблений, додані нові розділи і т. д. Слід перевірити сайт за допомогою наступних кроків:
Використовувати звіт Screaming Frog для визначення будь-яких існуючих помилок, перенаправлень, дубльованих посилань і / або канонічних помилок.
Перевірити наявність правильного коду Google Analytics на кожній сторінці. Інструменти для веб-майстрів виявляють будь-які помилки, що виникають на сайті. Крім стандартних помилок 404, можна перевірити проблеми роботів, сервера і карти сайту. Інструменти для вебмайстрів також надають інформацію про помилки в схемах розмітки і тегах Hreflang.
Оновити мети Google Analytics. Трапляється, що змінюються цільові URL або додаються нові форми без належного контролю. Google Analytics тепер надає інформацію про відстеження цілі.
дивитися фото
2. Кілька швидких перемог
Слід перевірити основи теги title, мета-опису і ALT текст. Це не найважливіше в списку стратегій, але про них не можна забувати. Використання звіту Screaming Frog і списку Export the HTML допоможе по-новому подивитися на тегування. Назва бренда повинна міститися у всіх тегах title. Слід переконатися в наявності всіх тегів title і description, а також у відсутності повторюваних тегів.
Аналіз контенту за останні 12 місяців покаже, як він представлений; який контент став кращим; який контент можна перепрофілювати. Компанії витрачають тисячі доларів на створення контенту тільки для того, щоб його розмістити, і більше ніколи не думають про нього. Варто додати в старий контент нові посилання.
3. Оцінка редакційних можливостей
Редакційні календарі досить поширені, їх можна знайти за допомогою пошуку по сайту, пошуку Google або інструменту EdCals. Редакційний календар, який не оновлюється або частково оновлюється, можна відстежувати за допомогою інструментів TrackedContent або ChangeDetection.
Обидва ці інструменту попереджають про зміну контенту на обраній сторінці.
4. Перевірка ділової інформації
Якщо в організації протягом року відбулися якісь суттєві зміни, їх слід відобразити на сайті. Контактна інформація повинна бути повною, але не дубльованої. У перевірці такої інформації, у тому числі в соціальних мережах, може допомогти інструмент Moz Local.
Важливо також оновлювати інформацію про компанії у Вікіпедії і CrunchBase.
5. Швидкий конкурентний аналіз
Використовуючи Majestic, Open Site Explorer, Ahrefs або інший інструмент перевірки, можна просканувати сайти конкурентів, щоб побачити нові посилання. Також варто переглянути останні згадки у пресі про конкурентів, знайти тематичні блоги.
Аналіз сайту конкурентів і подання їх вмісту допоможе побудувати власну стратегію контенту. Підключення сайту конкурента до BuzzSumo дозволить побачити його найпопулярніший контент.
Одне з найбільших переваг оновлення конкурентного аналізу в тому, що воно дає можливість зазирнути всередину своєї стратегії на наступний рік і побачити, як конкуренти будують майбутнє свого бізнесу.
Щоб працювати в SEO і бути успішним, слід постійно стежити за актуальністю своїх знань і навичок і постійно додавати нові вміння до свого професійного портфоліо.