У Китаю виникли проблеми з реєстрацією брендів — як іноземних, так і власних

Жертвою інтернет-цензури на початку цього року в Китаї стала Свинка Пеппа, після того як цю рожеву улюбленця дітвори присвоїли собі юні китайські неформали, зробивши з неї символ протесту, пише The Economist.
Але популярна хрюшка стала об’єктом та іншого небажаного уваги: під час реєстрації пов’язаних з цим брендом торгових марок (ТМ) іноземними самозванцями, які сподіваються отримати вигоду від підробки бренду або конкуренції або ж стягнути солідний штраф, коли на марку пред’являть претензії справжні власники Пеппі. Минулого місяця британські власники цього мультиплікаційного персонажа повідомили, що понад 100 китайських фірм подали заявки на ТМ «Свинка Пеппа» (деякі вже кілька років тому), фактично заблокувавши їх власну інтелектуальну власність
У Піднебесній закон про торгові марки спирається на принцип першої реєстрації (на відміну від принципу першого використання, який діє в США і Британії і ґрунтується на факті продажу конкретного товару або послуги). А значить, швиденько зареєструвавши ТМ, місцевий бізнес може не допустити власників оригінального бренду на ринок Китаю. Завдяки дешевизні реєстрації вони з’являються сотнями. Від цього вже постраждали десятки іноземних компаній — від Apple (яка в 2012 році заплатила $60 млн, щоб повернути собі право використовувати свою торгову марку iPad в Китаї) до американської Pfizer, що все ще не володіє ТМ китайськими ієрогліфами, під якою в Китаї відомий її продукт Viagra.
А тепер вже і китайські бренди на власному досвіді відчули, що таке стати мішенню іноземних самозванців. В ході розслідування, замовленого Китайською асоціацією торгових марок (лобістська група), виявлено крадіжку ТМ майже в 100 300 найвідоміших її членів. У середньому кожну торгову марку незаконно використовували в чотирьох країнах. Найбільше постраждали 98 брендів, які належать виробнику смартфонів Vivo (незаконне використання в 53 країнах і регіонах, серед яких США, Бразилія та ЄС). Іншою жертвою став бренд сигарет Hunan China Tobacco Industry (у 21 країні від Панами до Індонезії).
Нової цю практику не назвеш: торговою маркою найбільшого бренду традиційних китайських ліків Tong Ren Tang незаконно володіють інші компанії в Японії, Південній Кореї, США і Європі ще з 1980-х років. Але згадана вище Асоціація заявляє, що злочинне використання китайських брендів, вартість яких постійно зростає, набуло величезних масштабів.
Так, в минулому році десятки виробників іграшок, в основному з району Ченхай міста Шаньтоу на півдні провінції Гуандун, дізналися, що в Чилі місцевий торговець зареєстрував понад 300 їх ТМ, як наслідок — деякі продукти не могли пройти митницю. Виробник автомобільних покришок Tianjin Wanda Tyre Group відмовився надати ексклюзивні права на дистрибуцію фінському авторизованого дилера і тільки тоді дізнався, що його партнер зареєстрував ТМ Wanda для власного використання в ЄС з 2011 року. З 2014-го китайський продовольчий гігант робить все можливе, щоб скасувати реєстрацію своєї торгової марки у Туманному Альбіоні британським громадянином китайського походження.
Однак китайські фірми, як, власне, і західні, побачили, що реєстрацію ТМ самозванцями анулювати важко. Яні Кауло, партнер фінської компанії по захисту інтелектуальної власності, яка представляла інтереси Wanda, каже, що частково проблема викликана недбалим зберіганням файлів, які підтверджують право першого використання. Мабуть, це було легко: Wanda продавала покришки в Європі з 2006 року. Але на своє звернення в Бюро ЄС з інтелектуальної власності отримала відмову і таким чином втратила свій основний бренд на ринку ЄС.
Бюро у справах торгових марок розглядає скарги китайських брендів, пам’ятаючи про безжалісний захоплення тролями з КНР європейських ТМ, додає Кауло. Не допомагає тут і слабка позиція за кордоном торгових марок, написаних китайськими ієрогліфами. В ЄС закон про ТМ визнає лише їх візуальний компонент, а не вимову або концептуальне значення. Тому їх легко копіювати, Наприклад, омонімами, що може ввести в оману китайскоязычных покупців за кордоном.
Піднебесна посилює заходи по захисту своїх брендів. Після того, як Китайська асоціація торгових марок створила в квітні відповідний комітет, відділення з’явилося в приморському місті Наньтун, сусідній Шанхай також оголосив про намір відкрити аналогічний офіс. Справа про чилійських іграшках фігурувало в першій серії попереджень про порушення прав власності на бренди, зроблених китайським урядом в 2017 році.
Нін Лічжи, експерт з права на інтелектуальну власність, який займався випадком в Чилі, назвав його незвичайним і важливим. Конфлікт був вичерпаний, коли згаданий вище чилійський бізнесмен погодився стати авторизованим дилером в Чилі іграшок з Шаньтоу. Враховуючи легкість і швидкість, з якими було досягнуто угоду, Кауло не виключає втручання китайського уряду.
Може занепокоєння долею власних брендів спонукати Піднебесну грати чесніше з чужими? Лідери країни вже погрожують посилити заходи щодо захисту інтелектуальної власності. У минулому році трьох місцевих виробників взуття зобов’язали заплатити 10 млн юанів ($1,5 млн) американської компанії New Balance за копіювання її логотипу. У серпні Lego Group виграла справу проти китайського виробника іграшок Lepin, який скопіював її кольорові конструкторські набори і був змушений виплатити датської фірми 15 млн юанів. Це було одне з найбільш масштабних рішень у справі про захист торгової марки, прийнятих китайським судом. І того самого місяця двом місцевим компаніям було заборонено випускати продукцію з використанням зображення Свинки Пеппі (суд назвав це справа віковим). Так недобросовісні бізнесмени самі підклали собі свиню.