Універсальність копірайтера
Термін «копірайтинг» в Інтернет-середовищі знайшов вузько-специфічне значення. І якщо раніше копірайтерами називали фахівців, які займаються написанням рекламних текстів для різних ЗМІ, то сьогодні вони часто сприймаються виключно як Інтернет-журналісти, які створюють унікальні тексти для сайтів.
Оскільки проблема дефіциту контенту з розвитком Рунета стала особливо актуальною (про це струнким хором говорять багато веб-майстра), від копірайтера чекають не тільки професійного володіння словом, уміння писати продаються тексти і не робити грубих помилок. Насамперед, замовники вимагають від нього універсальності. Іншими словами, автор повинен однаково добре писати як на тему вибору відбійних молотків, так і на тему першої любові. Обізнаність в тій чи іншій сфері – зайвий плюс в скарбничку копірайтера. Справедливості заради варто відзначити, що на деяких веб-майстрів дратує копірайтер, які заявляють про себе як про універсал. Такі замовники особливо педантичні при виборі виконавця, але і платять вони на порядок вище своїх колег.
Якщо багато замовники все-таки чекають від автора самого яскравого прояву цієї самої універсальності, то біржі контенту в цьому сенсі виявляються набагато демократичніше. Тут на перший план виходить тріада значущих параметрів: рейтинг-ціна-якість. Проте біржі мають і свої мінуси, ключовим з яких є перешкоджання прямому спілкуванню копірайтера і замовника, а значить, гальмування створення кола постійної клієнтури. Новачки контент-бізнесу серйозніше інших ставляться до питання власної універсальності, т. к. по недосвідченості намагаються сформувати клієнтську базу з людей, що займаються перепродажем унікальних статей кінцевому споживачеві. Ці діловиті клієнти, такі ж копірайтери, але встигли напрацювати певну кількість замовників, дуже люблять працювати з універсальними талановитими новачками. Платять вони копійки, більше того – видають придбані статті за власний унікальний продукт і продають його за ціною, як мінімум удвічі перевищує первісну вартість. Мало хто з копірайтерів погодиться працювати на таких людей усвідомлено. Тільки недосвідченість і незнання.
Таким чином, проблема авторської універсальності в Інтернет-середовищі багато в чому є надуманою. Куди більш перспективно відточувати письменницьку майстерність у тій сфері, яка здається найбільш близькою. Крім того, фахівці заявляють про намітилася диференціації ринку копирайтерских послуг, тобто майбутнє – не за універсалами, а за професіоналами, які обрали собі певну тематичну нішу.
Стаття заснована на особистому копирайтерском досвіді. Моє докладний портфоліо тут. Звертайтеся. Я начирикаю вам продажу!