Варіанти пошукового просування сайтів

У загальному значенні «просування сайту» (розкрутка) – це залучення на сайт цільових відвідувачів. В області інтернет-послуг під терміном «просування сайту» найчастіше розуміють більш вузьке напрям – просування або розкручування сайту в пошукових системах. Що це означає?
Під поняттям «просування сайту в пошукових системах» передбачають виконання певних робіт, спрямованих на залучення на сайт цільових відвідувачів з пошукових систем шляхом підвищення позицій сайту в результатах пошуку пошукових систем за певним набором ключових слів (фраз).
У даній статті під терміном «просування сайту» ми будемо розуміти саме просування сайту в пошукових системах.
Вважається, що просування сайту в пошукових системах в більшості випадків виявляється більш ефективним з точки зору співвідношення ціна/якість, ніж інші способи просування сайтів, такі як медійна (банерна) і контекстна реклами. Однак необхідно відзначити, що ефективність того або іншого виду інтернет-реклами, в першу чергу, обумовлюється цілями і завданнями, які переслідує рекламодавець.
Крім основного завдання – залучення якомога більшої кількості цільових відвідувачів на сайт – просування сайтів в пошукових системах побічно допомагає вирішити ряд інших важливих завдань. Серед них можна виділити:
•підвищення іміджу компанії за рахунок виведення «іміджевих» запитів в ТОП5 або навіть ТОП3 пошукової системи, як правило, це дуже дорогі висококонкурентні запити;
•збільшення впізнаваності сайту (бренду компанії і/або торгової марки), за рахунок охоплення великого числа цільових запитів.
На сьогоднішній день найбільш великі компанії в області оптимізації та просування веб-сайтів пропонують кілька різних варіантів просування сайтів в залежності від переслідуваних цілей і завдань.
1. Просування «за словами»
Це найбільш поширений варіант просування сайту, при якому виділяється найбільш значимий список ключових слів і основний упор просування сайту робиться саме на нього. Просування може проводитися з будь-яких видів запитів: низькочастотним, середньочастотним і високочастотним. Вартість просування розраховується окремо для кожного запиту і додатково може залежати від обраної позиції в пошуковій видачі.
Такий варіант просування сайту підходить для компаній з невеликою кількістю товарів і послуг і/або у разі, коли можна чітко сформулювати невеликий список ключових фраз.
Просування «за словами» найбільш ефективно вирішує завдання підвищення іміджу компанії та впізнаваності бренду.
2. Просування «по видимості»
Цей варіант найбільш ефективний в тому випадку, коли необхідно просування великого списку середньочастотних і низькочастотних запитів. Як правило, пропозицію буває пакетним, тобто вартість формується в залежності від тарифного плану, визначається за кількістю запитів необхідних для просування і гарантованою часткою виводяться запитів.
Перевагою даного варіанту просування є великий список ключових слів і низька вартість просування порівняно з розкручуванням «за словами».
3. Просування «по відвідувачам» («трафіку»)
Просування сайту «за відвідувачам» направлено на розкрутку сайту з максимально можливого списку ключових слів.
Особливість цього варіанту просування сайту в тому, що оплата проводиться не за позиції сайту в результатах пошукової видачі, а за конкретних цільових відвідувачів сайту, які прийшли з пошукових систем за цільовим ключовим запитам.
Просування сайту «за відвідувачам» крім основного завдання розкрутки сайту вирішує завдання підвищення впізнаваності бренду. Він найбільш ефективний для сайтів з великим списком товарів і послуг, наприклад, для інтернет-магазинів.
Пошукове просування сайтів Yandex