Відеореклама не викликає подразнення

Згідно з останнім дослідженням ринку інтернет-реклами, найбільш ефективною і найменш дратівної є контекстна. У спину їй дихає відеореклама, однак є деякі особливості, без знання яких ефективний рекламний ролик зробити не вийде.
Останнє дослідження інтернет-реклами, проведене «Руметрикой», крім показників і прогнозів зростання ринку, в достатку опублікованих останнім часом, містила і дані про інтерфейсу сприйнятті різних видів реклами.
Найменш дратівливо, що абсолютно передбачувано, на користувача впливає контекстна реклама: дієвим подразником вона є лише 3,6% користувачів мережі. Найсильніші емоції (78,2%) викликають спливаючі вікна. Передостаннє місце займає відеореклама (6,6%), перед нею — банерна (7,6%). При цьому найчастіше клацають по контекстним оголошенням, які дратують найменше (12,7%). При тому, що основним спонукальним до кліку мотивом є саме зміст комунікації (45%) , а не її форма (12,4%), можна зробити висновок: сильний «роздратування» не надто впливає на його готовність клікнути на рекламу. Інтерес з цієї точки зору являє відеореклама. Здавалося б, вона куди сильніше відволікає увагу, ніж банерна. Однак користувача вона дратує менше, — а, значить, у неї, взагалі кажучи, є більше часу, щоб спробувати донести до нього суть комунікації.
Євген Гаврилін, генеральний директор компанії VideoClick, що займається контекстної видеорекламой, припустив, що причина меншого дратівної дії такої реклами в тому, що рекламодавець ненав’язливо подає повідомлення, залучаючи мимовільне увагу, але насильно не відволікаючи користувача від його мети. Крім того, погляд рунетчика вже втомився від flash-банерів: тому, з одного боку, вони викликають негативні емоції, з іншого — увагу їм приділяється менше.
Керівник проекту UWORDS Олександр Соловйов також висловив думку, що одна з причин результатів відеореклами в дослідженні «Руметрики» — її новизна. «Так відбувається з кожним новим форматом, — стверджує пан Соловйов, — спочатку він викликає здоровий інтерес, потім слідує проста прихильність, далі невеликий спад ефективності».
Крім того, зазначив Олександр Соловйов, відеоролики володіють більш високою якістю, якщо під якістю розуміти збереження пропорцій зображень та інформаційну наповненість рекламного блоку. Так як саме інформація і є провідним фактором ефективності ролика, відеоролики за рахунок цього свого властивості набувають додаткову перевагу. Крім того Олександр Соловйов порадив творцям роликів робити окремі інтернет-версії, навіть якщо існують телевізійні ролики. Ролик повинен бути оптимізованим і стиснутим в хвилину часу: інакше його просто не обшукають.
Дійсно, можливо, частково результати відеореклами пояснюються новизною формату, і, отже, підвищеним інтересом до нього. Однак, з урахуванням того, що він досить швидко полюбився рекламодавцям, в тому числі — тих, які тільки приходять в Мережу з традиційних медіа, можна припустити, що інтерес призведе до подальших його вдосконалень.
Repas, Web – розум