Відеореклама в Інтернет (видеобаннеры): слово за рекламодавцями

У 2007 році слід очікувати широкого застосування ракламодателями відеореклами в інтернет. Цьому сприяє використання вже досить великою кількістю користувачів мережі високошвидкісного підключення, широке впровадження технологій, що дозволяють транслювати відео на інтернет-сайтах, а також зниження вартості завантажені користувачами інформації. Крім цього, не можна заперечувати, що зараз є деяке звикання аудиторії до традиційних форматів інтернет-реклами, що знижує ефективність її застосування, і змушує рекламодавців шукати нові форми доведення інформації до споживачів.
З’являються і рішення, що дозволяють розміщувати і показувати відеорекламу на сторінках інтернет-сайтів. Зараз можна сказати про двох основних формах розміщення та показу відео в Інтернет. Перший: рекламні видоролики і показуються відвідувачам інтернет-відеоканалів, сайтів і сервісів публікації приватного відео. Вони розміщуються перед основним сюжетом і глядач, охочий подивитися його цікавить відео, змушений переглянути рекламний відеоролик. Другий: рекламні відеоролики і іміджеві відеофільми розміщуються як самостійний елемент сторінки інтернет-сайту. Рекламодавцям цілком можуть бути цікаві обидві вищенаведені форми розміщення відеореклами в інтернет.
Варто окремо сказати про видеобаннерах. Видеобаннеры є симбіозом традиційних інтернет-банерів і програвача відео. Як формат інтернет-реклами, вони вже не є новинкою. Спроби їх застосування робилися ще на початку цього століття. Але тільки у 2007 році рекламодавці стали проявляти підвищений інтерес до цього формату. Цьому посприяло те, що в цей час кількість користувачів мережі, які можуть переглядати відео через інтернет вже є дуже значним. Одночасно спостерігається зниження інтересу до ТБ в цілому, і ТБ-рекламі зокрема, значна кількість аудиторії не дивляться ТВ-передачі в робочий час, при цьому активно використовуючи інтернет для вирішення повсякденних завдань.
Однак, з причини того, що відеофайли мають значний розмір, необхідно особливу рішення, що дозволяє розміщувати відеорекламу на інтернет-сайтах у форматі видеобаннеров і транслювати її одночасно значної кількості користувачів. Одними з перших таке рішення стало пропонувати на рекламному ринку агентство інтернет-відеореклами New Media. Агентство виступає підрядником на виготовлення видеобаннеров, як формату відео в інтернет, а також пропонує послуги їх розміщення і трансляції одночасно на велику кількість інтернет-сайтів, в залежності від медіаплану рекламної компанії. Трансляція з власного сервера компанії знімає проблему значного розміру відеофайлів і робить розміщення видеобаннеров ідентичним размещаению традиційних банерів, що в кінцевому підсумку зменшує загальну вартість застосування видеобаннеров рекламодавцями і агентствами.
«Видеобаннеры є надзвичайно перспективним напрямком, і мають ряд переваг перед іншими форматами реклами», – каже медіа-директор агентства Олександр Kc. Переваги формату, які зазначив Олександр:
– відеоролики і відеофільми дозволяють передавати емоційну складову повідомлення ефективніше ніж багато інші формати реклами.
– на даний момент, вартість розміщення видеобаннеров вигідно відрізняється від вартості розміщення ТБ-реклами
– зараз, вартість розміщення видеобаннеров не залежить від тривалості відеоролика, в той час як вартість розміщення відеореклами на ТБ безпосередньо залежить від її тривалості.
– використання цього формату дозволяє впливати на споживачів і в робочий час, що важливо, так як в цей час велика частина інших каналів розповсюдження не працює.
«Зараз ми дуже зацікавлені у співпраці з рекламодавцями, майданчиками, а також рекламними і PR-агентствами. Ми пропонуємо їм взяти на себе роботу по виготовленню видеобаннеров і реалізації показу відеореклами на рекламних майданчиках в інтернет. Всі підготовчі роботи вже закінчені, пора приступати до використання формату» – каже Олександр.
Підсумовуючи вищевикладене, можна сказати: час відеореклами в інтернет прийшло. Слово за рекламодавцями.
Інтернет-сайт агентства інтернет-відеореклами New Media: Відеореклама в інтернет, видеобаннеры. www.vivatv.ru