Дослідницьке агентство «Quans Research» провело маркетингове дослідження споживчих переваг при купівлі автомобіля серед представників високоприбуткової групи жителів великих міст Росії. Дане опитування було проведено методом особистого формалізованого інтерв’ю, в якості генеральної сукупності була прийнята сукупність домогосподарств, що проживають на території найбільших міст Росії і володіють доходом від $2000 до $5000 на людину в місяць.
За основу вибірки були прийняті представники потрапляють під критерії визначення генеральної сукупності домогосподарств, які перебували в місцях та під час проведення заходів пререкрута. Обсяг вибірки склав 1250 чоловік, співвідношення чоловіків і жінок склало відповідно 55/45 (%).
В ході дослідження респонденти відповіли на питання, що стосуються наявності автомобіля, його марки, року випуску і планів на придбання. В ході опитування представників цієї дохідної групи 97 % респондентів відповіли на питання про кількість автомобілів в домогосподарстві. При цьому з’ясувалося, що половина опитаних (50%) мають одним автомобілем на домогосподарство. Приблизно третина (31%) мають в наявності два авто, а володарів трьох і більше автомобілів 8%. Така ж кількість респондентів (8%) відповіли, що не мають в наявності автомобіля.
Що стосується марки автомобіля, придбаного у домогосподарстві останнім, то лідером за популярністю виявився BMW (12%). Audi воліють 10% респондентів, третє місце в рейтингу популярності розділили Mercedes і Toyota – ними володіють 8% учасників опитування. У десятку найбільш затребуваних марок автомобілів так само увійшли Mazda, Ford, Peugeot, Volkswagen, Nissan і Suzuki.
У ході дослідження було з’ясовано, що в 2007 році було придбано найбільшу кількість автомобілів, про що засвідчили 35% опитаних власників. 24% респондентів купили останній автомобіль в 2006 році, а придбані в 2008р., знаходяться у володінні у 18% респондентів. Автомобілями в 2005 р. обзавелися, у свою чергу, 14% автовласників, а в період з 2004 року і раніше були куплені автомобілі значно меншою часткою опитаних, так, на частку купили авто в 2004р. припадає лише 5% респондентів. При цьому приблизно чверть (26%) всіх автомобілів учасників опитування були випущені в 2007 році, частка вироблених в 2006году склала 22%. Самими новими автомобілями, 2008р. випуску обзавелися 15% респондентів, таку ж частку складають власники автомобілів, вироблених в 2005році. Більш старими авто, зійшли з конвеєра до 2004р., має, за даними дослідження, менше 7% респондентів.
Плани з придбання автомобіля представляються наступним чином: 31% автолюбителів на даний момент не планує покупку, протягом найближчих 3-5 років бажають придбати автомобіль 21% респондентів , 19% опитаних сподіваються сісти за кермо нового автомобіля в наступному році, а відстрочують покупку на 4-5 років 10% автолюбителів. З усіх учасників, що взяли участь в опитуванні, 5% мають намір придбати автомобіль вже в цьому році.
Перелік марок автомобілів, планованих до купівлі, практично повністю збігається зі списком марок, які знаходяться у володінні у респондентів, цікавим , однак, з’явився наступний факт: перше місце за популярністю в даному випадку BMW розділив з Porsche, цим брендам віддали перевагу по 13% учасників опитування. В ході дослідження 83% респондентів дали згоду відповісти на питання, що стосується планованих витрат на придбання автомобіля. З’ясувалося, що 30% з них мають намір витратити від 700 тис. до 1 млн. руб., у велику суму, 1-2 мільйони руб., обійдеться автомобіль для 22% покупців. 16% автолюбителів розраховують вкласти в покупку 500-700 тисяч руб. Укластися в суму 300-500 тисяч руб. мають намір 9% опитаних і 5% виділять на нове придбання більше 2 мільйонів рублів.
В цілому опитана аудиторія відрізняється високим рівнем активності на авторинку. Представники цього сегмента будують короткострокові та довгострокові плани на купівлю автотранспортних засобів і заздалегідь визначають її бюджет. Марки BMW, Audi, Mercedes і Toyota є лідерами за популярністю у автовласників, автомобіль Porsche, поряд з BMW виявився найбільш бажаним з точки зору його планованого придбання
Аналітичний відділ дослідницького агентства Quans Research – маркетингові дослідження будь-якого типу.
Передрук та використання матеріалів дозволяється за умови зазначення джерела.