Другий екран пояснював: Що це таке і чому ми будемо бачити його набагато більше в найближчому майбутньому

Інтерактивне телебачення, розширене телебачення, соціальне телебачення – другий екран має багато назв, але як би ви його не називали, він швидко стає улюбленим методом перегляду телебачення. Так що ж це таке? Гарне запитання. Вибачте, що ви були в невіданні. Правда полягає в тому, що, хоча багато представників індустрії говорять про те, наскільки це чудово і наскільки популярним воно стає, ми не бачили багато матеріалів, які б пояснювали, що саме являє собою другий екран – і це дуже прикро, тому що багато людей скаржаться на елементи програмування, які може виправити додатковий екран. Маючи це на увазі, давайте заглибимось трохи глибше.

Що це таке?

Почнемо з того, що першим екраном є телевізор – велика коробка, яка десятиліттями була центральним елементом вітальні. Другим екраном, однак, можуть бути найрізноманітніші пристрої. Насправді, є три основні критерії, яким повинен відповідати пристрій, якщо він хоче називати себе другим екраном. Перший: можливість підключення. Другий: функціональність додатків. Третій: констатуючи очевидне, він повинен мати екран. Отже – ваші ноутбуки, планшети, смартфони та портативні ігрові пристрої можуть бути використані в якості другого екрану, хоча планшети в даний час здаються найбільш популярним варіантом.

Як це працює

Припустимо, ви дивитеся турнір з гольфу. Якщо ви звичайний вболівальник, ви не будете стежити за кожною хвилиною чотириденного турніру; швидше за все, ви перемикаєтесь між подією та якоюсь іншою програмою. Здебільшого ви заглядаєте, щоб подивитися кілька ударів і перевірити рахунок. Проблема в тому, що вам, можливо, доведеться трохи зависнути, щоб отримати це оновлення. З другим екраном все інакше.

• Ви можете (і повинні) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 сьогодні
• Amazon проводить флеш-розпродаж на Apple – AirPods, iPad, Apple Watch та інше
• Заощаджуйте $200 на цьому 85-дюймовому телевізорі Samsung (доступні інші розміри та фінансування)

Сьогодні багато мереж забезпечать додаткове висвітлення події в Інтернеті, що може покращити ваш досвід перегляду, зберігаючи повтори для подальшого перегляду. Це дозволяє швидко переглядати інформацію про гравців і дає доступ до таблиці лідерів, яка оновлюється в режимі реального часу. Це простий спосіб покращити враження від перегляду, і, як правило, безкоштовний для тих, у кого вже є інтернет-провайдер.

Другий екран також ідеально підходить для інтеграції з соціальними мережами, дозволяючи швидко взаємодіяти з користувачами в Twitter або Facebook, коментувати те, що відбувається в прямому ефірі, і брати участь в опитуваннях або конкурсах. Це підводить нас до суті того, що таке Другий екран: це не обов’язково інтерактивне ТБ, розширене ТБ або соціальне ТБ; це більше схоже на персоналізоване ТБ. У спортивному прикладі, який ми наводили раніше, другий екран дає вам можливість дивитися повтори, які ви хочете подивитися, перевіряти статистику, яку ви хочете перевірити, і стежити за гравцями, які вас цікавлять. Світ рухається до персоналізації, і це лише черговий крок.

Приклади додатків

Існує безліч прикладів, на які можна вказати, і постійно з’являються нові. Наприклад, Marvel’s the Avengers: A Second Screen Experience, наприклад, є додатком для другого екрану, який надає додатковий контент для популярного меланжу супергеройських фільмів. Додаток дозволяє отримати доступ до походження персонажів, скріншотів та багато іншого додаткового контенту. Сьогодні багато шоу та фільмів мають власні додатки, і в той час як вони, як правило, забезпечують більш вузький, більш сфокусований досвід, додатки для другого екрану, такі як дуже успішний Zeebox, мають набагато ширшу привабливість. Телевізійні шоу та окремі передачі можуть створити власну сторінку на Zeebox, яка діє як база даних. Глядачі можуть використовувати цю послугу, щоб знайти свої улюблені програми та обговорити їх через соціальні мережі, або щоб бути в курсі останніх подій.

Коли це почало відбуватися?

Можливо, це сталося несподівано, але ера другого екрану вже настала. За даними Variety, компанія Nielsen оцінює, що 36 відсотків людей у віці 35-54 років і 44 відсотки людей у віці 55-64 років використовують свої планшети для завантаження відповідних додатків і взаємодії в соціальних мережах під час перегляду телевізійних програм. Проте, незважаючи на поширеність їх використання в якості доповнення до телевізора, ми тільки починаємо бачити, що другі екрани продаються саме таким чином. Можливо, це пов’язано з тим, що тренд на другі екрани виник органічно. Тільки після того, як споживачі почали використовувати свої пристрої для покращення якості телебачення, бізнес зрозумів, що може на цьому заробити.

Якщо вони правильно використають цей тренд, телевізійні мережі та інші медіакомпанії можуть отримати значні прибутки від нього. Галас у соціальних мережах, який створюється завдяки другому екрану, може швидко підвищити популярність бренду. А надання додаткового контенту на другому екрані може зробити те, що відбувається на першому, набагато більш інтригуючим. Все це в сукупності гарантує, що глядачі залишатимуться там, де хочуть контент-провайдери, мережі та рекламодавці.

Для доказу того, що мережі переходять на другий екран, достатньо поглянути на дідуся всіх подій на першому екрані – Суперкубок. Згідно з приказкою, CBS планує забезпечити трансляцію гри на другому екрані, а також додасть соціальні елементи та додаткові ракурси, щоб заохотити глядачів, які дивилися гру тільки на першому екрані, перейти в онлайн-режим.

Неважко зрозуміти, що такий крок буде вигідним для рекламодавців, оскільки другий екран надає їм ще один шлях для просування своєї продукції. Ніколи цей додатковий рекламний простір не є більш вигідним (без каламбуру), ніж під час Суперкубка. Достатньо лише поглянути на статистику минулорічної гри, яка, зібравши 111,3 мільйона глядачів, стала найпопулярнішою подією в історії телебачення. Можливо, саме тому онлайн-реклама на Суперкубок, який лише вдруге у 2013 році транслюватиметься у прямому ефірі в Інтернеті, вже практично розпродана. Про це свідчить згаданий раніше звіт, в якому також стверджується, що знайомство споживачів з другим екраном “зросло в геометричній прогресії після події 2012 року”, яка принесла рекламодавцям понад 1 мільйон доларів США.

Куди це йде

Такі цифри спонукають бізнес мислити нестандартно. Погляньте на контролер для планшетів від Nintendo або “розумне скло” від Microsoft, щоб переконатися, що компанії йдуть на все, щоб синхронізувати ваші екрани і дозволити вам вкладати все більше активності та інформації у ваш розважальний досвід.

Багато хто критикує багатозадачність, вважаючи її прикладом нездатності цього покоління зосередити свою увагу. Але у випадку з другим екраном цей аргумент важко привести. Насправді, другий екран – це спосіб оптимізувати телевізійний досвід, а не спосіб його розділити. Він дає мережам новий спосіб доставки контенту, рекламодавцям – ще одну точку контакту зі споживачами, споживачам – покращений досвід, і, ймовірно, він залишиться тут.

Рекомендації редакції

• 4 найкращі пропозиції на 70-дюймові телевізори, які ви можете придбати прямо зараз – від $450
• Поспішайте – 65-дюймовий OLED-телевізор Samsung сьогодні знижка на 1000 доларів
• Поспішайте – Best Buy продовжує розпродаж обов’язкових святкових подарунків
• Nvidia вбиває GameStream на Shield і направляє користувачів в Steam
• Ви будете здивовані, наскільки доступний цей 75-дюймовий QLED-телевізор

Source: digitaltrends.com