HBO Max доводить, що ваш провайдер може зробити пропозицію стрімінгу, від якої ви не зможете відмовитися

AT&T планує зробити свою нещодавно запущену послугу потокового мовлення HBO Max безкоштовною для своїх інтернет-клієнтів, повідомляє Verge. Це означає, що AT&T фактично надає перевагу власному потоковому сервісу над тими, що пропонуються конкурентами (Netflix та Amazon Prime Video є одними з найбільших).

• Дивіться новий пакет
• Привілейоване ставлення
• Кінець рівних правил гри
• Перевага AT&T
• Пророцтва про приреченість

Завдяки скасуванню Федеральною комісією зв’язку (FCC) законів про мережевий нейтралітет у 2017 році, компанія, яка володіє інтернет-провайдером (ISP), не має жодних обмежень щодо надання переваг власним розважальним пропозиціям через нього. Але що це означає для майбутнього стрімінгових сервісів?

Дивіться новий пакет

Те, що зробила AT&T, повинно здатися дуже знайомим тим, хто має досвід роботи з кабельними та супутниковими компаніями. AT&T володіє інтернет-провайдером, а також володіє HBO Max. Сказавши своїм інтернет-клієнтам, що їм не доведеться турбуватися про дані, які вони споживають під час перегляду HBO Max, компанія фактично створила продуктовий пакет: Дві або більше послуг, які коштують дешевше, коли ви купуєте їх разом, ніж якщо б ви купували їх окремо. це, на перший погляд, здається цілком законним. Зрештою, пакети не є чимось новим.

• “Потокові війни” – це не те, що ви думаєте
• Рекламний рівень Netflix не дозволяє завантажувати контент для офлайн-перегляду
• Цей приголомшливий складаний 4K-телевізор тепер коштує на 50% дешевше, але ви все одно не можете собі його дозволити

…вона використовує загрозу стягнення плати за перевищення обсягу даних як батіг і пряник, роблячи еквівалент “пропозиції, від якої вони не можуть відмовитися”.

Однак, саме природа цієї конкретної пакетної знижки викликає занепокоєння. AT&T не дає своїм інтернет-клієнтам знижку на ціну HBO Max. Замість цього вона використовує загрозу стягнення плати за перевищення обсягу даних як батіг і пряник, роблячи еквівалент “пропозиції, від якої вони не можуть відмовитися”. HBO Max несподівано стає безпечним вибором, потоковим сервісом, який можна дивитися досхочу, ніколи не турбуючись про ці настирливі додаткові збори.

Це класична схема захисту: Купуйте наш потоковий сервіс, і ми не будемо стягувати з вас додаткові гроші, які ми були б змушені стягувати, якби ви дивилися чужий потоковий сервіс. Нам би дуже не хотілося, щоб так сталося, ви ж такі хороші люди.

Привілейоване ставлення

Тактика в стилі “Хрещеного батька” – це саме те, що можна очікувати від великих телекомунікаційних компаній, які більше не обтяжені правилами мережевого нейтралітету.

“AT&T, безсумнівно, надає преференції контенту HBO Max, – сказав Кентаро Тояма, професор громадської інформації ім. В.К. Келлога в Школі інформації Мічиганського університету, – і це суперечить широкому визначенню мережевого нейтралітету”.

І все ж, незважаючи на те, що компанія AT&T більше не повинна перейматися цими правилами, вона все ще живе за ними, хоча б через найвужчі технічні формальності.

“[Це] розумна форма преференційного режиму. Ця угода, ймовірно, відкриє двері для все більшої і більшої кількості таких хитрощів у майбутньому”, – сказав Тояма.

Кінець рівних правил гри

Було б легко відкинути цю “хитрість” як простий бухгалтерський трюк – просто переміщення доларів з однієї колонки в іншу. HBO Max платить внесок, щоб уникнути надмірних витрат AT&T, а AT&T збирає цей внесок. Чи варто через це хвилюватися?

Це практика, яка може змінити ландшафт потокового мовлення

Одним словом: Так. Це практика, яка може змінити ландшафт потокового мовлення, з потенційно жахливими наслідками для будь-якої компанії, що здійснює потокове мовлення на вимогу або в прямому ефірі, яка не контролюється інтернет-провайдером. Ось як це виглядає.

Netflix, як і раніше, залишається найбільшим сервісом потокового мовлення, причому зі значним відривом. Він зміг рости і процвітати тому, що на ігровому полі, яке він майже одноосібно створив, він не зіткнувся з конкурентом, який мав виключно вигідні відносини з інтернет-провайдером.

Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, Apple TV+ і т.д. – всі вони виглядали абсолютно однаково для потенційних абонентів, незалежно від обраного ними провайдера.

Але HBO Max – це конкурент нового покоління. Для HBO Max 14,05 млн. інтернет-клієнтів AT&T тепер схильні стати його абонентами, завдяки безпечній гавані AT&T для надлишків даних. AT&T поставила перед HBO Max мету досягти 50 мільйонів абонентів до 2025 року. На кінець березня 2020 року Netflix мав майже 70 мільйонів передплатників у США та Канаді разом узятих.

Digital Trends зв’язався з Netflix, але він відмовився коментувати цю історію.

Перевага AT&T

Здатність AT&T забезпечити своїм абонентам спокій під час потокового мовлення є важливою, і це не єдина компанія, яка може це зробити. Тайлер Купер, головний редактор BroadbandNow, розповів Digital Trends, що “десятки мільйонів американців” підключаються до Інтернету через службу, яка забезпечує обмеження даних.

Серед провайдерів, які вводять обмеження на передачу даних, є кабельний гігант Comcast, який обслуговує понад 111 мільйонів інтернет-користувачів через свою послугу Xfinity. Comcast також є гордим майбутнім батьком Peacock, масового потокового сервісу, побудованого на глибокому каталозі фільмів і шоу NBCUniversal.

Comcast не повідомив, чи планує він запропонувати аналогічну угоду про безпеку даних своїм клієнтам Xfinity, але буквально ніщо не заважає йому зробити це. Digital Trends зв’язався з Comcast, але компанія не відповіла на момент публікації.

“Потокове передавання повнометражного фільму може з’їсти до 6 Гб, тому [заява AT&T], безумовно, вплине на споживачів”, – сказав Купер. “Хоча деякі провайдери призупинили обмеження на передачу даних в світлі COVID-19, ці призупинення в основному тимчасові, і наслідки пост-мережевого нейтралітету ринку, ймовірно, будуть продовжувати проявлятися протягом місяців і років”.

Пророцтва про приреченість

Чи означає це кінець шляху для незалежних стрімінгових компаній, таких як Netflix та Amazon? Навряд чи. Але запуск HBO Max сигналізує про нову главу в триваючій сазі про потокові сервіси.

Це може призвести до появи ще кращих продуктів і послуг, оскільки важковаговики будуть боротися за ваші долари за підписку. Але це також може призвести до зменшення вибору, оскільки бар’єр для входу на ринок стає дедалі вищим, що ускладнює для невеликих нових сервісів закріпитися на ньому.

Аджит Пай, голова FCC, одного разу сказав, що правила адміністрації Обами, засновані на принципі нейтральності, базуються на “гіпотетичній шкоді та істеричних пророцтвах про приреченість”, згідно з The New York Times.

Несподівано, шкода, про яку говорив Пай, стала набагато менш гіпотетичною.

Рекомендації редакції

• HBO Max повертається на Amazon Prime Video Channels
• HBO Max вважає вас тупим?
• Об’єднаний потоковий сервіс HBO Max/Discovery+ запуститься влітку 2023 року
• Бейсбол повертається! Ось чому ви не можете його не дивитися
• Навіть “Оскар” за найкращий фільм не зробить Apple TV+ таким, як HBO

Source: digitaltrends.com