Поки Netflix трансформує ТБ, HBO, CBS і Fox все ще борються зі стрімінгом

У листопаді минулого року керівник Netflix Рід Гастінгс передав конкурентам ключ до того, як перехитрити його надзвичайно популярний потоковий сервіс: Просто дозвольте платним передплатникам транслювати потокове мовлення за допомогою додатків. Галузеві диваки називають цю концепцію “телебаченням скрізь”. Роблячи шоу доступними на будь-якому пристрої в будь-який час, додатки “ТБ всюди” пропонують легкість, подібну до Netflix. Лише одне: Гастінгс був достатньо впевнений у собі, щоб роздавати безкоштовні поради просто тому, що він не думає, що мережі можуть робити це належним чином.

Минулий тиждень змусив Гастінгса виглядати прямо-таки пророчим. CBS не зміг належним чином транслювати церемонію Греммі, HBO оголосив, що буде повністю копіювати контент-стратегію Netflix, а Fox почав роздавати призові у розмірі 25 000 доларів, щоб заманити користувачів до використання своїх потокових додатків. У чому ж проблема?

Додатки докорінно змінили спосіб перегляду контенту.

Призова програма “Stream It and Dream It” від Fox фактично вже в другій ітерації – вона триватиме три тижні з 16 лютого по 8 березня. Все, що потрібно зробити глядачам – це увійти в будь-який з п’яти різних додатків Fox Network, підтвердивши свою підписку на кабельне телебачення, і їм буде надано код для входу на мікросайт. Fox навіть дає шанс пограти в гру тим, хто не користується кабельним телебаченням, пропонуючи тимчасовий доступ до всіх п’яти додатків, включаючи FOX Now, FXNow, Nat Geo TV, BTN2Go та Fox Sports Go. Заплуталися у всіх цих різних додатках? Ну, це частина проблеми.

Чому Fox так відчайдушно намагається залучити користувачів на свій бік? Кабельні компанії та великі мережі (деякі з яких є одним цілим) намагаються проштовхнути додатки “ТБ всюди” в горлянки глядачів з того часу, як Time Warner запропонував цю концепцію (за словами Гастінгса) у 2009 році. Це тому, що дані показують, що користувачі додатків набагато менш схильні виганяти кабельну компанію – Variety навіть цитує дослідження HUB Research, яке стверджує, що 73 відсотки користувачів “ТБ всюди” “відчувають себе більш позитивно” щодо свого телевізійного провайдера.

Тут немає ніякої таємниці: Можливість взяти телевізійне шоу або фільм з собою практично будь-куди – від великого екрану до смартфону і скрізь між ними – докорінно змінила наш спосіб перегляду телепередач. А блискуча модель Netflix, яка випускає власні телешоу і фільми в шаленому темпі, також змінила те, що ми дивимось.

На жаль, для традиційних телевізійних послуг ця модель не дуже добре перекладається. Це пов’язано з тим, що для того, щоб додатки “ТБ всюди” працювали, як Netflix, компаніям, які виробляють телешоу та фільми, доведеться ліцензувати свій контент багатьом дистриб’юторам, включаючи кабельні компанії та супутникові провайдери, а також багатьом мережам, у різних додатках.

“Проблема галузі полягає в тому, що вона дуже фрагментована між кабельними мережами та дистриб’юторами, і тому дуже важко працювати разом, щоб розширити екосистему”, – сказав Гастінгс в листопаді. “Ми завжди найбільше боялися телебачення як фундаментальної загрози. Тобто, ви отримуєте весь цей неймовірний контент, який представляє екосистема, тепер на вимогу, за ті ж самі 80 доларів на місяць. І все ж нездатність цієї екосистеми виконати це, з різних причин, викликає занепокоєння”.

І ця відсутність порядку і послідовності – лише одна з багатьох проблем потокового мовлення.

Нещодавно HBO з’ясував на власному досвіді, що перехід на потокове мовлення – непросте завдання. Компанія зіткнулася з великими труднощами при створенні власного окремого додатку для потокового мовлення HBO Now, тому звернулася за допомогою до дивного джерела: Вищої бейсбольної ліги. Як не дивно, MLB є великим гравцем у сфері потокового мовлення, оскільки розробляє потокові додатки вже більше десяти років. І навіть з урахуванням досвіду MLB, у HBO Now виникли серйозні проблеми із завоюванням ринку, оскільки з моменту запуску в квітні 2015 року у нього було менше мільйона передплатників. Для порівняння, HBO має 30 мільйонів передплатників кабельного телебачення, а Netflix – 75 мільйонів передплатників.

HBO не просто копіює модель потокового мовлення Netflix. Цього тижня компанія оголосила у своєму звіті про прибутки за четвертий квартал, що вона буде докладати зусиль, щоб зробити свій сервіс більш схожим на Netflix, включаючи збільшення виробництва на 50 відсотків, а також зосередження уваги на міжнародній експансії.

Конкурент Fox, мережа CBS, мала власні проблеми, намагаючись зробити потокове мовлення більшою частиною своєї загальної екосистеми. У жовтні 2014 року мережа створила окрему послугу вартістю 6 доларів на місяць під назвою CBS All Access. Хоча сервіс мав достатньо часу для підготовки, він зазнав серйозних невдач, коли CBS спробував транслювати церемонію Греммі в понеділок ввечері.

Хоча трансляція прямого ефіру пов’язана з власними проблемами, про які Netflix і подібні стрімери не повинні турбуватися, цілком очевидно, що традиційне телебачення бореться з труднощами в цій сфері. Нам доведеться почекати і подивитися, як мережі та великі кабельні компанії реагуватимуть на виклики потокового мовлення в найближчі роки. Але поки що це світ Netflix. І кожен інший перспективний стример просто намагається не відставати.

Рекомендації редакції

• Nvidia закриває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• На дворі 2022 рік, а кастомізація мого iPhone все ще жахлива
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року
• Android 13 тепер доступний для Android TV

Source: digitaltrends.com