Неймінг. Звідки ноги ростуть?

На рубежі 19-20 століть у розвитку істотно додали не
тільки сучасні технології того часу, але і маркетингова школа. Наука про
просуванні розвивалася паралельно, разом з комплексом інших не менш важливих
економічних дисциплін. Поява нових підприємств і серйозна конкурентна
боротьба між ними змусила компанії оригінальничати, придумуючи все більш
цікаві та привабливі назви для цільової аудиторії.
Поступово разом з маркетингом почало зароджуватися таке його
напрямок як брендинг, який у ряді випадків спирається саме на мега
популярні назви товарів або послуг. Такі хіти як Снікерс і Кока-кола ми,
напевно, не забудемо до кінця своїх днів. Ось вони, королі неймінгу у всій
красі!
Починаючи з 1900 року, за дослідження неймінгу беруться
грунтовно. Початок всьому поклала легендарна книга Джеймса Уолтера Томпсона.
У своїй роботі автор розглядає не тільки поняття брендингу, але і неймінга,
а також його важливість у процесі просування сучасних товарів. Час минав, і з
роками неймінг перетворився на повноцінну послугу, причому далеко не дешевого
сегмента. Робота справжніх професіоналів сьогодні обчислюється десятками і навіть
сотнями тисяч доларів, але коли на кону мільярди, відходять на такі дрібниці
другий план.
На відміну від сексу, неймінгу в СРСР справді не було
як такого. Послуга просто не знадобилася б в умовах планової економіки.
Ситуація кардинально змінилася на початку 90-х років, коли на арену вийшли
перші вітчизняні підприємці, які почали боротьбу за з’являються ринки
збуту.
Хто відкрив перше неймінгове агентство?
На жаль, ім’я першого неймера заховано в анналах історії
також глибоко, як і особистість першого рекламіста. Довгі роки напрям
розвивалося в якості додатка до пакету основних маркетингових послуг.
Відкривати фірму, яка орієнтувалася виключно на придумування
назв, довгі роки було невиправданим ризиком. Сьогодні таких агентств
небагато, але їх популярність на заході зростає з кожним днем. Не виключено, що в
найближчому майбутньому напрямок стане повністю незалежним за аналогією з
брендингом.
Сьогодні в Росії вже є ринок нейминговых послуг, однак,
поки він розвивається стихійно. Левова частка замовлень йде на фріланс. І
невеликі дизайнерські студії, і солідні брендингові агентства, і
спеціалізовані консалтингові компанії – сьогодні всі прагнуть включити
неймінг в перелік своїх послуг. Основна проблема в тому, що далеко не завжди
за справу беруться фахівці, які будуть розуміти всі складові важливого
процесу і зможуть гарантовано забезпечити потрібний результат.
Branddepo