PR супровід компаній як альтернатива PR-відділу

Навіщо потрібен PR
Про PR можна почути багато міркувань, але що це таке довелося дізнатися одиницям професіоналів, роками поварившись в рутині PR та його креативі. Іноді PR плутають з рекламою. Головна їх відмінність: реклама – це коли ви говорите, що ви хороші. PR – це коли про вас говорять, що ви хороші. Реклама – це платний шлях поширення інформації про вас або про супер-пропозиції. PR – безкоштовне, а головне, довгострокове просування інформації. Мета реклами підвищення продажів. Мета PR – просування вашого іміджу, і вже як наслідок цього попиту на вас, ваші товари та послуги. Вкладаючись в рекламу, ви витрачаєте на її створення і поширення, доносячи до тих, кому найчастіше вона не потрібна. Створення якісної PR-інформації дешевше, ну а поширюється вона взагалі за рахунок тих, чиєю цільової аудиторії вона цікава. Рекламні акції, як правило, дають короткостроковий ефект, PR ж перспективні вкладення. Реклама – це ширяючий повітряна кулька. Він втратить свою значимість, коли сховається в хмарах або лопне. PR – це камінь, кинутий у море інформації. Чим далі розходяться хвилі від нього, тим більше радіус охоплення.
PR супровід компаній
Сьогодні необхідність створення і просування іміджу компанії усвідомлюють всі. Чим крупніше підприємство, тим більший штат фахівців із зв’язків з громадськістю воно хоче і може собі дозволити. Дрібні фірми здатні потягнути тільки одного піарника, але і це не є вирішенням проблеми. PR дуже обширна і багатогранна діяльність, що поєднує в собі безліч видів і напрямів. Знайти фахівця, який всі ці напрямки зможе і встигне охопити майже нереально. У наше століття в ціні вузька спеціалізація. Наприклад, PR-менеджер компанії чудово розбирається в Інтернет-PR. Але працювати на виставці з живими людьми або вибудовувати стійкі особистісні контакти з журналістами він абсолютно не вміє. Здавалося нерозв’язне протиріччя: Якісний PR може зробити лише група фахівців, тримати цю команду в штаті компанії або звертатися в PR-агенції дорого. Вихід з цієї ситуації – залучення співдружності незалежних фахівців.
Вартість PR-послуг падає в кілька разів, тому що:
· Всі учасники процесу працюють на своїй території, використовуючи власні ресурси. А, отже, виключаються витрати на оренду офісу, придбання обладнання і утримання всього цього;
· Фахівці отримують гроші не за проведений з 10.00 до 18.00 на роботі час, а за результати роботи – виконані ними завдання;
· Залучаються мізки з різних регіонів Росії та інших країн, де професіоналізм високий, а рівень домагань до заробітної плати низький.
Для ефективної роботи групи незалежних фахівців їх потрібно координувати – ставити адекватні загальній стратегії завдання та контролювати якість і терміни їх виконання. Але спочатку необхідно вибудувати концепцію просування іміджу фірми з урахуванням цілей керівництва і всіх особливостей діяльності компанії.
Це з успіхом може взяти на себе ціла команда незалежних фахівців, якщо є людина, яка скоординує їх діяльність.
PR супровід проектів.
Не секрет, що в будь-якій компанії, як і в її відділах, бувають періоди стабільної роботи та різких ривків. В бухгалтерії, наприклад, ця циклічність, прив’язана до звітним періодам. В рекламних, PR – і маркетингових відділах потік завдань може зрости в кілька разів в період проведення як зовнішніх заходів (участь у виставках, організація конференцій та інших інформаційних приводів), так і внутрішніх (підготовка до ювілею компанії або випуск внутрішньокорпоративного видання з нуля)
Як правило, в невеликих компаніях ця проблема вирішується за рахунок переробок, які вимотують персонал фізично і морально. Підготовку до заходу виходить вчасно завершити, але в момент його проведення співробітники вже перебувають у стані «вичавлених лимонів». Вони виглядають непрезентабельно, втомлені, а часто виснажені. Вони не здатні задіяти свої інтелектуальні та творчі ресурси в повній мірі. А головне вони нервові й дратівливі. Загалом, суцільні симптоми хронічної втоми.
Адекватне рішення цієї проблеми – залучення на час проведення проекту групи незалежних фахівців. Ідеальний варіант, коли ця група організована зсередини, а не набрана спонтанно. Залучення такий груп має ряд переваг:
1) Вирішуються проблеми з делегуванням повноважень. Ви працюєте з однією людиною – координатором групи, який і несе на собі всю відповідальність.
2) Економиться час на плануванні. Вам необхідно тільки узгодити стратегію діяльності на рівні постановки цілей. Ми беремо на себе формулювання задач та вибір адекватних цим завданням дій і прийомів.
3) Формується теплий, майже середземноморський клімат власному трудовому колективі. Цейтнот, як відомо, не сприяє гармонізації ні особистих, ні робочих відносин.
4) Задіюються нові зв’язки. Ви працюєте не просто з групою фахівців, а людьми, які мають роками напрацьовані контакти із засобами масової інформації, фірмами та іншими фахівцями.
5) Заощаджуються ресурси вашої компанії. Наша група вирішує ваші завдання на власній території. Використовуючи свою техніку, обладнання, програмне забезпечення.
6) Використовуються переваги нового погляду в аналізі звичних проблем. Ми можемо разом з вами по новому поглянути напрямок діяльності компанії або фірми в цілому. Поглядом незалежного спостерігача.
7) Об’єднується наш досвід. Ми разом зможемо виконати ваші завдання витончено. Досягти найкращих результатів з мінімальними витратами сил і засобів.
PR супровід фахівців
Відомо, що високий рівень професіоналізму створює імідж фахівця. Його ім’я починає все частіше зустрічатися в друкованих та електронних ЗМІ, його самого запрошують брати участь у теле – і радіопередачах. Його не тільки знають, але й поважають, цінують, а може бути, навіть і люблять.
Але існує і зворотна залежність. Стійкий позитивний імідж допомагає людині максимально реалізуватися у професійній діяльності. Секрет простий. Ставлення до особистості, що представляє компанію, автоматично проектується, переноситься на продукцію і послуги фірми, її ім’я в цілому. Імідж компанії приростає популярністю її фахівців. А тому популярних і шанованих людей запрошують до участі в значущих проектах, або вони створюють свій власний успішний бізнес. Це в свою чергу є благодатним ґрунтом для зростання їх професійної компетентності, а отже підвищення рівня доходів.
Переваги особистого PR очевидні! Але чи всі можуть дозволити собі це? Так! Для цього необхідно час, спеціальні знання та досвід, зв’язки зі ЗМІ. Все це є у фахівців в області PR.
Оплата PR послуг передбачає гнучкі підходи і залежить від поставлених перед Вами завдань. Очевидно, що створення іміджу процес не одномоментний. Необхідно опрацювати загальну концепцію розвитку іміджу та спланувати на перспективу адекватні загальній стратегії завдання. Для молодих фахівців можливі безкоштовні варіанти PR-супроводу. Наприклад, ми займаємося просуванням статей. З’ясовуємо актуальні теми, готуємо статті до публікації і передаємо майнові права на них видань. Гонорари видавництв переходять нам, а авторські права і популярність залишаються у вас. Так ваш портфоліо зростає, допомагаючи ставати більш затребуваними, а, отже, високо оплачуваним.
Тепер можна подумати про більш масованого просування вашого іміджу. А сприяти цьому буде роками закладається фундамент у вигляді публікацій, згадки вашого імені і великих справ в Інтернеті та багато інших іміджеві штуки.
Все про що ця стаття – це НашPR. Керівник співдружності незалежних PR-фахівців “НашPR” Ігор Губарєв