Американський ринок телефонів нудний і жахливий

Я часто отримую запити на кшталт “який найкращий телефон приблизно за 600 доларів?” або “який найкращий бюджетний телефон вартістю до 300 доларів?”. Перш ніж почати дослідження, щоб відповісти, я запитую себе, де живе людина, яка ставить це питання: в США чи в Азії. Для перших легко перерахувати кілька варіантів, які доступні тут, з усіма плюсами і мінусами.

• Співвідношення ціни та якості? Це смішно!
• Вибір вкрай обмежений
• Пріоритети бренду винні
• Загадка оператора зв’язку
• Як це виправити

Для людей, які живуть в Європі або Азії, мені доводиться відкривати десятки вкладок браузера, щоб порівняти технічні характеристики, тому що саме стільки варіантів є на столі в будь-якій ціновій категорії. Різниця в динаміці ринку разюча, але в кінцевому підсумку найбільше втрачає клієнт. Ось три ключові причини, чому це статус-кво, з деяким незрозумілим дисбалансом у вартісному аспекті.

Співвідношення ціни та якості? Це смішно!

Почнемо з OnePlus Nord N20 5G, гладкого бюджетного телефону, який коштує $282 і доступний для покупки в США. OnePlus зробив велику справу, запропонувавши OLED-панель на телефоні, рішення, яке було прийнято за рахунок екрану з високою частотою оновлення. Решта специфікацій включає в себе SoC Snapdragon 695 від Qualcomm, 64-мегапіксельну основну камеру в парі з парою ледь значущих 2-мегапіксельних камер, а також акумулятор ємністю 4500 мАг з підтримкою 33-ватної швидкої зарядки. Це досить повноцінний пакет, але далеко не найкраща робота OnePlus.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Приблизно за 310 доларів OnePlus сама продає Nord CE 2 5G в інших місцях, який пропонує AMOLED-дисплей з частотою оновлення 90 Гц, систему MediaTek Dimensity 900 на чіпі, що працює поряд з 8 гігабайтами оперативної пам’яті, і акумулятор ємністю 4500 мАг з підтримкою набагато більш швидкої зарядки 65 Вт. Крім того, він оснащений більш потужною 8-мегапіксельною надширококутною камерою, а також приємний для очей.

У бюджетному сегменті все стає ще цікавіше. Приблизно за 370 доларів США Mi 11i Hypercharge пропонує адаптер швидкої зарядки на 120 Вт в комплекті, OLED-дисплей з частотою оновлення 120 Гц, досить продуктивний чіп Dimensty 920 від MediaTek і 108-мегапіксельну камеру. Жоден телефон, доступний на американському ринку, не може навіть близько підійти до пропонованої тут вартості.

Навіть у ціновому діапазоні до 300 доларів частота оновлення 90/120 Гц, OLED-екрани, камери високої роздільної здатності та надшвидкісна зарядка є звичним явищем. І якщо два телефони йдуть нога в ногу за ціною, принаймні, ви можете вибрати той, який виглядає краще і відповідає вашому стилю. Для телефонів, що продаються на американському ринку, знайти пристрій, який може запропонувати поєднання навіть двох з цих якостей, не йдучи на серйозні компроміси, важко. Наявність варіантів тримає бренди на п’ятах, а це означає, що вони продовжують впроваджувати інновації та вдосконалювати свої телефони, не підриваючи гаманці покупців.

Вибір вкрай обмежений

Американський ринок смартфонів надзвичайно перекошений у бік двох сегментів: Телефони високого класу, що коливаються в районі 800 доларів, і середній клас, який охоплює діапазон від 350 до 500 доларів. Флагманський сегмент – це суто дуополія Apple-Samsung, а компанія Google, що відроджується, намагається заявити про свою присутність за допомогою серії Pixel 6 в якості альтернативного вибору для клієнтів. Motorola намагається залишити слід у верхньому ешелоні зі своїми телефонами серії Edge, але висока ціна позбавляє їх шансів на успіх.

Але такої сегментації не існує ніде, особливо в Азії. Замість цього ринок переповнений телефонами, які орієнтовані на ключові параметри за різними ціновими категоріями. Потрібен флагман 2021 року задешево у 2022 році? OnePlus 9RT пропонує вам Snapdragon 888, швидку зарядку потужністю 65 Вт, 50-мегапіксельну камеру з оптичною стабілізацією і зручну операційну систему OxygenOS приблизно за 550 доларів. Приблизно за 570 доларів США Xiaomi 11T Pro також отримає зарядку потужністю 120 Вт і 108-мегапіксельну камеру.

Приблизно за 450 доларів США Realme GT 2 Pro пропонує майже ті ж нутрощі, що і OnePlus 9RT, але в набагато кращому на вигляд корпусі. Також є телефони від Oppo і Vivo, які пропонують приголомшливий досвід роботи з камерою з безліччю трюків і потужним апаратним забезпеченням за нижчою ціною, ніж у Apple і Samsung. Досвід роботи з програмним забезпеченням тут дещо нестабільний, і ситуація з оновленнями також трохи хитка. Але в кінці кінців, у покупців є вибір майже в кожній ціновій категорії.

Якщо вам потрібен телефон з першокласним кремнієвим покриттям, і вас не дуже турбують камери, для вас є телефон, який передасть ці переваги скорочення витрат на ваш гаманець. Такі телефони, як iQoo, зосереджені на пропонуванні найвищої продуктивності. Vivo виробляє телефони з потужними камерами. Oppo намагається збалансувати привабливий дизайн з надійним апаратним забезпеченням, в той час як Xiaomi і Realme підривають кожен бренд майже в кожній ціновій категорії.

Що робити, якщо вам не байдужі камери? Автор Digital Trends Прахар Ханна показав, як Redmi Note 11 Pro Plus вартістю 237 доларів США може стояти пліч-о-пліч з Samsung Galaxy S22 Ultra вартістю 1200 доларів США в перестрілці камер. Тільки один з цих телефонів доступний в США. Хочете вгадати, який саме?

Звичайно, на деякі жертви доводиться йти, але це також дає покупцям смартфонів більше можливостей для вибору того, що вони хочуть бачити в своєму телефоні, і без чого вони можуть жити. Є з чого вибирати, і це завжди є ознакою здорового ринку, орієнтованого на споживача.

Пріоритети бренду винні

Ключовою причиною того, що на американському ринку смартфонів бракує телефонів з хорошим співвідношенням ціни та якості, є розстановка ринкових пріоритетів брендами. Візьмемо для прикладу OnePlus, єдиний “альтернативний” бренд смартфонів, який в даний час намагається продавати телефони по обидва боки “золотого” цінового діапазону від 400 до 500 доларів в США. Найкращим прикладом може бути нещодавно запущений OnePlus Nord N20 5G. Це відмінний телефон за таку ціну, якщо я запитую технічного гуру в США. В Азії, Латинській Америці та Європі? Далеко не так.

OnePlus міг би абсолютно вибити конкуренцію з OnePlus Nord CE 2 5G в США за ціною близько 300 доларів, або OnePlus 9RT за ціною близько 550 доларів. Замість цього компанія вирішила підтримувати окрему лінійку N телефонів Nord в США, які пропонують значно нижчий досвід роботи. Роблячи це, OnePlus не тільки втрачає шалений успіх і солодку частку ринку, але й позбавляє покупців смартфонів кращого пакету, продаючи абсолютно різні телефони покупцям по обидва боки Атлантичного океану.

Популярні телефони серії Nord фактично продаються і на європейських ринках, що робить ринкову стратегію компанії в США ще більш незрозумілою. Відхід LG був відкритим запрошенням для OnePlus заповнити порожнечу, і, враховуючи поточний стан сегмента бюджетних телефонів в Північній Америці, OnePlus, швидше за все, досягне успіху. Просто не так гучно, як це могло б статися, якби компанія не заспокоювалася з огляду на слабку конкуренцію.

Нові телефони Motorola серії G середнього класу є гідним ітеративним оновленням, але за їхньою ціною важко віддати перевагу Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3 та Google Pixel 5a, порівняно з Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3 та Google Pixel 5a. TCL, незважаючи на те, що пропонує деякі привабливі телефони, продовжує залишатися другорядним для покупців, частково це можна пояснити репутацією бренду в порівнянні з більш відомими іменами. Навіть Samsung тримає свої орієнтовані на цінність телефони серії Galaxy M подалі від берегів США, оскільки вони можуть з’їсти продажі телефонів Galaxy A, які продаються з вищою нормою прибутку.

Загадка оператора зв’язку

“Якщо ви хочете досягти успіху в США, ви зробите це на полицях T-Mobile і Verizon”, – написав редактор Digital Trends Адам Дауд після свого інтерв’ю з керівником TCL на CES 2022. Це має великий сенс. Сертифікати операторів коштують недешево. Для китайських брендів, які вже продають телефони з надзвичайно низькою маржею, збереження доступності та конкурентоспроможності на ринку США буде проблемою. Продаж телефону в партнерстві з оператором означає поступки в прибутках, чого такі бренди, як Xiaomi і Oppo, уникли, прийнявши модель продажу безпосередньо споживачам без будь-яких партнерських відносин з операторами на таких ринках, як Індія.

Навіть якщо новому гравцеві вдасться укласти кілька угод з операторами, він не матиме шансів проти натиску привабливих пропозицій та знижок, які можуть собі дозволити такі компанії, як Samsung. Регуляторні та антимонопольні органи тут мало що можуть зробити, що по суті залишає будь-який бренд-новачок, який прямує до берегів США, наодинці зі своїми проблемами. Відправною точкою буде продаж флагманів, оскільки висока маржа прибутку дозволить бренду поглинути поступки, на які він повинен піти заради партнерства з перевізником. Але вихід на ринок також потягне за собою високий рекламний бюджет, а його можна підтримувати в довгостроковій перспективі, лише маючи багато грошей у запасі і готовність зберігати терпіння.

Як це виправити

Ринок США потребує притоку більшої кількості брендів смартфонів, особливо з Китаю. Це загострило б конкуренцію, що в кінцевому підсумку призвело б до зниження цін на телефони, а також запропонувало б більше вибору з кращим апаратним забезпеченням на столі. Але справжнім випробуванням прихильності буде об’єднання зусиль з операторами, що буде угодою батога і пряника. Крім того, оператори також повинні будуть проявити готовність і прийняти нові бренди перед обличчям солодких пропозицій, запропонованих великими гравцями, такими як Apple і Samsung.

Поки цього не станеться, покупцям доведеться платити великі гроші за флагмани від Apple або Samsung. Кілька сміливців віддадуть свої гроші OnePlus або Google. Але покупцям бюджетних телефонів доведеться жити з пристроями, які зрізають деякі серйозні кути і сплять на інноваціях.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
• Я знайшов на своєму iPhone прихований підсумок кінця 2022 року, але краще б я цього не робив

Source: digitaltrends.com