Черговий день, черговий гучний анонс від Apple

Нові Apple iPad Pro та iPhone SE, анонсовані на цирковому заході Apple з трьома кільцями в понеділок, звучать як солідні продукти, і обидва, ймовірно, будуть продаватися десятками мільйонів – успіх за будь-якими мірками. Так чому ж всі так погано ставляться до Apple?

Практичні звіти та аналіз, опубліковані в Інтернеті після великої презентації Тіма Кука, розкривають досить послідовну тему. Експерти висловилися. І вони не кажуть “шалено великий”.

Вони кажуть “нудно”.

“Презентація Apple iPhone SE показала, що … (позіхнув) … майбутнє – це … ззззззззз”, – написав Кріс О’Брайен в VentureBeat. “Ви знаєте, що перебуваєте на заході Apple, коли аудиторія бурхливо аплодує після того, як людина на сцені оголошує … плетені нейлонові ремінці для годинників”.

Вони чудові. Ні, правда.

Оглядачі з фан-сайтів і технологічних центрів боролися з формулюваннями в своїх коротких, практичних зустрічах з новими продуктами. Хоча нові iPad і iPhone гарантовано продаватимуться мільйонами одиниць, вони в значній мірі є дещо покращеними версіями того, що компанія вже виробляє і продає.

Наприклад, Джейсон Снелл з MacWorld не був у захваті від нового телефону: “iPhone SE поставляється в кольорі “Рожеве золото”, який ніколи не пропонувався для iPhone 5S, але в іншому ці два телефони є ідентичними кузенами. Якщо ви оновите свій iPhone 5S до iPhone SE того ж кольору, ніхто, крім самого уважного шанувальника Apple, ніколи не дізнається про це”. Він назвав це “2012 рік знову і знову”.

Подія Apple iPhone SE показала, що … (позіхає) … майбутнє – це … ззззззззз.

Новий iPad? Огляди, безумовно, мех. Так, він менше, що означає, що клавіатура тісна. З’явився новий горб, щоб прикрити більшу камеру. Компоненти оновлені. Позіхніть. Ендрю Каннінгем з Ars Technica запропонував цей комплімент: “Вони можуть бути не” захоплюючими “, але вони обидва здаються чудовими оновленнями”.

У статті під назвою “Apple Watch тепер коштує 299 доларів і все одно не вартий того” Майкл Нуньєс з Gizmodo більш явно розчарований. […] […]

Видання Engadget опублікувало відео, в якому узагальнило думки різних редакторів про нові пристрої. Слухайте уважно. Ви майже можете почути, як вони обговорюють і нарікають.

“Я думаю, що всі пристрої виглядають досить добре – можливо, вони не для всіх”, – зазначив Натан Інгрем (Nathan Ingraham).

“Я б не сказала, що мені не подобається новий 9,7-дюймовий iPad Pro від Apple… Я просто не зовсім розумію, що хоче сказати Apple”, – сказала Дана Волман (Dana Wollman).

“Я не впевнений, який ринок для цього нового iPad Pro”, – сказав Девіндра Хардавар.

Річард Віндзор, аналітик Radio Free Mobile, підсумував це як невелику подію, щоб освіжити стару частину своєї пропозиції.

“Це був захід з прибирання для Apple, де вона оновила ті частини своєї пропозиції, які були трохи втомлені, а також зібрала кілька вільних кінців. Це не була подія, яка змусить всіх побігти до своїх електронних таблиць, щоб збільшити свої оцінки. Отже, головною проблемою, яка переслідує Apple, залишається відсутність зростання”.

І що, це все?

Загалом, це була не зовсім та радісна реакція, яку можна було очікувати, коли найважливіша компанія світу випускає нові версії своїх найважливіших продуктів.

Я відчуваю підводну течію “І це все?” у колективній реакції на сьогоднішню подію.

“Я відчуваю підводну течію “І це все?” в колективній реакції на сьогоднішню подію, але я не впевнений, що Apple могла б зробити по-іншому”, – написав захисник Apple Джон Грубер у своєму блозі Daring Fireball. Грубер стверджує, що захід був проведений в меншому приміщенні як спосіб Apple зменшити очікування; через місце проведення ми не повинні очікувати, що нові продукти будуть приголомшливі. Зачекайте, що? Навіщо проводити захід, якщо компанія, яка його проводить, вважає, що продукти не заслуговують на нього?

Це, звісно, не я говорю, а головний редактор Mashable Ланс Уланофф (Lance Ulanoff):

“Лише з відстані одного дня ви можете побачити кожну подію такою, якою вона є. Іноді ви усвідомлюєте, що продукти Apple не заслуговують на увагу. Іноді ви усвідомлюєте, що продукти, які представила Apple, і анонси, які вона зробила, є навіть більшими, ніж ви спочатку думали. Ви навіть можете виявити якусь важливу річ, яку ви пропустили. В інших випадках, ви розумієте, що, в цілому, це не було такою вже й великою справою. Понеділковий запуск відноситься до останнього табору”.

А власне продукти, Лансе? “Ці пристрої, здебільшого, є переробками попередніх інновацій”.

Звичайно, багато хто сприйняв це як ще один привід похвалити Apple, і в апаратному забезпеченні було заховано кілька дорогоцінних каменів. Іна Фрід з Re/Code знайшла єдине справжнє покращення, яке ховалося в анонсах, технологію в iPad: спосіб імітації SIM-карт, що дозволить клієнтам обирати операторів під час подорожей за кордон.

“Новий iPad має як вбудований електронний еквівалент SIM-карти, так і традиційний слот для карт, який споживачі можуть використовувати для додавання додаткових опцій операторів, окрім тих, що підтримуються Apple”, – написала вона. “Звичайно, варто пам’ятати, що не всі iPad здатні підключатися до мереж стільникового зв’язку. Apple стягує додаткові 130 доларів за мобільні версії iPad, порівняно з моделями, що працюють лише через Wi-Fi”, – додала вона.

Реальність, нарешті, без викривлень

У своїй чудовій біографії Стіва Джобса Волтер Айзексон пише про неймовірно потужний ефект присутності Стіва Джобса, який трансформував реальність – і допомагав перетворити звичайні прес-конференції на події, що запам’ятовуються.

Я б не зайшов так далеко, щоб сказати, що мені не подобається… новий 9,7-дюймовий iPad Pro від Apple.

“Найкращий спосіб описати ситуацію – це термін із “Зоряного шляху”, – пояснив Енді Герцфельд (Andy Hertzfeld), який входив до команди розробників оригінального Mac ще у 80-х роках. “Стів володіє полем спотворення реальності… в його присутності реальність стає податливою. Він може переконати кого завгодно практично в чому завгодно”.

Це допомагало просувати більш ранні продукти, і ефект ореолу від подій в Apple значною мірою зберігся і після смерті Джобса. Але чи вимикається це поле остаточно? Навіть видання The Verge, яке критикували як iVerge за те, що сприймається як про-аплівський ухил у висвітленні подій, підхопило цю відверту думку.

У своєму практичному огляді пристрою, наприклад, Дітер Бон дійсно не знайшов нічого цікавого, про що можна було б поговорити.

“Ну, це невеликий телефон, – починає він. “Окрім нового кольору рожевого золота, він майже повністю не відрізняється від iPhone 5 або (нині знятого з виробництва) 5S…. Більше нічого сказати: він виглядає як iPhone – і людям, які хочуть мати менший розмір, він дуже сподобається”.

Дійсно продати його, так?

Нещодавно The Verge доклав зусиль, щоб дистанціюватися від цього прізвиська iVerge; в грудні Нік Статт написав есе, в якому описав нещодавні дизайнерські зусилля Apple як “непростимо погані”. Він описав новий чохол для батареї від Apple як “чергову осічку від компанії, яку часто хвалять за її викривальний дизайн, і лише останній випадок у серії заплутаних апаратних рішень Apple”.

Захід був примітний і тим, чого не було, пише редактор комп’ютерних новин Digital Trends Метт Сміт (Matt Smith). Apple відмовляється від Mac?

“Ще одна подія пройшла, а Mac продовжують ігнорувати. Ніхто не очікував побачити сьогодні нічого нового, але в цьому і суть. Комп’ютери Mac від Apple – зокрема, MacBook Air і Pro – стають застарілими, роздутими, переоціненими машинами, і це страшенно прикро”.

Зрештою, оглядачі, як завжди, будуть вихваляти новинки. Ми дали iPhone 6S вибір редакції, і покупці, ймовірно, будуть стікатися до iPhone SE. Давайте дамо останнє слово Дане Волман з Engadget:

“Я не збираюся прикидатися, що це так само важливо, як відновлення США дипломатичних відносин з Кубою … Apple оголосила про деякі речі. Це був напружений день. Ми вижили. Ми переглянемо речі. Вам, ймовірно, сподобається. Ви, ймовірно, будете купувати речі. І тоді ми повторимо це в червні”.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до роботи на вашому зап’ясті
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики

Source: digitaltrends.com