Думка: Війна Apple проти Google – це не просто бізнес, це особисте

Спостерігаючи за висвітленням битви Apple проти Google, ми можемо легко забути, що ця боротьба не йде за частку ринку або за домінування на ринку. Apple не використовує судову тяганину для того, щоб компенсувати якийсь внутрішній недолік чи слабкість, хоча саме так часто подають ситуацію ЗМІ. Позов – це помста за глибоку і особисту зраду. У цій битві, подібній до битви між Палестиною та Ізраїлем, єдиний результат, який прийме Apple, – це смерть Android. І ця битва не тактична; ніякі обмеження в часі або грошах не зупинять цю битву, тільки смерть Android. По суті, засновник Apple Стів Джобс оголосив тотальну війну Android, і він єдиний, хто може її припинити.

Щоб зрозуміти цей конфлікт, потрібно зрозуміти Стіва Джобса і те, що, на його думку, зробили з ним засновники і генеральний директор Google.

Стів Джобс

Стів Джобс вважав себе досконалим маніпулятором, і, швидше за все, він ним і був. Він був П.Т. Барнумом, а майже всі інші були простаками. Джобс насправді був невпевненим у собі і серйозно сприймав виклики своєму статусу.

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, як його освоїти
• Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив
• Новий постійно включений дисплей iOS 16.2 змусив мене зненавидіти мій iPhone 14 Pro

Наприклад, коли Джобс повернувся в Apple ще до того, як став генеральним директором, внутрішній аналітик, який їхав з ним у ліфті, не виявив до Джобса тієї поваги, на яку, на його думку, він заслуговував. Ставши генеральним директором, Джобс чекав, щоб знову їхати в ліфті з цим аналітиком. Він звільнив аналітика під час поїздки в ліфті, щоб Джобс міг продемонструвати свою перевагу.

Близькі до Джобса люди можуть розповісти історію за історією про, здавалося б, дріб’язкові вчинки, які, озираючись назад, були спрямовані на те, щоб зберегти самооцінку Джобса – що він кращий за всіх інших. На думку Джобса, він використовував інших, а не вони використовували його.

Тож ви можете собі уявити, що хтось, хто використовує Джобса, особливо публічно, був би рівнозначний оголошенню війни.

Зрада

Стів Джобс не був відомий як людина-людина. Якщо порахувати, скільком людям він особисто допоміг, то, швидше за все, вистачило б однієї руки і залишилися б пальці. Але він явно прихильно ставився до засновників Google; він ввів генерального директора Google до складу ради директорів Apple. Це була престижна посада, і Джобс не призначав її легковажно.

Враховуючи домінування Google в пошуковій системі та легке розуміння Джобсом Інтернету та хостингових послуг, це здавалося ідеальним партнерством. На думку Джобса, не існувало жодного шансу, що ці дві компанії коли-небудь стануть конкурентами.

Але несподівано вони стали такими – в той час, коли генеральний директор Google все ще був членом ради директорів Apple. Джобс був приголомшений людьми, яким він допомагав. Він відчув, що вони скористалися своїм довіреним становищем, щоб вкрасти його ідеї і вистрілити йому в спину (він вважав всі ідеї Apple своїми).

Ця зрада сталася в той час, коли Джобс намагався одужати від раку, і він, безсумнівно, був не в своїй тарілці. Без сумніву, він відчував себе вразливим, і те, що його друг, якому він довіряв, скористався ним у цей час, було особливо низьким ударом.

Тепер давайте додамо останній удар: Google віддав отриману копію iOS безкоштовно. По суті, Google пішов до кожного конкурента Apple і сказав: “Ми візьмемо наші внутрішні знання про Apple і допоможемо вам збити їх з першого місця”, що і зробив Samsung. Таким чином, якщо Android завдавав удару в спину Стіву Джобсу та Apple, крадучи технології Apple, то надання їх безкоштовно – це було радісне закручування ножа.

Лояльність працівників Apple до Джобса була високою, особливо серед тих, хто був при владі в компанії. Масова зрада такого культового лідера, як Джобс, може бути, і в даному випадку була, відчута рядовими співробітниками Apple, і його біль передався більшості з них.

Коротше кажучи, якби Google планував інституціоналізувати війну з Apple, вона не могла б бути більш ефективною.

Вендета

Тепер у Apple є вендета, а Samsung – просто сходинка до неї. Колись Samsung був основним постачальником Apple, і, очевидно, Apple знала, що ця компанія колись стане конкурентом. Але Apple не хотіла б, щоб Samsung створювала підробки продуктів Apple. Ймовірно, саме тому Apple спочатку б’є по Samsung сильніше, ніж по інших ліцензіатах, але план Apple полягає в тому, щоб переслідувати кожного з них. Очевидно, принаймні поки що, Apple планує конкурувати виключно з Amazon, тому що Amazon обікрала Google, і Apple вважає це поетичною справедливістю. (Amazon взяла Android, зробила форк і зробила Android своєю власною ОС, і більше не пов’язана з Google).

Apple найняла свого головного адвоката з Intel, єдиної технологічної фірми такого масштабу, яка розробила наступальну судову стратегію. Судові процеси Intel розроблені таким чином, щоб знищити іншу сторону незалежно від того, чи виграє Intel, чи програє. Intel наймає найкращих, щоб забезпечити свій успіх.

Apple не збирається припиняти судову тяганину до тих пір, поки у неї або не закінчаться ресурси (що малоймовірно на даний момент), або Android фактично не помре. Це боротьба не на життя, а на смерть. З точки зору Apple, прийнятною є лише смерть Android, продукту, який уособлює жадібну зраду засновника Apple. До тих пір, поки Apple не досягне цієї мети, Apple, ймовірно, буде співпрацювати з будь-ким (включаючи Microsoft), щоб діяти проти інтересів Google до тих пір, поки Apple не зможе переконати Google вийти з цього бізнесу.

Якщо Google не вийде з цього бізнесу, цей судовий процес буде лише початком. Ця війна буде продовжувати ескалацію. У якийсь момент витрати для Google перевищать будь-які розумні вигоди для компанії. Питання лише в тому, як довго це триватиме.

Запрошений автор Роб Ендерле – засновник і головний аналітик Enderle Group, один з найбільш цитованих технологічних експертів у світі. Оглядові статті відображають думку автора і не обов’язково представляють погляди Digital Trends.

Рекомендації редакції

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий цьому
• Apple може зробити немислиме – дозволити сторонні магазини додатків для iPhone
• iOS 16.2 вже тут, додаючи Apple Music Sing (плюс багато іншого) на ваш iPhone

Source: digitaltrends.com