Посунься, Twitch: Facebook Gaming впевнено зростає

Світ відеоігор та ігрового стрімінгу вибухнув під час пандемії COVID-19. Застрягши вдома і далеко від друзів, багато геймерів знайшли нові знайомства у стрімерах та їхніх спільнотах, об’єднавшись віртуально, оскільки зовнішній світ залишався небезпечним. Інші починали свою кар’єру стримера зі своїх спалень, сподіваючись знайти спосіб згаяти час, заробити трохи грошей і пограти в улюблені ігри для аудиторії.

• За цифрами
• Особливості для вибагливих
• Лазерний фокус

Цей бум призвів до вибухового зростання потокових платформ. Найбільша стрімінгова платформа, Twitch, заробляла гроші, оскільки глядачі підписувалися на своїх улюблених особистостей, а все більше стрімерів відкривали власні канали.

У той же час Twitch переслідували різноманітні звинувачення та проблеми, починаючи від недостатньої модерації та поширення рейдів на ґрунті ненависті та інших цілеспрямованих нападів на представників меншин до відсутності внутрішніх інструментів для всіх стрімінгових сервісів. Ці проблеми спонукали сторонні компанії запропонувати рішення проблем, які, як здавалося, Twitch не прагнув вирішити. Під час бойкоту під назвою “День без Twitch” стримери та глядачі почали шукати альтернативні платформи для створення своїх спільнот та взаємодії з шанувальниками.

• Вражаюча лазертаг-гра зі змішаною реальністю може стати новим козирем VR
• Найкращі мобільні ігри 2022 року: 6 обов’язкових до завантаження тайтлів шокуючого року
• Найбільш інноваційні ігрові технології 2022 року

Введіть Facebook Gaming. Хоча саморобна потокова платформа Facebook існує з 2018 року, вона отримала нещодавній поштовх як у глядацькій аудиторії, так і в годинах трансляції через пандемію та широке поширення наслідків на Twitch. Хоча Facebook Gaming, безсумнівно, зростає в розмірах і масштабах, чи може він витримати конкуренцію з такими титанами потокового мовлення, як Twitch і YouTube Gaming, і зайняти власну нішу в переповненій індустрії? Відповідь – так, із зірочкою.

За цифрами

Минулого місяця сторонній виробник програмного забезпечення Streamlabs та компанія з аналізу даних Stream Hatchet опублікували звіт, що містить детальну інформацію про глядацьку аудиторію та дані про потокове мовлення від Twitch, YouTube Gaming та Facebook Gaming за третій квартал 2021 року. Одним з найбільших висновків є те, що загальна кількість годин, переглянутих на Facebook Gaming, перевищила загальну кількість годин, переглянутих на YouTube Gamin: глядачі переглянули 1,29 мільярда годин живого контенту на Facebook Gaming проти 1,13 мільярда годин живого контенту на YouTube Gaming. Зауважте, що це стосується лише прямих трансляцій і не включає інших переглядів відео на обох платформах.

Twitch все ще утримує корону з загальною кількістю 5,79 мільярда годин, переглянутих у третьому кварталі, хоча я

Що стосується потокового мовлення, то в третьому кварталі 2021 року на Facebook Gaming було трансльовано більше годин, ніж на YouTube Gaming. Творці транслювали 17,1 мільйона годин контенту на Facebook Gaming, тоді як на YouTube Gaming – лише 8,4 мільйона годин (на Twitch – 222,9 мільйона годин). Streamlabs і Stream Hatchet також повідомили, що кількість годин, трансльованих на Twitch протягом третього кварталу, впала на найбільший відсоток в історії платформи. Хоча кількість годин стріму Facebook Gaming у третьому кварталі була меншою, ніж у другому кварталі, компанія все одно побачила зростання кількості годин стріму в річному обчисленні порівняно з третім кварталом 2020 року.

Варто відзначити, що в 2021 році в Facebook Gaming спостерігалося різке падіння кількості унікальних каналів, що транслювалися, з 1,538 мільйона в першому кварталі до 440 000 в третьому кварталі, що, ймовірно, частково пов’язано з ослабленням обмежень, викликаних пандемією.

Згідно з цими цифрами, Facebook Gaming займає 13,8% частки ринку потокового мовлення між трьома компаніями за кількістю переглянутих годин і 6,9% частки ринку за кількістю годин трансляції. Хоча це здається мізерною часткою порівняно з левовою часткою ринку Twitch, важливо відзначити тенденції в даних. Той факт, що Facebook Gaming обігнав YouTube Gaming як за кількістю годин перегляду, так і за кількістю годин трансляції, у поєднанні з втратами Twitch у деяких сферах, може ознаменувати початок нової ери для платформи.

В інтерв’ю по електронній пошті Аманда Джефсон, директор з продуктів Facebook Gaming, повідомила Digital Trends, що платформа “дивиться на стійке зростання кількості каналів”, незважаючи на зазначене вище зниження. Хоча зараз важко йти пліч-о-пліч з Twitch, здається, що Facebook Gaming грає в довгу гру, що з часом може допомогти як стримерам, так і глядачам.

Особливості для вибагливих

З моменту свого запуску Facebook Gaming випустив різноманітні функції для покращення якості життя та монетизації для подальшого розвитку платформи. Минулого місяця Facebook Gaming оголосив про спільну трансляцію, яка дозволяє стримерам транслювати один з одним і дозволяє глядачам вибирати, який потік вони хочуть переглянути. Twitch має аналогічну функцію, але користуватися нею можуть тільки партнери, які визначаються як творці контенту з великою кількістю підписників та індивідуальними контрактами з компанією. Facebook Gaming також представила інші функції та програми, такі як можливість використовувати певну фонову музику в потоках, не турбуючись про проблеми з авторськими правами, що є частою скаргою на Twitch.

За словами Джефсона, Facebook також розширює свою прихильність до різноманітності за допомогою програми Black Gaming Creator Program, яка має на меті “допомогти фінансувати наступне покоління чорношкірих творців ігор та забезпечити наставництво, навчання та ранній доступ до нових продуктів та функцій”. Дух Facebook Gaming – це “гостинний простір, де кожен може грати, дивитися або спілкуватися навколо своїх улюблених ігор”, – додала вона.

Найголовніше, що Facebook Gaming створила різноманітні семінари з питань психічного здоров’я, які надають творцям контенту доступ до консультантів і терапевтів, а також до ресурсів і додаткової допомоги, коли це необхідно. “Вони … організували оздоровчі заходи, щоб поговорити про тиск індустрії і про те, як піклуватися про своє психічне здоров’я під час просування по кар’єрних сходах”, – сказав стример Facebook Gaming Майкл “The Fierce Diva” Рейнольдс в інтерв’ю по електронній пошті.

Компанія Facebook вже деякий час перебуває в центрі уваги після оприлюднення сенсаційного звіту про те, що її платформи сприяють створенню нездорової атмосфери для підлітків та молодих людей, а також про те, що всередині компанії існує інформація про те, що її платформи створюють нездорову атмосферу для підлітків та молоді. Поки компанія бореться з наслідками звіту, Facebook Gaming, принаймні, намагається допомогти своїм творцям на фронті психічного здоров’я.

Компанія також має імунітет в одній області, яка вже кілька місяців мучить Twitch: Рейди ненависті. Частково проблема рейдів ненависті на Twitch полягала в тому, що спамери та зловмисні користувачі могли створювати скільки завгодно облікових записів під різними іменами, що дозволяло їм повертатися на платформу після того, як один обліковий запис був заблокований. Ці користувачі часто залишалися анонімними через систему імен користувачів Twitch. На Facebook Gaming глядачі спілкуються та взаємодіють зі своїми справжніми іменами, оскільки логіни платформи є синонімами логінів Facebook, що вимагає використання імені та прізвища. Це ускладнює переслідування творців контенту для спамерів і рейдерів, що розпалюють ненависть. Якщо вони не зможуть сховатися за анонімними акаунтами та іменами користувачів, вони з меншою ймовірністю обрушать дощ ненависті на нічого не підозрюючого стрімера.

Хоча ці зміни та основні моменти нібито покликані допомогти як стримерам, так і глядачам, збільшення глядацької аудиторії та потокового передавання на платформі в кінцевому підсумку принесе Facebook значно більше грошей. Хоча Facebook Gaming пообіцяв віддавати стримерам 100% доходу від підписок (Twitch дає тільки відсоток) і оголосив про “зобов’язання” перед творцями в розмірі 1 мільярда доларів, кінцева мета, безсумнівно, полягає в тому, щоб зробити платформу більш привабливою для стримерів і глядачів і, отже, збільшити дохід від реклами для компанії. Примітно також, що багато з цих оголошень Facebook з’являються на хвилі широкої негативної преси та бойкотів навколо Twitch, а також відходу кількох найбільших особистостей стрімінгового гіганта.

Лазерний фокус

З розмови з Джефсоном і Рейнольдсом я зрозумів, що Facebook Gaming прагне стати універсальним магазином для всього, що хочуть робити творці контенту: Грати в ігри, взаємодіяти зі своєю спільнотою та створювати підписників у соціальних мережах. Замість того, щоб направляти глядачів на сервер Discord для спілкування в чаті або на сторінку в соціальних мережах для кураторського контенту, стримери Facebook Gaming можуть безпосередньо взаємодіяти зі своїми підписниками та розміщувати записаний контент у фан-групах.

“Моя улюблена частина Facebook Gaming полягає в тому, що соціальні медіа вбудовані в основу сторінки кожного”, – сказав Рейнольдс. “Я думаю, що це в кінцевому підсумку дозволяє тим, хто використовує платформу, більш змістовно спілкуватися зі своєю аудиторією”.

“Фан-групи стримерів дозволяють спільноті спілкуватися і розмовляти один з одним, а також залишатися залученими до і після трансляцій …”, – додає Джефсон.

Facebook Gaming також популярний в країнах за межами США, включаючи Таїланд, Бразилію, Індонезію та Мексику. У звіті Streamlabs зазначається, що лише один з 10 найкращих творців контенту Facebook Gaming за кількістю підписників розмовляє переважно англійською мовою. За даними індійського фінансового сайту Moneycontrol, протягом третього кварталу 2021 року понад 207 мільйонів індійських користувачів, або близько 15% населення країни, дивилися “живі ігрові відео на Facebook”. Хоча Facebook – це просто одна з багатьох соціальних мереж, що використовуються в США, для багатьох інших країн вона є важливим методом спілкування та обміну інформацією. Прив’язка Facebook Gaming до вже успішної соціальної мережі – один із способів, завдяки якому Facebook Gaming змогла розвинути свою платформу.

Як результат, найпопулярніші ігри Facebook Gaming дещо відрізняються від ігор Twitch та YouTube Gaming. Facebook Gaming дозволяє творцям контенту легко транслювати мобільні ігри зі своїх телефонів або планшетів, що призводить до загалом вищої популярності ігор для мобільних пристроїв на платформі Facebook, ніж у конкурентів. Ігри, які здобули успіх за межами США, також більш популярні на Facebook Gaming, ніж в інших місцях, що говорить про дійсно міжнародну аудиторію з широким колом інтересів, а не про звичайну орієнтацію стрімінгу на Північну Америку та Європу.

Чи є Facebook Gaming життєздатною альтернативою Twitch та YouTube Gaming? Так, якщо у вас є конкретні цілі та завдання для вашого стріму. Якщо вам набридли обмеження та відсутність модерації, які Twitch переклав на плечі творців свого контенту, вас, безсумнівно, привабить більш цілеспрямоване ставлення Facebook Gaming до своїх стримерів. Компанія також пропонує більш прозорі схеми оплати та безліч інших функцій, які Twitch та YouTube Gaming могли б добре реалізувати. Якщо ви в основному транслюєте мобільні ігри, двомовні або націлені на міжнародну аудиторію, Facebook Gaming здається чудовим місцем для старту.

У той же час, неясно, чи зможе стрімінг в цілому відновити стрімку популярність, якої індустрія досягла під час найгіршого періоду пандемії. Створення контенту стало напруженим, переповненим полем – вже неможливо просто стрімити себе, граючи в Call of Duty, і миттєво заробляти гроші. Знаючи це, буде цікаво подивитися, що стрімінгові компанії і платформи будуть робити в майбутньому, якщо унікальні акаунти продовжать зменшуватися, а ажіотаж хоч трохи вщухне.

Чи зможуть такі компанії, як Facebook Gaming, зберегти свою прихильність, як фінансову, так і іншу, до стримерів, якщо сфера не збереже свій гламур в майбутньому? Поки неясно. Але поки що води стрімінгу теплі, так що можна сміливо купатися.

Рекомендації редакції

• Nvidia закриває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Netflix додає до своєї ігрової лінійки Kentucky Route Zero and Twelve Minutes
• Найкращі лайв-ігри 2022 року: 10 поточних ігор, від яких ми не могли відірватися
• Великобританія хоче розірвати зашморг хмарних ігор Google і Apple
• Ваш телевізор Samsung 2021 року може отримати Xbox Game Pass та інші ігрові програми наступного тижня

Source: digitaltrends.com