Турбуватися варто лише тим, хто використовував соцмережа для заробітку.
Як платформа пояснює своє рішення
Інформація про скасування лайків в Instagram з’явилася ще в квітні 2019 року. Експерт з мобільним додаткам Джейн Вонг розповіла, що соціальна мережа тестує новий режим відображення: користувачі більше не будуть бачити, скільки лайків у інших. Під фотографією відвідувачі аккаунта побачать ім’я одного лайкнувшего з припискою and others. Конкретну кількість лайків буде доступний тільки власнику облікового запису.
Instagram is testing hiding like count from audiences,
as stated in the app: «We want your followers to focus on what you share, not how many likes your posts get» pic.twitter.com/MN7woHowVN
— Jane Manchun Wong (@wongmjane) April 18, 2019
У травні платформа почала тестування нової версії у Канаді, а з 17 липня — ще в шести країнах: Австралії, Бразилії, Ірландії, Італії, Японії та Нової Зеландії. В Instagram поки не уточнюють, коли зміни торкнуться Росії. Однак у деяких користувачів позначки «Подобається» вже прибрані в рамках тестування.
Подивитися цю публікацію в Instagram
Мій аккаунт в Instagram був обраний для тестування нового інтерфейсу соцмережі. Тепер я не бачу, кількість лайків і переглядів чужих публікацій. Я вважаю, це чудова ідея. Лайки стали справжньою залежністю для багатьох людей, джерелом тривоги і стресу. Прибираючи момент нездорової змагальності, Instagram рятує психіку багатьох людей, і що найважливіше, дітей і підлітків. У новій версії статистика буде доступна кожному тільки про себе і свої публікації. Я вчора розповів про це Яні Рудковської @rudkovskayaofficial, вона переживає про рекламному ринку, про що написала після цього пост. Мені ж здається, що для бізнесу — це навіть краще, так як знищить ринок накруток. Поки що це лише експеримент, і доступна обмеженому числу користувачів, але буде добре, якщо це пошириться на всю мережу ????
Публікація від Максим Галкін (@maxgalkinru) 4 Лип 2019 о 4:18 PDT
Представники Instagram пояснили Instagram officially tests hiding Like counts нововведення просто. Вони хочуть, щоб користувачі зосередилися на самому контенті, а не на підрахунку “лайків”. Це дозволить людям сконцентруватися на самовираженні, перестати змагатися в популярності і відчути психологічний комфорт.
В Instagram вважають, що завдяки приховування лічильника користувачі відмовляться від віртуального роздвоєння особистості. Деякі люди заводять два аккаунта. Таке явище отримало Urban Dictionary: Finstagram назва Finstagram (від слів fake і Instagram). У finsta-акаунти потрапляють знімки, які здаються надто недосконалими для основних акаунтів і тому безперспективні як «лайкогенерирующих».
Однак важко повірити в те, що керівництво Instagram щиро перейнявся психологічним комфортом користувачів. Популярність соцмережі завжди трималася на змагальному дусі. До речі, навіть після приховування лайків підсумкові значення, як і раніше, будуть впливати на ранжирування записів у стрічці.
Як це позначиться на пересічних користувачів
Пресинг чужий популярності, що транслюється через соціальну мережу, для деяких дійсно виявляється серйозним випробуванням. Наприклад, проведене у Великобританії опитування показав Instagram ranked worst for young people’s mental health , що Instagram і Snapchat — лідери серед ресурсів, що пригнічують самопочуття та самооцінку. У тому числі тому, що користувачі переживають з-за малого числа лайків і навіть видаляють Instagram May Be Getting Rid of ‘Likes’ On Platform фото, які отримали недостатньо реакцій.
Однак для більшості людей, які не заробляють на лайку, сердечка є інструментом так званого орбитинга. Це тип відносин, коли ви просто лайкаете чиюсь сторінку, але не вступаєте в активне спілкування, а залишаєтеся «на орбіті». Так можна підтримувати зв’язок з далекими знайомими, колишніми колегами та іншими людьми, яким хочеться передати віртуальний привіт, не заводячи при цьому діалог. По суті, такий лайк означає: «Привіт, я тебе бачу! Здорово, що ти десь є».
Змагальність зазвичай з’являється, коли користувач не збирає кілька сотень передплатників, а хоча б кілька тисяч, і стає микроинфлюенсером — локальним лідером думок. Після цього власник облікового запису може отримувати пропозиції по рекламі.
Для більшості ж сердечка виступають скоріше способом зворотного зв’язку, ніж показником успіху.
А головне, позначки «Подобається» не будуть скасовані в принципі — їх просто приховають від власників інших акаунтів. Тому можна буде висловлювати симпатії і бачити кількість власних лайків, отримуючи зворотний зв’язок.
Які наслідки для бізнесу
Instagram — головний спосіб просування безлічі комерційних проектів. Для професійних блогерів лайки — це валюта та аналітичний інструмент, який допомагає встановлювати ціни на рекламу. Так що для власників акаунтів позначки «Подобається» поки що залишаються одним з основних способів показати свою популярність. А для магазинів і брендів, які розміщують в Instagram продукцію, — можливість виявити попит на ті чи інші товари.
З відходом видимих лайків ці інструменти будуть втрачені. Зате зросте значимість переглядів і коментарів, тому власникам акаунтів доведеться активніше спілкуватися з аудиторією.
SMM-спеціалісти почнуть з подвоєною силою залучати передплатників в обговорення. Так що кількість запитань на кшталт «А які ваші улюблені пісні?» під фотографіями з товарами суттєво зросте.
У Мережі є безліч інструкцій, як автоматизувати отримання лайків. Не секрет, що багато акаунти досягають популярності саме завдяки накрутці. З коментарями справи йдуть складніше: їх важче алгоритмізувати, а отклики «фабричних» ботів видно неозброєним оком.
Тим, хто заробляє на накрутці, доведеться переглядати список послуг, адже найпростіший спосіб розкрутити аккаунт більше не буде працювати. Натомість, ймовірно, зросте попит на коментарі. До речі, один коментар коштує на чорному ринку приблизно в два рази більше, ніж один лайк, і в півтора рази більше, ніж новий передплатник.
Експерти digital-агентства «Атвинта» припускають Приховані лайки в Instagram: як вплине на бізнес і рекламу в соцмережі , що рекламодавці та популярні блогери не надто постраждають від змін в інтерфейсі. Перші будуть отримувати навіть більш якісні рекламні послуги, а другим нічого переживати, якщо вони створюють хороший контент. У зоні ризику — аккаунти-пустушки і ті, хто займається сірим просуванням.
Раніше у своєму блозі Instagram вже оголошував Reducing Inauthentic Activity on Instagram про намір боротися з накрутками і продажем намальованих сердечок. Щоб видаляти «неправові» лайки і відловлювати сторонні додатки, які їх генерують, були використані самонавчальні алгоритми. У кінцевому рахунку все це покликане забезпечити дотримання умов використання сервісу.
Скасування лайків у зв’язку з цим — один із способів тієї ж боротьби з непідконтрольним ринком популярності і «мертвими душами». Як і слід очікувати від корпорації, Instagram цікавиться в першу чергу юридичними та комерційними аспектами, нехай навіть і роблячи реверанс у бік тренду на турботу про психіку і прийняття себе.
Читайте також
??
Що почитати рекламщику: курс молодого бійця
Як я на місяць відмовився від соцмереж: досвід канадського підприємця
Чому варто подумати, перш ніж запостити чергове фото в соцмережі