5 причин, чому кінотеатрам варто припинити бойкотувати Netflix і почати з ним співпрацювати
Сьогодні індустрія розваг розвивається блискавично, і Netflix є її лідером. Всього за кілька років інноваційна компанія перетворилася з дистриб’ютора DVD-дисків, що зростає, на гіганта потокового відео, на сумлінну телестудію, яка отримує нагороди, визнання критиків і шалену фан-базу для оригінальних серіалів, таких як “Картковий будиночок” і “Помаранчевий – нове чорне”. Зовсім недавно Netflix та інші стрімінгові сервіси почали заглиблюватися у глибокі води, де мешкають лише найбільші левіафани світу розваг: Кінопрокат.
У вересні минулого року Netflix зупинив пресу, оголосивши про плани поширювати сиквел “Тигр, що крадеться, дракон, що затаївся” як в кінотеатрах IMAX, так і в Інтернеті – одночасно. За цим безпрецедентним кроком послідували менші придбання зі схожими амбіціями, що двічі спонукало мережі кінотеатрів влаштовувати бойкот фільмів. Але в той час як кінотеатри сприйняли перехід Netflix як черговий привід заявити, що небо падає, інші (в тому числі і ми) бачать в цьому лише черговий еволюційний крок в індустрії розваг.
Слідкуйте за нами нижче, коли ми розповімо, чому кінотеатри повинні прийняти майбутнє, а не тікати від нього, оскільки ми всі разом вступаємо в наступну епоху розваг.
- Бездротова акустична система для домашнього кінотеатру Platin Audio тепер підтримує Dolby Atmos
- Будь ласка, не дайте померти кіно для дорослих
- Netflix додає просторовий звук до вибраних фільмів та шоу для всіх передплатників
1) Потокові сервіси потребують кінотеатрів
Потокові сервіси не хочуть, щоб театральна індустрія зазнала невдачі – насправді, Netflix та інші потребують театральної індустрії. Для таких фільмів, як сиквел “Тигра, що крадеться”, реліз у форматі IMAX означав би серйозне джерело додаткового доходу для Netflix, особливо враховуючи, що саме кіностудії, а не кінотеатри, приносять левову частку доходу на початковому етапі запуску фільму. Іншими словами, Netflix має всі підстави хотіти, щоб фільм був успішним у прокаті, а реліз у форматі IMAX – це додатковий дохід від продажу квитків, який буде вигідний обом сторонам.
Але ще важливіше те, що Netflix та інші потокові сервіси потребують кінотеатрів, щоб довести, що їхні фільми є справжніми, як для публіки, так і для голлівудської верхівки – саме тому великі мережі грають у жорстку гру. Останньою покупкою Netflix був фільм Ідріса Ельби “Звірі без нації”, який бойкотували чотири кінотеатральні мережі (Regal, AMC, Carmike і Cinemark) менш ніж через 24 години після його придбання за 12 мільйонів доларів. Фільм вже отримав номінацію на “Оскар”, але для того, щоб отримати право на прокат, йому потрібен реліз у кінотеатрах. Хоча з часом може настати момент, коли фільми не залежатимуть від кінотеатрального прокату, щоб бути легітимними, цей момент все ще дуже далекий.
2) Бойкот Netflix виставляє кінотеатри в поганому світлі
Бойкот невеликого інді-фільму про африканських воєначальників дійсно посилає повідомлення, але, можливо, не те, яке мали намір кінотеатральні мережі. Замість того, щоб досягти якогось компромісу, такі мережі, як Carmike і Regal, поставили себе як протилежну силу сервісу, який багато американців запрошують до своїх домівок на щоденній основі. Не потрібно багато, щоб зобразити великі конгломерати як нерозумних тиранів. Netflix, без сумніву, грає з датою релізу – Amazon, який має власний план дистрибуції фільмів, затримує вихід своїх фільмів на місяць-два, щоб залишитися поза боротьбою. Але великим мережам не варто клювати на цю наживку. Адже “Звірі” все одно не вийшли б у широкий прокат, а це означає, що вплив на доходи кінотеатрів був би дуже незначним.
Займаючи таку рішучу позицію, кінотеатри роблять великі заголовки, захищаючи те, що багато хто вважає архаїчною практикою з минулих часів VHS. Крім того, менша мережа кінотеатрів під назвою The Alamo Drafthouse потрапила в заголовки поряд з великими мережами, коли погодилася показати фільм. В результаті погана преса змушує Netflix виглядати жертвою, а великі кінотеатри – лиходіями, що грає прямо на руку Netflix.
3) Кінотеатри працюють краще, ніж будь-коли
Незважаючи на те, що Netflix перетворився з потокового компаньйона для кількох кмітливих кіноманів на явище, що породило цілу індустрію, яка займає до 35 відсотків пропускної здатності нашого Інтернету, кінотеатри процвітають. Хоча загальна відвідуваність кінотеатрів за останні роки знизилась, вони продовжують заробляти гроші, коли ми вступаємо в епоху потокового мовлення: БАГАТО грошей.
Якщо хтось дуже хоче подивитися фільм до того, як він вийде на великий екран, це вже досить легко зробити завдяки торрент-сайтам.
Видання Standard Examiner повідомляє, що 2015 рік, як очікується, стане найбільшим роком для доходів кінотеатрів за всю історію, які оцінюються в 11,5 мільярдів доларів США. Хоча у 2014 році кінотеатри пережили не найкращий рік (“не найкращий” означає 10,36 мільярда доларів доходу), раніше галузь побила рекорд у 2013 році, зібравши 10,92 мільярда доларів. Якщо ми озирнемося на перші роки зародження потокового мовлення Netflix, то, за даними Національної асоціації театрів, театри фактично показали зростання на мільярд доларів з 2008 по 2009 рік, і з тих пір вони стабільно тримаються в діапазоні 10 мільярдів доларів протягом останніх 5 років … не зовсім індустрія в занепаді.
Власники кінотеатрів стверджують, що ексклюзивний прокат новинок, який зазвичай триває близько 90 днів, утримує людей у кінотеатрах, але чи так це насправді? Зрештою, якщо хтось дійсно хоче подивитися фільм до того, як він вийде на великий екран, це вже досить легко зробити завдяки торрент-сайтам. Посилаючись на дослідницьку фірму Iderto, видання Examiner стверджує, що за місяць до церемонії вручення премії “Оскар” 2015 року піратство принесло близько 40 мільйонів доларів США, в той час як кінотеатри продовжували встановлювати рекордні темпи.
І навіть в умовах зниження продажів квитків, кінотеатри все частіше використовують нові способи збільшення доходів, в тому числі додають алкоголь і кращі харчові поступки, а також підвищують ціни на квитки. У свою чергу, театральні враження стали набагато кращими під загрозою нової конкуренції, оскільки великі мережі почали додавати надмірностей, таких як відкидні сидіння, та впроваджувати нові аудіо- та візуальні технології – що підводить нас до наступного пункту.
4) Справжні кінотеатри надирають дупу домашньому кінотеатру
Перегляд фільмів вдома має значні переваги, і немає сумнівів, що багато хто залишиться вдома для перегляду деяких фільмів, якщо у них буде вибір – так само, як деякі люди завжди чекатимуть на фільми на Blu-ray. Але факт залишається фактом: ніщо не може зрівнятися з кінотеатром, особливо коли мова йде про великобюджетні фільми, на яких кінотеатри заробляють свій капітал. Від 3D-фільмів, таких як “Аватар”, до видовищ IMAX, таких як оригінальний “Тигр, що крадеться”, “Прихований дракон”, просто немає ніякого порівняння.
Звичайно, телевізори з кожним роком вдосконалюються завдяки новим технологіям, таким як HDR (широкий динамічний діапазон) і широка кольорова гама, але на кожен крок, який вони роблять, театральні технології роблять свої власні досягнення, причому в набагато більшому масштабі. Поки ми дивуємося нашим новим телевізорам з роздільною здатністю 4K, проекційні технології переходять до роздільної здатності 8K і вище. І роздільна здатність – це тільки початок.
Завдяки найсучаснішим проекторам з дивовижними лазерними променями від Dolby Labs та інших компаній, технологія HDR незабаром допоможе створити настільки вражаючий і реалістичний контраст між світлом і темрявою, що це просто вражатиме уяву. Крім того, новітні аудіотехнології виводять об’ємний звук у нові виміри – буквально. Такі системи, як Dolby Atmos, використовують всеохоплюючий шквал динаміків і каналів, розташованих практично під будь-яким кутом, що дозволяє кожному зображенню на екрані стати власним звуковим об’єктом, з до 128 різними незалежними “звуковими об’єктами”.
Сьогодні і завтра завжди є вагома причина відвідати великий екран.
5) Ви не можете боротися з майбутнім
Майбутнє настає, подобається нам це чи ні. І коли справа доходить до індустрії розваг, потокові сервіси, такі як Netflix, допомагають скласти його план. Як би великі мережі не хотіли це визнавати, просто бойкотувати Netflix на кожному кроці не вдасться назавжди. І виглядати поганим хлопцем ніколи не допоможе вашій справі в очах громадськості – ви знаєте, людей, які купують квитки в кіно. Замість того, щоб стикатися з молодим вискочкою, як старіючий хуліган, який боїться втратити свою територію, кіноіндустрії варто було б попрацювати з Netflix дипломатично, щоб рухатися вперед дружніми шляхами.
Індустрія розваг переповнена повчальними історіями про індустрії, які не побачили написів на стіні, поки не стало занадто пізно.
Ймовірно, є спосіб змусити Netflix трохи пом’якшити свою позицію, можливо, за допомогою якогось взаємного розподілу прибутку – гроші завжди говорять найгучніше, зрештою. Netflix міг би поділитися прибутком від стрімінгу певних фільмів, або на початковому етапі відраховувати кінотеатрам більшу частку доходу від продажу квитків. В обмін на ширший реліз своїх фільмів Netflix міг би навіть потенційно наслідувати приклад Amazon і затримати свій онлайн-реліз на місяць або два – яким би зухвалим не був Netflix, його лідерство не є нерозумним.
У більш широкому сенсі, індустрія розваг переповнена повчальними історіями про індустрії, які не побачили написів на стіні, поки не стало занадто пізно. Візьмемо, наприклад, музичну індустрію. Сп’янілі від солодкого сиропу продажів компакт-дисків, великі лейбли намагалися боротися з революцією MP3, в основному, подаючи позови проти власних клієнтів за нелегальне скачування. І що ж сталося? У справу втрутилася компанія Apple з невеликою програмою для завантаження MP3 під назвою iTunes і блискучим пристроєм під назвою iPod. Для тих, хто не стежив за розвитком подій, музична індустрія поринула у падіння доходів, від якого вона так і не змогла оговтатися, а Apple загнала ринок у кут.
Звичайно, не можна порівнювати такі контрастні індустрії безпосередньо, але якщо історія чогось і навчила нас, так це того, що ви не можете зупинити зміни. Найкраще, що ви можете зробити – це міцно триматися і прагнути осягнути наступну хвилю. Якщо театральна індустрія зможе це зробити, вона залишиться процвітаючою та актуальною на довгі роки. Якщо ні, що ж… Маєте диски?
Рекомендації редакторів
- Майбутнє Бетмена має бути на HBO, а не на великому екрані
- Кінофестиваль у Торонто 2022 відкривається натхненним байопіком Netflix
- Голлівуд відмовляється від кінотеатрів у невідповідний час
- Netflix проливає світло на свої “схвалені камери” для кінематографістів
- Режисер Тед Браун розповідає про “Хай живе маестро!” та артистизм Густаво Дудамеля
Source: digitaltrends.com