AT&T хоче зробити HBO більш схожим на Netflix, і це може стати катастрофою

Не потрібно бути таким старим, щоб пам’ятати час, коли просто бути HBO було достатньо, щоб люди були в захваті від HBO. Ці три літери були головним пунктом продажу для готелів та мотелів. Ви не тільки отримували ліжко на ніч, але й отримували HBO – все, що ви могли дивитися – до тих пір, поки ви там перебували. Якщо у вас не було HBO як частини вашого кабельного пакету, це могло бути великою проблемою.

Як змінилися часи. Сьогодні ви можете подивитися фільм будь-де і будь-коли. Ідея чекати певного часу, щоб подивитися фільм на певному каналі, не просто застаріла, вона відверто архаїчна. Netflix або подібні до нього сервіси – це те місце, куди ви йдете, коли настає час дивитися кіно.

Ці три літери були основним пунктом продажу для готелів та мотелів.

HBO дещо пристосувався до цього мислення. Канал задовольняється тим, що час від часу випускає мегахіти, будь то “Гра престолів”, “Західний світ” або, озираючись трохи назад, “Клан Сопрано”, але здається, що мережа все ще розглядає свою лінійку фільмів як основну частину того, що робить її привабливою для клієнтів. Але чи справді так зараз дивляться фільми або навіть телебачення?

Більшість людей зараз не думають про HBO як про основну перевагу готельного номера. Вони можуть навіть ніколи не користуватися розвагами в номері, якщо вони не дозволяють їм легко і просто увійти в свій обліковий запис на Netflix. Замість цього вони можуть просто підключити свій Chromecast, Roku Streaming Stick або Fire TV Stick, увійти в готельний Wi-Fi і повернутися до того ж досвіду перегляду телевізора, яким вони звикли насолоджуватися вдома.

Це не має на меті намалювати похмуру картину поточного стану HBO. За всіма показниками, мережа працює просто чудово, з більш ніж 5 мільйонами передплатників на її онлайн-пропозиції, які включають HBO Now і HBO Go, в той час як сама мережа налічує понад 142 мільйони передплатників по всьому світу. Натомість давайте подивимось на те, як HBO, ймовірно, почне виглядати в майбутньому.

HBOflix?

Після нещодавнього придбання компанією AT&T материнської компанії HBO Time Warner, HBO очолив виконавчий директор AT&T Джон Стенкі, який також відіграв ключову роль у запуску сервісу AT&T DirecTV Now. Замість того, щоб привітати HBO з недавнім успіхом, Стенкі сказав співробітникам готуватися до “важкого року”, повідомляє New York Times, додавши, що “буде багато роботи, щоб трохи змінити напрямок”.

Коли HBO показував “Дедвуд”, він не збирався конкурувати за екранний час з телефонами своїх глядачів.

Як може виглядати ця зміна напрямку? Нам доведеться почекати, поки ми не побачимо це, щоб знати напевно, але той, хто схильний робити ставки, ймовірно, мав би досить хороші шанси, якби сказав, що зміна напрямку для HBO зробить його набагато більш схожим на Netflix. Питання в тому, чи буде це добре чи погано?

“Це не години на тиждень, і це не години на місяць”, – сказав Стенкі співробітникам HBO. “Нам потрібні години на день. Ви конкуруєте з пристроями, які сидять в руках у людей і привертають їхню увагу кожні 15 хвилин”.

По суті, Стенкі хоче, щоб більше людей зверталися до HBO для перегляду серіалів, як це роблять Netflix, Amazon Prime Video та інші. Як мережа отримає це? Відповідь, ймовірно, не має нічого спільного з фільмами, які вона показує на своїх телеканалах, і той факт, що він говорить про години залучення, а не про якісне програмування, є показовим.

І телевізійні мережі, і потокові сервіси – це бізнес, а це означає, що на перше місце ставиться те, що добре для бізнесу, але є велика різниця між тим, що “нам потрібне хіт-шоу” і “нам потрібно більше годин залученості”. Можливо, було б смішно розглядати минулі рішення HBO як такі, що стосуються створення найкращих програм, але коли телеканал транслював “Дедвуд”, він не думав про конкуренцію за екранний час з телефонами своїх глядачів.

Як тільки багатогодинна взаємодія починає керувати творчими рішеннями, легко побачити, що мережа вирішила працювати в більш схожій на Netflix манері; бомбардуючи глядачів такою кількістю контенту, що вони не могли б встигнути за всім цим, навіть якщо б намагалися. І вони намагаються.

Чи можете ви назвати всі оригінальні фільми Netflix, доступні на сервісі? Відповідь, швидше за все, ні.

Це може мати хороший бізнес-сенс, принаймні, якщо все піде за планом, але чи це те, чого ми хочемо від HBO? Звичайно, часи, коли ми вмикали телевізор лише для того, щоб подивитися, що там показують, давно минули, але чи потрібен нам ще один потоковий сервіс, який конкуруватиме з Netflix за ексклюзивні права на серіали та фільми, чи хочемо ми цього?

Так, HBO вже деякий час претендує на цей ринок, і саме тому існує HBO Now. І так, HBO стає все більш відомим завдяки своїм хітовим шоу, а не колекції фільмів, але він також здобув репутацію якісних шоу. Netflix, здається, все далі і далі відходить від цієї відмінності, натомість пропонуючи своїм передплатникам кількість. Чи можете ви назвати всі оригінальні фільми Netflix, доступні на сервісі? Відповідь, швидше за все, ні, і навіть якщо зараз це так, це, ймовірно, не залишиться так надовго.

Для молодої аудиторії, яка звикла лише до потокового мовлення, перетворення HBO на ще одну фабрику контенту, швидше за все, нічого не означатиме. Для тих же, хто пам’ятає, коли ці три літери вимовлялися так, ніби вони несли в собі якусь магію, це може означати кінець епохи.

Рекомендації редакції

• HBO Max повертається на відеоканали Amazon Prime
• Netflix запускає новий недорогий тарифний план – як його отримати
• Paramount+ буде дорожчати, каже виконавчий директор
• “Потокові війни” – це не те, що ви думаєте
• T-Mobile додає безкоштовний рік Apple TV+ до своїх найдорожчих тарифних планів

Source: digitaltrends.com